20 сентября 2016

Агрессивный маркетинг по версии Lenovo

На волне неудач у конкурентов Lenovo активизирует силы и бросает дополнительные средства на антирекламу. Но так ли всё хорошо у самой компании?

motorola

Примерно с мая в рассылках и новостных лентах зарубежных тематических изданий всё чаще стал мелькать производитель, который долгое время был тёмной лошадкой для многих владельцев современных смартфонов. Да, всплеск интереса к Lenovo изрядно подпитала сделка о покупке мобильного подразделения Motorola у владевшей им на тот момент Google. Но потом последовал период тишины, нарушенной слухами и утечками о новых смартфонах новой на тот момент линейки под литерой Z. И, как говорится, понеслось. Попробуем отделить зерна от плевел и с холодной головой взглянуть на продвигаемые Lenovo устройства и функциональные особенности.

Разведка боем

Вообще, оглядываясь на медийное безумие, буквально охватившее сеть, можно сказать, что Lenovo с определённой долей успеха прыгнули выше головы в своей попытки грамотно обыграть и обставить возвращение бренда Moto «в игру». Всё началось со своеобразной разведки и привлечения всеобщего внимания к технологии ShatterShield и первому устройству с «небьющимся» экраном, Moto X Force.

moto-x-force-shattershield-display-break-smash-test-crack-break-moto-x-force-uk-release-date-price-moto-x-force-price-repair-dis-432878

По опыту эксплуатации могу сказать, что аппарат всё еще несет в себе ту эстетику Motorola, за которую многие так полюбили этот бренд. Причём сложно выделить что-то конкретное, всё воспринимается как единое целое: баллистический нейлон спинки, фирменный кружочек с логотипом, куда автоматически ложится палец при разговоре, а также софтовые «фишки», начиная от моего фаворита Active Display и заканчивая жестами, о которых говорил в своём материале Евгений Вильдяев. Конечно, нельзя не отметить массивность и не упрекнуть X Force в отсутствии изящности, видимо, такая проба пера была нужна Lenovo для понимания общей реакции на подобный бескомпромиссный в плане прочности смартфон. Всё же, если бы у меня была возможность выбирать защищённое устройство из представленных не только на нашем рынке гаджетов, то мой выбор безоговорочно бы пал на Samsung Galaxy S7 Active (если бы не AT&T со своей монополией). И дело тут даже не в том, что я сравнительно продолжительное время пользуюсь устройствами этой компании и не в доказанной многими краш-тестами надежности смартфона, просто я за гибкость в части выбора элементов управления. Идеальным вариантом, конечно, считаю возможность выбирать, как, например, в смартфонах от OnePlus, но решение от Samsung с отдельными выделенными клавишами под экраном занимает в моём рейтинге почётное второе место.

front-1447172681372-flat front-1410971688971-flat

Как вам эффективность использования площади устройства при фактически идентичных габаритах? И именно этого я не могу «простить» современной линейке Moto. Да, это похоже на сформировавшуюся привычку, но почему бы не дать пользователю возможность выбора? Зачем эти наэкранные клавиши, скрадывающие пусть и небольшую, но всё-таки часть экрана? Не сказать, что к этому нельзя привыкнуть, но наличие физических клавиш облагородило бы новые смартфоны Lenovo Moto, по крайней мере, в моих глазах. С другой стороны, вместо физических клавиш в этих смартфонах находятся датчики движения и приближения, на которых завязаны упомянутые жесты и «фишки». Однако, я бы пожертвовал ими (кроме Active Display) в угоду физических элементов управления. В остальном X Force устроил полностью, добротный аппарат с хорошими характеристиками.

Линейка Z и модульные аксессуары

За те минут 10-15, проведённых за изучением Moto Z я понял, что смартфон вызывает очень необычные тактильные ощущения, на этом сделан хороший акцент. Ожидал, что экстерьер мне не понравится, однако, напротив, общее впечатление было скорее положительным, если не обращать внимания на решение со сканером и датчиками в нижней части аппарата. Шаг как минимум интересный, устройство имиджевое и стоит соответствующе.

