12 сентября 2016

Беседка №104. Аутсайдер или будущий лидер?

По иронии судьбы одним из самых актуальных направлений роста для Android является один из старейших форм-факторов — планшеты.

espanol-pile_of_tablets

Несколько лет назад аналитики и наблюдающие за рынком ПК, под которыми они по традиции понимали ноутбуки и стационарные компьютеры, любили подтрунивать над ними, а особенно над их позицией аутсайдера на рынке. Как бы то ни было, сегодня этот статус перешел к планшетам, чьи показатели продаж постоянно падают. Но с выходом iPad Pro и расцветом гибридных решений 2-в-1 на базе Windows эта участь в большей степени затронула Android-планшеты, несмотря на их былую славу. Почему некогда популярные устройства так низко пали? Можно ли их спасти или не стоит даже пытаться? Мой вариант — можно, но OEM-производителям потребуется для этого изрядная доля выдержки, которую они подрастеряли за прошедшие годы.

Королевство под полной осадой

Планшеты на Android были феноменом. Несмотря на то, что популярность пришла не сразу, в основном из-за медленного перевода Google своей системы на этот форм-фактор, разнообразие и количество вариантов, особенно в части ценовой политики, стали просто песней для потребителей. Им больше не нужно было раскошеливаться на сотни долларов для покупки новенького iPad. Они в своем роде могли диктовать свои собственные условия, выбирать сочетания возможностей и стоимости и наоборот. К тому же, планшеты заполнили важную нишу. Пользователи нуждались в мобильном устройстве, которое позволило бы им комфортно просматривать веб-страницы и видео, посылать электронные письма, выкладывать фотографии и даже, пусть и с трудом, набирать текст документа. По сути, это функции ноутбука, но в более доступном и компактном формате. Эти потребности обусловили рост продаж планшетов всевозможных размеров и ценовых категорий, причем некоторые из них, например, Samsung Galaxy Note и Asus Transformer Pad, были нацелены на нишевые рынки и несли в себе акцент на продуктивность или творчество.

То было время, когда фаблеты считались нелепыми, а диагонали смартфонов не превышали 5 дюймов. На сегодняшний день смартфоны наподобие iPhone SE стали скорее исключением из правил. Современные смартфоны полностью сместили планшеты с их места на рынке. Зачем покупать планшет диагональю 7 или 8 дюймов, когда 5.5-дюймовый смартфон способен выполнять те же задачи, а то и больше? Многие даже влюбились в очень большие фаблеты, от 6 дюймов и больше, именно потому, что они являются одновременно огромным смартфоном и мини-планшетом.

fronts

С другой стороны, топовым и большим планшетам угрожала Windows-революция. Сделав первый блин с Windows 8, заточенная под пальцы ОС от Microsoft наконец-то сократила отставание в Windows 10, и её заметили OEM-производители. Сейчас как никогда много гибридов, ноутбуков-трансформеров, в обмен на массивность они предлагают функциональность и гибкость использования, характерную для более дорогих и больших по размеру планшетов.

Было время, когда все планшеты не отличались хорошими продажами. Но Apple сумели противостоять грядущей беде (на время), выпустив iPad Pro. Android-планшеты, с другой стороны, попали в безнадёжную ситуацию и многие производители ответили ожидаемо и вышли из этой игры. Лучшим примером этого сбывшегося для многих производителей пророчества стал небольшой анонс от Dell, заявивших об отказе от дальнейшей разработки Android-планшетов в пользу решений на Windows. И хоть их нельзя обвинить в попытке следовать за веяниями рынка, но упрекнуть в содействии по созданию этой ситуации всё-таки можно.

В годы «лихорадки» по планшетам, производители стремились быть первыми в своих инновациях. Были планшеты со стилусом, планшеты-трансформеры, превращавшиеся в ноутбуки или телефоны, превращавшиеся в планшеты. Некоторые из этих идей со временем нашли своё отражение в планшетах на Windows и устройствах iPad. Как ни странно, на этом закончилось развитие Android-планшета как класса. Возможно, производители оценили уменьшение прибыли и решили, что не смогут потянуть расходы на разработку и производство. Вместо этого они переместили своё внимание на бюджетный сегмент. Так обычно поступали многие не столь известные производители, но вскоре даже крупные игроки, такие, как Samsung и LG стали выпускать планшеты среднего и бюджетного сегмента, уделяя мало внимания инновациям в премиум-сегменте.

