10 декабря 2015

Новостной дайджест №79. Алхимия Apple

Павел Крижепольский

Дизайн в стиле Apple, утечки о Samsung Galaxy S7, «умные» часы от Nokia, смерть Firefox OS и попытки заочно засудить еще не анонсированный флагман Xiaomi…

Пять тысяч Где, семь тысяч Как,
Сто тысяч Почему

Редьярд Киплинг

Современные технические устройства – штуки чрезвычайно сложные, и в их разработке и производстве участвует огромное количество людей. В таком деле практически нет мелочей – плохое качество сборки или неудачный выбор комплектующих поставит крест на любом устройстве, какая бы гениальная концепция за ним ни стояла. Это своего рода оркестр, в котором не должно быть места фальши, ведь ошибка любого из музыкантов испортит игру сразу всем.

Что произойдет с отлично сыгранным оркестром, который во время антракта внезапно останется без дирижера? Скорее всего, музыканты в любом случае доведут концерт до конца, выбора-то у них уже нет. Наверное, даже смогут избежать громкого провала. Знатоков музыки такое исполнение заставит поморщиться, но менее образованные зрители могут вообще не заметить разницы. В конце концов, за плечами у этого оркестра уже сотни концертов и тысячи репетиций, текущий репертуар они могут отыграть не только с закрытыми глазами, но даже вися вниз головой. Вот только за новые выступления им лучше не браться – как бы профессионально каждый музыкант ни выводил свою партию, в итоге все равно будет получаться что-то странное. Особенно если жизнь заставит сменить старый репертуар на что-то новое. Без талантливого дирижера оркестру никак не обойтись, обязательно нужен кто-то, кто сможет свести все эти партии в единое целое, пояснит, как и кому играть и где расставить акценты, проследит за исполнением пьесы во время концерта и так далее.

Порой возникает ощущение, что несмотря на все старания Тима Кука, профессионального дирижера в Apple так и не появилось. Сотрудники этой компании привыкли верить в «магию Apple» ничуть не меньше покупателей. Вот только о том, что эта магия имела очень даже рукотворную природу, задумываться почему-то не хотят.

Джобс требовал делать странные, практически безумные вещи. К примеру, в то время как каждый уважающий себя владелец аппарата с сенсорным экраном пользовался аккуратным стилусом, он предложил тыкать в него грязными пальцами. А затем построил настоящую мобильную империю вокруг одного единственного телефона, что у остальных производителей просто не укладывалось в голове – жить за счет продаж одного флагмана просто невозможно, эта наивная стратегия изначально обречена на провал! Тот же iPad не будут даже вспоминать – гигантская и крайне дорогая фоторамка должна была остаться забавным и никому не нужным курьезом.

Не знаю, был ли в Apple хоть один человек, кроме Джобса, который действительно полностью понимал, почему продукты выходят именно такими. Который видел бы всю картину в целом, а не просто хорошо разбирался в своей музыкальной партии. И мог бы не только ответить на вопросы «как?» и «что?» но еще и «зачем?» и «почему?». Судя по всему, для большинства сотрудников процесс создания успешных устройств был эдакой алхимией – смешиваем уголь и медный порошок, нагреваем на медленном огне, добавляем немного кислоты… и в итоге получаем золотой слиток. И пусть злопыхатели говорят, что это бред, сотрудники Apple-то не понаслышке знают, что схема рабочая. Столько лет выручала.

Взяв за основу лозунг «смелость города берет», Джонатан Айв (CDO или директор по дизайну) продолжил алхимические эксперименты. Как и раньше, он стал смешивать в одном флаконе кучу разных ингредиентов, свято веря, что на выходе вновь получит драгоценный металл. Но, видимо, не все было у Джобса так просто, и основной секрет был в чем-то другом. Во всяком случае, без него этот фокус не работает — ни золота, ни серебра компании таким образом пока получить не удалось, в пробирке так и остается смесь из совершенно не подходящих друг к другу ингредиентов. Спасает то, что старая формула по производству iPhone пока работает, но насколько ее хватит?

Алхимия Apple

Очередным примером алхимической химеры стал фирменный чехол Apple со встроенным аккумулятором. Его фотографии тут же облетели всю сеть, собрав множество комментариев и спровоцировав кучу статей и обсуждений.

Казалось бы, зачем уделять столько внимания какому-то чехлу? Спорных аксессуаров на свете и до него хватало, причем куда менее красивых. Да и дополнительный аккумулятор – штука отнюдь не маленькая, понятно, что последним писком моды такой чехол не станет.

На самом деле, речь идет не об этом злосчастном аксессуаре как таковом, а о том, что вообще последние годы происходит с Apple. Вопрос-то витает в воздухе уже давно, но пока он в основном волновал «гиков». Простые пользователи хоть и жаловались на тот или иной баг или плохую оптимизацию последнего обновления IOS, все же не сомневались, что это лишь досадные недоразумения на пути к светлому будущему.

