24 апреля 2016

Беседка №85. Nexus как двигатель инноваций, часть 2

Илья Субботин

Сможет ли Google воспользоваться текущими тенденциями рынка смартфонов и сделать линейку Nexus более популярной? Об этом в продолжении материала прошлого выпуска.

Краткая история Nexus

Единственная сохранившаяся фотография моего любимого Nexus One. Светящийся трекбол, я скучаю

Первые несколько аппаратов в линейке Nexus явно позиционировались как эталонные устройства: несмотря на акцент на разработчиков и энтузиастов, с помощью Nexus One, Nexus S и Galaxy Nexus в Маунтин Вью пытались продвинуть в массы идею о покупке смартфона от Google. Думаю, что все согласятся с тем, что четко различимые перемены начались с Nexus 4. Аппарат стоил недорого, имел неплохую «начинку» и необычный экстерьер, его теоретически можно было приобрести непосредственно у Google, плюс ко всему по моим предположениям компания слегка поработала над продвижением продукта.

В этом плане Nexus 4 стал отправной точкой для Google, в компании решили пойти дальше и это сработало для Nexus 5, вполне вероятно ставшего самым продаваемым аппаратом Nexus. Всё та же сравнительно низкая стоимость, та же хорошая оснащённость и прямые продажи от Google в большем количестве стран. Но по сравнению с более дорогими флагманами конкурентов Nexus 5 смотрелся совсем невыгодно, да и толкового последователя у аппарата не было.

На 2014 год был намечен запуск программы Android Silver — попытки Google в партнерстве с другими OEM-производителями смартфонов превратить стоковый Android в источник дохода. Ничего не скажешь, амбициозная затея. Вместо того, чтобы конкурировать с другими производителями, в Google в любое время могли выбрать любые пять аппаратов для их продвижения совместно с североамериканскими (для начала) операторами сотовой связи как устройств «Silver Edition». Они работали бы на стоковом Android, в течение гарантированного периода получали бы обновления напрямую от Google, имели доступ к прямой линии поддержки Google (по аналогии с Mayday от Amazon), гарантию и страховку от утери, была даже целая программа, в рамках которой в компании хотели обучить персонал офисов сотовых операторов переносу информации со старых аппаратов пользователей на продвигаемые устройства и демонстрации пользователям принципов работы различных сервисов Google.

Вроде бы неплохой аппарат, но в ретроспективе Nexus 6 не вписался в концепцию линейки.

Программа полностью провалилась, не успев воплотиться в реальность. Устройством-партнером для запуска Silver должен был стать Nexus 6, какое-то время известный как Moto S, и от этого плана отказались после закрытия Silver, а Moto S переименовали в Nexus 6. Вот только проблема оказалась в том, что Nexus 6 не следовал заложенным Google в предыдущих аппаратах линейки канонам. Его нельзя было назвать недорогим, размеры устройства явно выбивались из массового рынка устройств, а сам внешний вид устройства отличался от уже сформированного языка дизайна Nexus. Так что от Nexus в аппарате было только название и программное обеспечение.

Однако, посредством прошлогодних 5X и 6P в Google снова вернулись к модели, созданной компанией для Nexus 4 и 5, но в двойном размере, выпустив сразу два аппарата с намеренной дифференциацией по стоимости и размерам экранов. Бескомпромиссный Nexus 6P легко обошел флагманов-конкурентов в плане цены и до сих пор вполне вероятно является лучшим Android-устройством по сочетанию цены и качества, особенно если он достался вам пусть даже с небольшой скидкой. Project Fi, Nexus Protect, лончер Google Now, Google Камера и другие приложения и сервисы как части головоломки начали формировать общую картину линейки Nexus в том виде, о котором мы могли только мечтать пять лет назад.