Такой подход, возможно, и работал, но недолго. Затем смартфоны стали увеличиваться в размерах и набирать в производительности. В то время любой смартфон-середнячок с большой диагональю мог дать фору большинству планшетов во всём, за исключением автономности. И с него можно было звонить и брать его куда угодно. Дешёвые планшеты стали лишь мизером в финансовых отчётах, как в своё время произошло с дешёвыми смартфонами и традиционными мобильными телефонами.

Новый вектор

Планшеты меняются и очевидно, что подход прошлого больше не работает, как показывают продажи. Для выживания планшетам, особенно на базе Android, необходимо найти новую причину для существования, новое место в сфере работы с устройствами. Проторенные Microsoft Surface и iPad Pro пути показали, что планшетам ещё есть куда расти, несмотря на кажущуюся ненужность большинства планшетов. За прошедшие пару лет многие планшеты на Android использовались как способы потребления информации. Потенциальные возможности для создания контента по большей части рассматривались не как продвигаемая особенность, а как побочный продукт, обусловленный производительностью и размером устройства. Для сравнения: Surface и iPad Pro заслужили расположение создателей контента, будь то авторы документов, художники или работающие с мультимедиа специалисты. У них имеется не только необходимая мощность, но и и экосистема функций и аксессуаров для реализации потенциала.

Подобные сценарии работы грозят потеснить ноутбуки на их территории, но всё же многие ноутбуки, по крайней мере, в обозримом будущем, смогут предложить то, что некоторым нынешним планшетам не под силу: мобильность, гибкость в использовании и хорошую автономность. Даже такие планшеты, как iPad Pro с некоторыми компромиссами и изменениями в организации рабочего процесса смогут стать полноценной заменой стационарным ПК и ноутбукам. Android-планшеты, само собой, тоже способны на такое. Если бы сама ОС помогала в этом.

Android Nougat — начало, но не панацея

Странно, но Android, более открытая мобильная платформа в этом отношении пока отстаёт. На деле, ОС от Google способна на многое, чем сейчас так хвалится iOS 9, особенно на iPad Pro. Android всегда характеризовалась функциональными особенностями и привлекала разработчиков. И как продемонстрировала Samsung, при необходимости можно всегда обойти ограничения. Однако, несмотря на скрытый «под капотом» потенциал, Android в целом вне зависимости от бренда не предоставляет разработчикам полный и простой доступ к таким возможностям. Лучший пример — разделение экрана и мультиоконность. Всё это давно уже возможно технически, но широкая поддержка официально появится лишь этой осенью с релизом Android 7.0. Не обойдется без трудностей роста.

mw-splitscreen_2x

Но это — не единственная сфера, в которой Android нужно поработать для превращения в более продуктивную и многообразную платформу. В ОС встроена поддержка устройств ввода, особенно «мышек», но платформа и приложения не до конца подстроены под них, иногда до сих пор используется жест «нажать и держать», который непонятен использующим «мыши». Словом, Android как платформа технически способна на большее, чем сейчас, но чёрт всегда в деталях. Nougat пытается решить эти мелкие проблемы, но это только начало. И не только в этом дело.

Android нужен классный планшет

В части ПО всё хорошо, но всё это ни к чему без устройства, которое сможет продемонстрировать все преимущества. Нестабильность нынешней ситуации с Android-планшетами была вызвана отнюдь не недоработками «софта», хоть и сыграло свою роль. В первую очередь это произошло из-за скудного аппаратного обеспечения. Планшеты на базе Android стали выглядеть настолько идентичными, по крайней мере, внутри, что выбор устройства стал сводиться к уровню эстетического восприятия или лояльности бренду, а не к реальным конкурентным особенностям. Сравните со смартфонами, которые тоже начали получать сходный экстерьер, но движутся в сторону инноваций, будь то в части экрана, быстрой зарядки, биометрических сканеров и так далее.

Рынку Android-планшетов необходим девайс, который заявит всему миру: «Вот таким должен быть Android-планшет!». Эта роль традиционно отводилась планшетам линейки Nexus, ставшей своеобразным эталоном «железа». Но если Nexus является представлением видения Google своей ОС, то, к сожалению, не получится надеяться на лучшее. По сравнению со смартфонами Nexus планшеты линейки внешне ничем не отличаются от сонма Android-планшетов на рынке, отличие есть в лучших характеристиках. Энтузиазма в части планшетов у Google особо и не было, начиная с этапа работы над совместимостью Android с большими экранами. Слухов о новых смартфонах Nexus предостаточно, чего не скажешь о планшете, что, возможно, свидетельствует о неизменности позиции Google.

bez-nazvaniya-1

Исключением является Google Pixel C, по всем статьям прекрасный образчик того, как должна выглядеть связка ПО и «железа». Возможно, планшет выставили на рынок слишком рано в спешной попытке Google заявить: «У нас тоже есть гибридный планшет!» И это слегка подорвало авторитет устройства. Само собой, Nougat подчистит недочёты, но волшебной палочкой она не станет.