Поводов задуматься было уже много, просто если такими вещами, как положение разъема на Magic Mouse или способ зарядки iPencil, интересовались единицы, то чехол – это как раз просто, понятно и наглядно для всех. И вызывает вопросы уже отнюдь не только у «гиков», но даже у самых далеких от техники пользователей, которые как раз во всяких чехлах, бамперах и обложках разбираются очень неплохо.

apple's 2015 lineup is looking great pic.twitter.com/302S7jstSp

— Owen Williams (@ow) December 8, 2015

Что бы ни говорили фанаты марки, а самой сильной стороной Apple были вовсе не абстрактные инновации, а дизайн. Причем слово «дизайн» тут нужно понимать в широком смысле – это не просто то, как устройство выглядит, но еще и то, как оно работает. Идея добавить в телефон сенсорный экран, голосовой помощник или сканер отпечатков пальцев была отнюдь не нова, просто до этого никто не смог вписать эти элементы в устройство настолько органично. Дело тут было не в том, что сделали дизайнеры компании, а в том, как они это сделали. «Гики» сколько угодно могут возмущаться и кричать, что в компании лишь чуть изменили уже давно известную идею и гордиться тут совершенно нечем. Вот только дьявол кроется именно в мелочах, и пары неловких штрихов бывает вполне достаточно для того, чтобы превратить гениальную картину во что-то совершенно несуразное. А замена буквально пары слов может сделать из нескладного речитатива гениальное хокку. Причем разглядеть за ошибками автора действительно гениальную задумку и закончить недоделанное произведение парой точных штрихов может только настоящий мастер. Зато оценить разницу между «до» и «после» сможет уже любой.

Сейчас в Apple забыли, с чего все началось. Понятие дизайна вновь низвели до выбора стиля иконок и ремешка для часов. Основной посыл можно выразить очень просто – «мы можем делать что угодно, потому что мы Apple и точно знаем, как правильно». И на самом деле, мысль очень даже в духе Джобса, вот только есть тут одно «но» – он-то действительно точно знал, что хочет получить в итоге. И не стеснялся бить дирижерской палочкой по рукам всех, кто, по его мнению, делал что-то не то. У Джонатана Айва такого понимания явно нет. А Тиму Куку хотя дирижерскую палочку и отдали, но что именно с ней делать, он представляет очень слабо и старается просто махать во все стороны – так больше шансов, что рано или поздно попадет куда надо. Часы, стилусы, чехлы с аккумуляторами, новые линейки iPhone и MacBook – вроде бы, энергия бьет ключом, да только результат новых начинаний пока странноват. Может быть, в роли первой скрипки он был действительно гениален, но вот на роль дирижера не годится совершенно. Говорят, что в музыке так бывает.

Цель и средства

Компаний, которые точно знают, что именно хотят получить в итоге, вообще куда меньше, чем бы хотелось. Сплошь и рядом тот или иной проект затевается просто потому, что в теории он может оказаться прибыльным или может помочь увеличить долю рынка. А вот зачем он нужен самим пользователям, менеджеры крупных компаний предпочитают не задумываться. Собственно, так и вопрос обычно не стоит – речь же идет о способах заработка, при чем тут какие-то там пользователи? В итоге теория так и остается теорией, продукт оказывается изначально мертворожденным и никому не нужным. Что и неудивительно – нужным пользователям его делать с самого начала не планировали, задача стояла соорудить что-то «на уровне конкурентов».

Наверное, это те самые грабли, на которые каждый должен наступить хотя бы раз. Причем речь идет не только о производителях техники – соблазн написать абстрактное «крутое нечто» или быстренько сделать «игру года» возникает и у многих писателей, музыкальных групп или игровых студий. Идеи за таким произведением изначально не стоит, зато популярных штампов в нем вагон и тележка. Если книга – то обязательно о влюбленных вампирах, если игра – то про апокалипсис и зомби, и так далее. Главное – быть в тренде, а дальше куда-нибудь выгребем.

Куда в итоге получается «выгрести», понятно всем, кроме самого автора – в один из притоков реки Стикс. Где из таких произведений «охотников за трендами» образовалась уже солидная пробка.

Проект Firefox OS был изначально утопичен. Фактически, единственная стоящая за ним идея – это сделать некое подобие Android, но на своем движке. Разумеется, приправив все это щедрой порцией веб-приложений. На вопрос, кому все это нужно, ответ был тоже один – ну, бюджетные Android смартфоны вечно тормозят, а наши будут летать со скоростью новенького истребителя. И вообще, Android с их «java» – это плохо, а Firefox с HTML5 – это хорошо.

На днях Mozilla официально подтвердила, что ничего путного из этой затеи не вышло, и официально свернула этот проект. Правда, с оговоркой, что речь идет только о выпуске смартфонов, а сама ОС будет развиваться и, наверное, пригодится для чего-то еще. К чести компании нужно признать, что причина была названа честно и откровенно – «не смогли предложить нашим пользователям лучшее решение».