Время Nexus

Помните все рассуждения о замедлении инновационного процесса в «железе» смартфонов? В этом процессе есть плюс: благодаря ему стало проще и дешевле создавать смартфон, который по многим параметрам может соперничать с аналогичными устройствами других производителей. Будет ли он настолько же хорошо исполнен? Совсем не обязательно. А иметь все функции камеры? Возможно, нет. Но если вы сможете продвинуть его за полцены от розничной цены смартфона-бестселлера и в то же время сохраните 90% его качественных характеристик, то у вас уже есть нужный рецепт для успеха. Остаётся всего лишь довести ваш продукт до пользователей.

Снижение темпа инноваций в аппаратном обеспечении также вызывает возросшую сложность дифференциации для конкурирующих производителей и многие из них вполне возможно прибегнут к различного рода уловкам в попытках создать необычное впечатление и тем самым выделиться из толпы. Никто из них на данном этапе, конечно, не может позволить исключить из своих аппаратов сервисы Google, как и проникнуть в Android так, как это может только Google. Да, Google уже вывела множество своих инновационных программных продуктов в другие приложения и сервисы, но у компании всё еще есть возможность осуществлять тот масштабный контроль, которого нет у других производителей. В устройствах Nexus инженеры из Маунтин Вью могут предложить недостижимый для сотрудничества с обычными партнерами по Android уровень аппаратной и программной интеграции, ведь эта интеграция в обоих аспектах основывается на продуктах Google, в отличии от аппаратов тех производителей, кто строит свою бизнес-модель с упором на стороннее для себя ПО. И, конечно, все вышеперечисленное становится частью самой ОС Android, но нет никакого давления на производителей с целью заставить их воплотить какие-то нововведения в своих аппаратах, например, представленный в 5X и 6P Sensor Hub.

Nexus 6P удивительно хорошо играет роль адекватного смартфона, который на самом деле можно захотеть приобрести.

Хоть упомянутые аппараты не идеальны (особенно 5Х), они всё равно являются лучшими представителями линейки за всю её историю Многие критики открыто назвали Nexus 6P лучшим Android-аппаратом, к такому ни один из его предшественников даже близко не смог подобраться. Все части головоломки наконец сложились и Nexus сможет стать весомым игроком на рынке США (не могу оценить зарубежные рынки). И наряду с нарастающими проблемами производителей смартфонов с прибыльностью и адекватной дифференциацией своих продуктов сильные стороны Google в части Nexus (отсутствие привязки к прибыльности ключевого компонента бизнеса и прямой контроль над Android) становятся актуальными как никогда.

Я очень жду следующего обновления линейки Nexus, мне кажется, что Google осознает положительную для себя тенденцию в общественном мнении. По большому счету, я считаю, что между Nexus 6P и Galaxy S7 Edge есть совсем крошечный разрыв, намного меньше того, что существовал между Nexus 4 и Galaxy S4, и Google, кажется, с каждым годом максимально приближается к достижению оптимальной формулы Nexus, за исключением промашки с Nexus 6 и Silver. И успех 6P в достижении общественного признания не является совпадением. Nexus скоро может серьёзно потрепать нервы своим конкурентам, Google максимально близка к этому. Против не буду.

Оригинальный материал, автор — Дэвид Раддок

Очень хочется надеяться, что следующий аппарат / аппараты в линейке Nexus смогут помочь Google хоть как-то расшевелить рынок. Если это осуществиться при помощи партнерства с HTC, слухи о котором уже некоторое время гуляют по медиа-пространству, то будет вдвойне хорошо. Именно одновременной глубокой интеграции и программного, и аппаратного обеспечения не хватает современным Android-устройствам и в силах Google исправить эту досадную особенность платформы. Так почему бы не сделать шаг вперёд и сдвинуть ситуацию с мёртвой точки?

Тем не менее, хочется признать, что некоторые производители обгоняют Google в части инноваций и их применения в устройствах. Так что двигаться надо и в этом направлении. Искренне хочется пожелать компании успеха на этом непростом пути. Лишь бы всё не оказалось таким же «пшиком», как многообещающая в своё время Silver. 

twitter