Вывод

Но нужны ли нам на данном этапе Android-планшеты? Определённо, причем как с точки зрения маркетинга, так и роста на рынке. Microsoft и Apple вовсю воспевают свои планшеты, которые одновременно могут выполнять функции ПК, а у Google в активе ничего нет, кроме некоторых исключений, таких, как Jide Remix Ultratablet и уже неактуального Galaxy Note Pro. Такая ситуация даёт неправильный посыл, что Android не вписывается в этот рынок, причем теоретически и технически он должен быть на лидирующих позициях.

Несмотря на неважные продажи, планшеты никуда не пропадут. Они меняются, многие из них становятся гибридами «2 в 1», чем обособляются от привычных ноутбуков, которые, в свою очередь, становятся более шустрыми «рабочими лошадками» для хардкорных геймеров. Если в интересах Android присутствует идея быть платформой для любого устройства, то необходимо монополизировать этот рынок. Платформе нужно пространство для роста. Android Wear в своего рода стагнации. Android Auto еще только выходит на рынок. Android TV почти что зашла в тупик. По иронии судьбы одной из актуальных сфер роста для Android является один из старейших форм-факторов — планшеты.

Оригинальный материал, автор — JC Torres

Хороший посыл, новое — забытое старое, почему бы Android на самом деле не взяться за упущенную возможность развиться на рынке планшетов? Идее вторят множественные слухи о разработке планшета Nexus при участии Google и Huawei. Так может в Маунтин Вью на самом деле решили догнать ушедших вперёд конкурентов? У Android есть все шансы на завоевание определенной доли рынка, с технической стороны это более, чем оправдано, лишь бы реализация не подвела.

На отношение к планшету как к классу повлиял выход Honeycomb, у которой не вышло привлечь новых пользователей к идее об использовании Android на большом экране, единственным запоминающимся нововведением стали первые намёки на интерфейс Holo. Для того, чтобы привести планшеты к успеху, необходимо учесть этот опыт и не бояться экспериментировать. Как вы считаете, есть ли будущее у Android на планшетах? Или всё же решения с двухвариантной загрузкой будут выглядеть более привлекательно?

twitter

Читайте также

36 комментариев на «“Беседка №104. Аутсайдер или будущий лидер?”»

  1. Андрей в:

    Андроид нужна связка ПК-телефон- планшет на едином ПО,что создаст среду удобную для пользователя. В настоящий момент этого нет,кругом костыли. Если не исправят,то сдохнут везде.

    • BANanovedis Vulgaris:

      «винда живет только за счет криворукости руководства андроида,которые до сих пор ее не добили заняв нишу пк»
      Oh, RLY?!!! )))

  2. гость:

    почему не написали о смене целевой аудитории?

  3. Ace-B:

    А где именно можно прочитать о массовом успехе Surface ?!
    В каждом третьем доме лежит планшет на Android, изделия же Майкрософт и Эппл продаются сравнительно скромными тиражами, но хоронит автор почему-то первые…

    • Smile:

      Мы ведь сейчас не о рынке РФ говорим. В штатах Surface очень популярен начиная с третьего поколения.
      «изделия Эппл продаются сравнительно скромными тиражами» — ты серьезно???

      • Виктор Ковыршин:

        Он популярен из-за продаж в школы и университеты которые покупают их из-за контракта. У пользователей Surface наблюдается гораздо реже.

      • Константин Милькевич:

        Почему-то изобилие ябловодов наблюдается в основном в Москве. Но Москва это не Россия

      • Ace-B:

        1) Можно это «очень популярен» в процентах ?
        2) абсолютно ! В штуках у Эппла всё отлично, в прибыли — тоже, а вот в процентах к Андроид уже не настолько весело

  4. George W. Bush:

    Перелив из пустого в порожнее. Драйвером продаж эпл является сонм хомячков, готовых раскупать все, что делает компания, лишь бы с яблочком на спине. Если бы они не молились на бога единого эпл и пророка его тимкука, не продовалось бы ничего.
    Драйвером продаж винды является возможность работы с настольными программами.
    Драйверов продаж у ведропланшетов нет. Ну не нужны они. Фоторамка с браузером. И это усугубляется тем, что сценарии использования смартфона предполагают улучшения и позитивную отдачу при смене версии андроида, поколения устройств и тд. Сценарии использования планшета же — смотреть видосики, сидеть в гуглхроме и листать ПДФ-ки. Это все могут планшеты выпущенные три-пять лет назад. Зачем менять?