Одним из громких заявлений Lenovo стала система модульных аксессуаров, анонсированная вместе с аппаратами Z и Z Force, о них я уже высказывал своё мнение в одном из материалов. По прошествии определённого времени пересмотрел лишь пункт с модулем камеры, особенность его положения над корпусом обусловлена необходимостью крепления вышеупомянутых аксессуаров не только посредством магнитных коннекторов. При отсутствии выпирающего объектива камеры пришлось бы придумывать другой способ для того, чтобы аксессуары держались на месте.

В остальном я остался при своём мнении, что касается и телефонов, и Mods. Отрадно, что на самом деле получилось реализовать аксессуар, улучшающий фотографический аспект.

Hasselblad + Lenovo

Пожалуй, на прошедшей IFA модуль от Hasselblad по значимости был наравне с Z Play, а то и выше. Пусть это и не первый опыт сотрудничества китайского производителя устройств с топовым производителем фототехники, но он смотрится гораздо органичнее того же LG Cam Plus, да и список характеристик весьма неплох.

19553521_14733057329091_rid26

Да, это уникальная возможность заполучить частичку Hasselblad без необходимости платить баснословные деньги. Да, это потешит самолюбие фотографов на мобильные устройства, дав им возможность фотографировать в RAW с последующей обработкой в редакторах на ПК. Да, это дало пищу тем, кто видит в этом настолько большой потенциал, что заявляет о превосходстве комбинации смартфона Z Play с упомянутым модулем над решениями в Huawei P9 и iPhone 7 Plus. Плюс ко всему «накрывшая волна» энтузиазма в связи с проблемами у основных конкурентов породила целую рекламную кампанию под девизом Skip The Sevens. Инициатива призывает пользователей хорошенько подумать, стоит ли им покупать Note 7 или iPhone 7 / 7 Plus.

Что касается Samsung, то со стороны Lenovo идёт планомерное наступление, в ходе которого китайцы уже успели обвинить своих южно-корейских визави в том, что они украли идею Active Display и использовали его во всех текущих актуальных смартфонах компании. Плюс ко всему Lenovo не упустили шанс подтрунить над Samsung, укол пусть и мало чувствительный, но последним сейчас абсолютно не до этого. В Lenovo как будто забыли о случае возгорания батареи в одном из ноутбуков компании.

moto-samsung-jab-1-840x688

Ну и венчает этот «пирог» тщеславия и сарказма ролик, в котором фанатам техники Apple рассказывают о Moto Z и аксессуарах, позиционируя этот смартфон как прототип нового iPhone. Фокус-группа с интересом наблюдает за работой аксессуаров, то и дело одобрительно обсуждая происходящее со смартфоном. Как и оказалось, что никто из яблочных поклонников не знает о существовании такой марки, как Lenovo, а тем более о том, что же предлагают их устройства.

К чему я всё это. Активная и даже местами агрессивная тактика ведения PR-кампаний со стороны Lenovo зачастую опирается лишь на частные аспекты работы. Если перенести навязываемый рекламой пользовательский опыт на наши российские реалии, то мы поймём, что Moto Z нам пока не стоит покупать, ведь так распиаренные аксессуары стоят очень дорого и не в нашем менталитете покупать устройство за 350 долларов и докупать к нему фото-приспособление за каких-то 250 долларов. Нам, пользователям, нужны вменяемые характеристики и ценообразование без оглядки на конкурентов. Я считаю, что у Lenovo пока не получилось хотя бы немного продвинуться вперёд в обретении брендом Moto той же уверенности и народной любви, как в прошлом. Топовый сегмент реально делает заявку на победу, но есть еще увесистая часть рынка, которая бы вовсе бы не прочь увидеть новую конъюнктуру в смартфонах Moto. Одними аппаратами линейки G тут не поможешь, нужен более целостный подход. Не всегда найдётся что-то, что можно противопоставить крутым продуктам от других производителей, но за покупателя надо бороться.