Ссылка на новость

Несколько лет назад успех Android вдохновил многих разработчиков. Самые разные компании заявили, что тоже попробуют сделать свою ОС, подразумевая, что она будет как этот самый Android, только лучше. Сейчас подобные проекты закрываются один за другим. Tizen имеет какие-то шансы на жизнь только в виде «корпоративно-государственной» ОС. Jolla со своей Sailfish OS на грани вымирания. Работа над Firefox OS практически свернута. Ubuntu Touch который год не может выйти из комы. Windows Phone (mobile) так и остается молодой и перспективной ОС.

Но никаких выводов никто делать не собирается. Вновь слышны возгласы «Будем в тренде!», «Все на уровне конкурентов!», «Как у компании X, только лучше!»… Эпидемия мобильных ОС закончилась лишь пустой тратой времени и денег? Не страшно, попытаем счастья еще раз. Только на этот раз это будут «умные» часы или очки для дополненной реальности, с ними-то наверняка повезет. Вывеска новая, схема старая.

И дело даже не в том, что ниша у этих смарт-часов пока не особо большая. И не в количестве технических огрехов (одно только время автономной работы чего стоит). Просто никто опять не пытается задаться вопросом, зачем это все нужно самим покупателям. Попыток придумать что-то такое, чтобы действительно было лучше и удобнее существующих решений хотя бы для самих себя, минимум, в основном это примитивные вариации на давно избитую тему.

К примеру, недавно в сеть утекли рендеры «умных» часов от Nokia. По неподтвержденным данным, до запуска их на рынок осталось всего ничего – продажи могут начаться уже в конце первого квартала 2016 года. Скорее всего, подробности мы узнаем на CES.

По слухам, работают часы на стандартном Android Wear, основной упор будет сделан на функции фитнес-трекера. Дизайн часов вы можете оценить по рендеру выше. На мой взгляд, он совершенно типичен и похож как на первые версии Samsung Gear, так и на кучу других подобных девайсов.

Хотя пока еще остается надежда, что Nokia нас чем-то удивит. Тем более что и шансы на какие-то продажи у компании есть. Часы – это не только функции, это еще и имидж. «Гики» и прочие неравнодушные к мобильной технике люди здесь не исключение, просто понятие «имиджевых марок» у них зачастую свое. Для этих людей бренд Nokia все еще значит ничуть не меньше, чем какой-нибудь TAG Heuer. Купят ли они смартфон с этим шильдиком (если такие еще вообще появятся в продаже), еще большой вопрос, а вот «умные» часы – вполне могут. Это не смартфон, к ним требований меньше.

Вот только надежд на то, что под маркой Nokia мы увидим что-то действительно интересное, почти нет. Скорее всего, это будет стандартный «китаец», ничем не отличающийся от десятков других аналогичных устройств.

Ссылка на новость

Затишье перед бурей

Как видите, интересных новостей на этой неделе было совсем немного, по большей части из-за грядущей CES. Все самое интересное производители явно приберегают для этой выставки, а утечки информации хоть и случаются, но пока какие-то совсем бледненькие. Сплошь и рядом о новинках неизвестно вообще ничего, даже названия.

Из более-менее интересных утечек могу выделить только информацию о Samsung Galaxy S7 и S7 Plus. Которые, правда, будут представлены скорее на MWC, а не на CES.

Благодаря производителю аксессуаров ITSkins мы узнали размеры смартфонов — 143,37 x 70,8 x 6,94 мм у Samsung Galaxy S7 и 163,32 x 82,01 x 7,82 мм у Samsung Galaxy S7 Plus.

По слухам, у смартфонов будет сразу три версии с разными процессорами: Qualcomm Snapdragon 820, Samsung Exynos 8890 и Exynos 7422. Причем один из прототипов смартфона с Exynos 8890 уже успел засветиться в бенчмарке, результаты – на скриншоте ниже.

Из прочих «вкусностей» – экран с поддержкой ClearForce (аналог ForceTouch) и надежда на карты памяти.

Ссылка на новость

Впрочем, даже удивительная для последнего времени скрытность производителей не помешала некоторым патентным троллям заявить, что еще не анонсированные и не показанные смартфоны уже всячески ущемляют их права. Так, в список «злостных нарушителей» уже попал смартфон Xiaomi Mi5, которые еще не был даже толком анонсирован (пока что есть только тизер некоего безымянного смартфона Xiaomi). Об этом говорится в иске компании Blue Spike LLC, которая подала на Xiaomi в суд Техаса.

Впрочем, Blue Spike LLC можно понять – судя по всему, никакими реальными разработками эта компания не занимается и живет только за счет такого вот патентного троллинга. А деньги, как известно, не пахнут.

Ссылка на новость

Еженедельный новостной дайджест

Пятничная колонка

№167

Когда покупать смартфон?

Посиделки по вторникам

Переход на 2 нм и тонкости техпроцесса