    • Mihail Serov:

      Из-за дизайна? Старые планшеты реально на фоторамки похожи. Эдакие неотесанные болванки, весом по полкило.

      • George W. Bush:

        Маловато для траты $1000, как по мне, если и так мультики показывает))

      • >> весом по полкило.

        Мой старенький планшет с диагональю 8″ весит 338 г. Думаю, если стилус достать, вес сравняется с самым новым iPad Mini. Так что вы там говорили про полкило?

    • Alex Diver:

      Когда Эппл выкатила на рынок айпад 3 в начале 2012 года в стане Андроид был полный разброд и шатания. Ни оси нормальной, ни экранов путних… только к концу года Сони выпустила приличный планшет. В общем айпадик 3 у меня до сих пор жив и используется и обновлялся исправно больше 4 лет, может сейчас и ios 10 получит.
      А вот его собратья на андроиде тех же лет давно превратились в тыкву.

      • >> А вот его собратья на андроиде тех же лет давно превратились в тыкву.

        А можно раскрыть эту мысль для тех, кто в танке? У меня планшет 2012 года — Galaxy Note 8.0. Какие задачи он выполнял изначально, такие и сейчас выполняет. Ничуть не хуже. Тыкву не вижу.

    • Еще есть сценарий «в игры играть». Но меня как-то не парит, что старый планшет не тянет в Asphalt на максимальных настройках. Тем более, что сама игра услужливо анализирует железо и выставляет графику так, чтобы не тормозило.

      • George W. Bush:

        Есть такой сценарий. Хотя игруны в массе как раз логично выбирают эпл — игр там больше, прописаны они более четко под оборудование и т.д. Опять андроид пролетает))

        Кроме тех, что «в метро играют в героев 5, а к ним мальчики подходят в шоке»))

        • Так я ж не про игрунов, а про сценарий в копилку. Скажем, перед сном не хочу смотреть очередную серию сериала. Вспоминаю, что знакомый эплофан советовал, например, Rop. Скачиваю и играю. Там, кстати, в отличие от Asphalt и ухудшения графики нет.

  5. Corvair:

    Несколько лет назад только ленивый не предсказывал скорое наступление «эпохи пост-ПК», где ПК как таковой должен был быть вытеснен именно «легким и изящным планшетом». Ну и где она?

    • Теперь я сова:

      Да не ожидается никакого пост-ПК. Планшеты сейчас используются по назначению — легкие игрушки играть, фильмы смотреть в дороге, и прочие вспомогательные роли, но ни о какой полноценной замене компьютеру речи нет. Наоборот, планшетный рынок сдулся — ни новинок, ни обзоров, ни анонсов. Только Apple ещё как-то встряхивает это болото. А насчёт ПК — скорей всего, постепенно уйдут в прошлое уродливые, шумные пылесборники, на их место придут компактные и мощные компьютеры — возможно, без возможности апгрейда или возможность будет, но на самое основное — оперативки добавить, жесткий диск заменить. Меня удивляют пылесосы с пятью вентиляторами, которые используются в основном для вордика и интернетиков. Впрочем, сейчас рост производительности вышел на плато, смысла в апгрейде нет, только в смене платформы, когда в этом действительно будет потребность.

      • Добрейший Вомбатус:

        Верно. Если на компьютерах перестали читать книжки и раскладывать пасьянс, то это вовсе не значит, что время ПК ушло. Пылесосы действительно скоро останутся только у геймеров, но сами персоналки будут жить и здравствовать, и никакие планшеты, и тем более телефоны их не заменят.

    • Nikolay Vorobiev:

      Ну мы вообще-то в процессе перехода к ней. Чтобы не было непоняток — сразу вычеркнем из этого процесса работу в офисах. Там от компов никуда не денутся еще очень долгое время. А вот в домашних условиях, вы посмотрите куда люди уткнулись в основной своей массе? В телефоны, реже в планшеты (причем все-таки яблочные). К компьютеру даже я подхожу больше по старой привычке, ну и скачать что-нибудь посмотреть, еще реже фотки обработать. Вот и получается, что в одночасье эра пост пк не настала, но все к этому идет и мы в этом с вами участвуем.

      • Добрейший Вомбатус:

        «А вот в домашних условиях, вы посмотрите куда люди уткнулись в основной своей массе?»