front-1447172681372-flat

Моя позиция такова: вместо того, как дразнить и насмехаться над конкурентами, Lenovo следует задуматься о по-настоящему народном устройстве. Все представленные доводы за продукцию компании нацелены в основном на довольно платежеспособную аудиторию, бюджетный сегмент скудно освещается в СМИ. Возможно, ответ кроется где-то в прошлом, но в любом случае нужен смартфон, который сможет хотя бы приблизиться к докризисным показателям продаж рекордсменов, таких, как Moto G. Флагманы это хорошо, но на них одних далеко не уехать. Если Lenovo хотят таки завоевать доверие масс, то нужно снизойти с небес и попытаться создать более бюджетное, но классное устройство. Есть над чем подумать.

twitter

 

 

 

 

Читайте также

43 комментария на «“Агрессивный маркетинг по версии Lenovo”»

  1. A70MKIII:

    Ура, мои любимые статьи про леново. Я всё ждал кто первый сломается, Е.Вильдяев или И. Субботин, кто ж не выдержит и напишет? Откроет нам глаза на телефон богов.

  2. Чешир VII (Маргинал -Люмиавод):

    «в ходе которого китайцы уже успели обвинить своих южно-корейских визави в том, что он и https://uploads.disquscdn.com/images/fa7296e5cade74bfbd8a99fed2f45b94d4ca4052697f46ba793c5569f336d433.jpg украли идею Active Display »
    Шта? Серьезно?

  3. >> Агрессивный маркетинг по версии Lenovo

    Так толсто, что даже тонко!

  4. Ушелец:

    Ага, спасибо, всё понятно.
    Девайсы хорошие, и способны откусить кусочек прибылей Самсунга.

    • David:

      я смотрю самсунг вас страстно волнует аки кость в горле :))
      что ни сообщение так обязательно откусить кусочек от самсунга
      то китайщина непотребная, то леново в маске моторолы с дикими ценами но зато главное у самсунга что нибудь откусит. :))

    • Дындра ТВ(2):

      как всегда пятёра за комент

  5. Motorola издревле высмеивала яблошей, вспомните рекламу вехи

  6. Vorobushek91:

    «Как и оказалось, что никто из яблочных поклонников не знает о существовании такой марки, как Lenovo, а тем более о том, что же предлагают их устройства»

    Вот для таких даунов и пишутся статьи про необходимость отказа от мини джека, где доводы натянутые за уши выдаются как непоколебимая истина…

  7. Алексей:

    Какой бюджетный! Мото-премиум, lemovo-бюджет. Зачем плодить конкурента своим продуктам?!

  8. Dart P!wn:

    Из пустого в порожнее, в который раз….

  9. sir_t:

    бюджет самсунга > бюджет леново

  10. Alexandr.Noskov:

    Motorola поэтому и вылетела в трубу — из-за цен на свои устройства. Надо бы Lenovo это понять.

    • Alex Diver:

      Не поймут, они же прикупив Мото возомнили себя чуть ли не премиумом. 😉

  11. vviper:

    И опять кабаллистический поролон… Прям даже интересно уже становится)

  12. Desty:

    Имел опыт владения Lenovo. Куча тормозов и глюков после полугода работы. А потом прошивки перепрошивки. Кому это нужно?

  13. Alex Diver:

    Леново лажает без остановки. Так что никакой маркетинг не поможет их убогим, кривым поделкам. Форумы полны негатива и по качеству изготовления и по софту и по поддержке.

    • denis:

      в общем-то, как владелец аппарата от леново, согласен. и так откровений не ждал от него, но и на полученный дурдом не рассчитывал. думал, добротного середнячка получу. не судьба.

      • Alex Diver:

        Ну у меня было два Леново S820, S856. Больше никогда не куплю, благо сейчас смартфоны не делает только ленивый. Есть из чего выбирать.

  14. Denis Zaitsev:

    Ну, собственно, у Леново есть в экономе Леново. Для верхнего ценового диапазона они купили Мото.
    На счет маркетинга, он у них какой-то размытый, нет внятного позиционирования ничего и нигде. Метаются из угла в угол.

  15. Добрейший Вомбатус:

    В связи с тем, что от хвалебных статей со словом «Moto» в заголовке читателей уже корёжит, редакция перешла к публикации хвалебных статей о Lenovo, но не упоминая никаких других продуктов компании, кроме «Moto».

    • Андрей:

      Если не трудно, напомните пожалуйста, актуальные «другие» продукты. Не искал, но в сети, в последнее время, особо ничего не попадается.

      • Добрейший Вомбатус:

        Я не в курсе. Нету, говорите? Ну так значит я прав, говоря, что статья опять про «Moto» )))

        • Андрей:

          Вы правы, согласен. Тут одна странность, на МР чуть ли не месяц висел баннер ленёвы, который кроме раздражения, ничего в памяти посетителей сайта не оставил.

  16. Виталий Мансуров:

    Пользуюсь Moto X Play, вполне себе адекватный аппарат за вменяемые деньги, типичная рабочая лошадка. За пол года проблем ноль.

  17. прочитал про баллистический нейлон и упал.

  18. Александр:

    Народ дружно запостивший фото своих старых нокий и люмний даже не понял, в чем функция «Active Display» , ну нельзя же только Mobile-review читать, почитайте на досуге хоть это
    https://4pda.ru/forum/index.php?s=&showtopic=744450&view=findpost&p=53275512
    может чуть яснее станет.

  19. Leonid:

    Самое «накосяченное» устройство у леновы это Lenovo yoga tab 3 10 pro , планшет такой , типа флагман . Тормознее и глючнее девайс еще поискать надо . Я столько программных недоделок ни в одном устройстве не видел. Умудрились даже режим регулировки подсветки черт знает как сделать. Об выпуске новых прошивок и исправлений даже речи нет .

    Технологический мусор в общем .

    Врагу не пожелаю девайсы этой чудо-фирмы.

    • Дындра ТВ(2):

      самсунг не мусор?

      • Leonid:

        У меня не было с Самсунгами особых проблем. Недоделки прошивки есть у всех . Но чтобы сразу и столько и практически во всех узлах (блутуз ,модуль gps , камера и прочее ) не было не в одном . Ленова поставила антирекорд.

  20. Assyle Bezpříjmení:

    Леново гори оно в аду.
    Эти уроды купили моторолу и помочились на головы тех кто купил мото икс форс. Пленок защитных просто тупо нигде нет. Служба поддержки не знает появятся ли они вообще. В продаже они есть только в тех странах где был мотомейкер. И во всех них нет на складе. Купить девайс за 500 фунтов и не иметь возможность заменить пленку через пол года, это надо отдать дань этим идиотам. Экран без сменной пленки за несколько месяцев использования превратился в каток после хокейного матча.
    Желаю этим нехорошим людям обанкротиться.

  21. kip2:

    > Зачем эти наэкранные клавиши, скрадывающие пусть и небольшую, но всё-таки часть экрана?
    куда и что они скрадывают? наоборот бесят уже сенсорные самсунги, которые нельзя взять нормально в транспорте, если хочешь посмотреть кино или поиграть. да, добавили их блокировку, но далеко не везде и подсветка всё равно включается, индикаторы на экране. а вот наэкранные кнопки никому не мешают, т.к. полностью убираются в полноэкранных приложениях и при необходимости легко можно вывести их свайпом из-за экрана

    • sunstream:

      Может, повторюсь, но если аппарат рутирован, можно в файле с описанием раскладки (конкретное название зависит от производителя, у меня — system/usr/keylayout/synaptics.kl) закомментировать строки с кодами физических клавиш. И всё. Главное перед этим включить отображение наэкранных, иначе незадачка выйдет.

  22. Vasilisk:

    Наконец-то начался пред-заказ на vkworld T1 Plus, с возможностью принять участие в розыгрыше

  23. Дындра ТВ(2):

    Если у леновы агрессивная реклама, то что тогда у шлаксунга? Все еще более массово и навязчиво. Впрочем, так и должно быть, без таких вливаний на рекламу ни тот ни другой шлак продаваться не будет. Замечено: чем меньше рекламы, тем лучше продукт. Он сам продает себя. Леново и самсунк-антипримеры.