        Не знаю, куда масса уткнулась, а я в свой 24″ монитор 🙂
        А планшет я с собой в кроватку возьму, но печатать я там ничего не буду, а лишь пальчиком лениво возить по полосе прокрутки видео.

    • Alexandr Shk:

      ну…я вот дома практически ноут не включаю, только если 1с надо запустить
      все остальное с планшета
      так что, для кого она уже наступила эта эра

  6. Евгений:

    Я все же предпочту планшету на Google самый просто нетбук — благо Intel заточил новый процессор и уже есть ноуты толшина которых менее 1 см (я про Acer Swift 7). Таскать удобно, работать тоже. Цена чуть больше чем тот же Pixel с клавой за 160 долларов. Ну и Macbook никуда не делся (правда я на Windows сижу, но в целом не обламаюсь установить Win на Macbook)
    В последнее время положил глаз на Surf подобную поделку Teclast Tbook 16S — мне вполне бы хватило возможностей. Ничего больше чем смотреть через ssh в командную строку или браузинг… Ну может пересобрать проект не самый большой. Это изделие по акции тянет $256 c клавиатурой. Но чтото очкую я такие деньги тратить на неведомую зверушку. Хотя из noname это одна из сильных компаний — вроде и ДНС их планшеты под своей маркой продает. Подожду обзоров 😉

  7. Nozzy Nostrill:

    iphone не прижился у меня, 5s 64 был подарен сестре. А вот ipad пока задержался

  8. Miller Lite:

    в общем,годиков через 5 андрюша захватит таки мир

  9. Михаил Вилисов:

    Рынок планшетов насыщен. Их перестали воспринимать как что-то крутое или необычное. Они просто заняли свою нишу на рынке, что и следовало ожидать.

    • Добрейший Вомбатус:

      Во-во. У меня их дома используется 3 штуки, в том числе даже Nexus 7 (2012), и пока они работают, мне совершенно нет необходимости покупать новый планшет. Программки запускаются, кино крутится, браузер работает. Когда сломаются, буду думать о новых, ибо моральное устаревание уже не аргумент. Совершенно пофиг, 5, 6 или 7-ой там Андроид, 9 или 10-ая iOS, разница интересна только фанатам, а их ряды редеют по причине того, что гаджеты стали привычными и поэтому скучными. Так что причины прекращения взрывного роста рынка планшетов лежат на поверхности, но авторы околотехнических изданий упорно продолжают поиски глубинного смысла.

  10. Alex Diver:

    Чудакам из Гугла стоило бы собрать под свои знамена производителей автомобильных магнитол, а особенно штатных, которые в большинстве своем убогие до безобразия. В итоге даже в довольно дорогие машины владельцы покупают китайские магнитолы на Андроид на замену штатным балалайкам.

  11. Dart P!wn:

    Проблемы планшетов на android в первую очередь в ОС и софте, софт под планшеты на андроиде убог до невозможности.

    • Andes:

      Что за фантастический бред?! Или это про времена Android 1.6? Я вот больше проблем вижу на своем айпаде, даже элементарный софт крив в плане адаптации под айпад-от приложений сайтов до твиттера.
      На Андроиде все давно в порядке с приложениями на планшетах.
      Но. Вот хочешь купить хороший планшет на Андроиде-а процессоры дрянь. И не поиграть без лагов, ни тяжелый сайт плавненько не прокрутить. Хотя тот же Galaxy Tab S2 8″ мне гораздо приятнее во всех отношениях-и легче, и в руке лежит лучше, и экран просто на два порядка лучше, чем в iPad mini 4… Но пока сижу на айпаде-железо Самсунга не тянет даже в 2d его разрешения экрана.

      • crims0n:

        А что там не так с железом? Обычно по начинке все аппараты на андроиде раза в 2 круче устройств на иос, но эппл выигрывает в оптимизации софта.

      • Sergey Tutin:

        Странно. У меня гэлакси ноут про 12.2 все крутится и скролится без проблем.

  12. n_drew:

    о чем вообще статья???

  13. Александр Кириков:

    Как были изначально планшеты на андроид убоги, так и остались. Ситуция на самом деле странная. Ведь о смартфонах такого не скажешь.

  14. Fayastata:

    Долгое время ждал когда Sony выпустят что-нибудь поновее Z3 tablet, т.к. планировал в обозримом будущем приобрести PS4, но сони по ходу вообще забили на это направление. Хотя на мой взгляд, именно сонькам удалось приблизится к идеалу планшета, хотя бы в хардварном плане.

    На днях плюнул на все и купил недавно вышедший гибрид Chuwi Hi10 plus.
    За такую цену его и выкинуть не так жалко, как брендовые девайсы.