2 апреля 2014
Беседка №12: «Powered by Android» — до и после
Илья Субботин
Совсем недавно Google ввели требование для производителей планшетов и смартфонов на базе Android – отображение надписи «Powered by Android» вкупе с анимацией загрузки при включении устройства. Нововведение стало частью пересмотренной политики компонента Google Mobile Services (GMS) для новых аппаратов. Наказанием за неповиновение станет недоступность Play Store для пользователей устройств-нарушителей. К сожалению, это может иметь и обратный эффект. И вот почему.
В чем заключается программа «Powered by Android»?
Новость впервые появилась на этом сайте. В Google сделали что-то на первый взгляд похожее на наэкранный эквивалент неприглядных и неровно налепленных стикеров «Intel Inside», «Made for Windows 8» и т.п. На деле, нововведение ближе к экрану загрузки Windows, отображающему бренд при загрузке.
В реальности всё отличается от обоих вариантов. Для OEM-производителей Windows-лэптопов наклейки не являются обязательными, однако такие компании, как Microsoft, Intel, а также производители графических адаптеров платят производителям за размещением таких стикеров. Поэтому, для производителя это становится легким способом заработать. Вышеупомянутая заставка добавлена Microsoft как неизменяемая часть ОС, за которую платят OEM-производители. В случае с «Powered by Android» Google не получает никакой платы и компонент не является частью ОС. В данном случае Google требует от производителей включить логотип в экран загрузки в обмен на доступ к каталогу Play.
Новый логотип в Samsung Galaxy S5 и HTC One M8
В грядущих аппаратах, несомненно, также будет отображаться фирменный логотип. Требования к последнему жесткие. В Google требуют определенного порядка слов, точный цвет, определенный шрифт, интервалы и многое другое.
Зачем это Google?
В Mountain View теряют контроль над брендом Android. Даже самые крупные производители телефонов выпускают свои громкие флагманы без единого упоминания бренда. В Google не покладая рук трудятся над развитием привлекательности платформы, а производители телефонов просто «снимают сливки».
По существу, Google обращается к повсеместному конфликту, возникающему при одновременной попытке разных компаний вложиться в массовость продукта. Как брендировать его? При покупке смартфона Samsung на базе Android, это аппарат Samsung или Android-аппарат? И Samsung, и Google выгодно выпускать устройства под своим брендом.
Каков возможный обратный эффект?
Google это бизнес. Он склонен к запуску на рынок вещей, приносящих доход, хоть сейчас, хоть в будущем. И он склонен закрывать проекты, которые дохода не приносят. Платформа Android рассматривается как источник дохода для компании. Он [доход] обеспечивается посредством повсеместного внедрения ОС, затем монетизации распространенности платформы через Play Store и мобильную рекламу в Google Search и других продуктах компании.
Компании, использующие Android в своих устройствах, имеют различные мотивы и точки зрения на предмет присутствия в Play Store. В случае использования производителями устройств преимуществ Android Open Source Project и выпуска телефонов с неофициальной версией Android, Google в какой-то степени получает выгоду, ведь увеличивается его доля рынка и теоретически это подталкивает разработчиков к созданию приложений под Android. Но бизнес-модель Google не идеальна в том аспекте, что компания, возможно, не получает большого дохода с таких аппаратов. Целью Google является завоевание базы поклонников посредством как официальной, так и неофициальных версий ОС, а в идеале – перевод пользователей неофициальных версий на официальные аппараты. К сожалению, дорога к достижению этой цели свернула в неправильном для Google направлении.
Если отделить форки — версии без доступа к Play Store – от официальных установок ОС с полноценным доступом, то можно увидеть, что доля официальной Android уменьшается. Причиной этому становится гораздо более быстрое развитие форков, нежели полноценных версий. На самом деле, доля первых выше, чем рыночная доля Apple в части iPhone, по большей части благодаря тенденциям развития рынков Китая и Индии. Бенедикт Эванс, аналитик Enders Analyst, несколько месяцев назад отмечал, что только 5.6% всех приложений на Android-аппаратах китайских пользователей были установлены из Google Play. Около 72.6% приложений были скачаны из каталогов, не связанных и не подчиняющихся Google.
И подобное происходит не только в Китае. Amazon построил собственную версию Android, всего лишь избегая продуктов от Google. Более того, компания заменяет эти продукты и сервисы своими собственными – использует браузер Silk, доступные для скачивания исключительно своим пользователям фильмы, музыку и книги вместо гугловских и свой каталог приложений как альтернативу Play Store. В новом Nokia X доступ к Play Маркет отсутствует, как и желание у компании предоставлять его пользователям.
Помимо отсутствия дохода от самого быстрорастущего сегмента Android, у Google есть еще одна проблема – около 97% всех мобильных вирусных приложений существует на базе Android. Округляем, получаем 100%. В глобальном плане, мобильное вирусное ПО является преимущественно проблемой Android и одним из её ключевых атрибутов, ставящих платформу особняком от iOS, BlackBerry и Windows Phone. И это не есть хорошо. Основной причиной этого является использование многими производителями сторонних каталогов приложений.
Можно предвидеть дальнейшее развитие событий. Да, Android как бренд не получает должного акцента в телефонах. Но это не самая большая проблема Google. Компании нужно делать всё возможное для стимуляции включения OEM-производителей в программу и выбора ими пути официальной версии Android и использования Play Store. Однако, новое требование может стать лишь отрицательным стимулом. На стороне Google многие компании, такие как Samsung и HTC. На другой стороне баррикад – Amazon и подобные игроки. Программа «Powered by Android» является нежелательным толчком, который может перевести некоторых «сторонников» в нежелательный «лагерь».
Грань тонка, и Google потребуется найти способ платить OEM-поставщикам за использование логотипа и перехода на Play Store. Грань тонка, и с этим не должно возникнуть проблем. Решением могут стать прямые отчисления или модель по распределению доходов.
В любом случае, простое требование по использованию логотипа без соответствующей компенсации кажется рискованным предприятием, учитывая факт возникающего побуждения производителей «железа» к переходу на неофициальные версии Android.
Оригинальная статья, автор Mike Elgan
Elir: казалось бы безобидный логотип при загрузке, а проблемы с ним могут возникнуть нешуточные. На мой взгляд, Google нужно аккуратно выбрать позицию в этом вопросе, на кону стоит многое. С другой стороны, здесь будет иметь вес мнение конкретного производителя «железа» — считает ли он вышеупомянутый логотип достойной «платой» за использование более безопасного Play или готов отказаться от него и прибегнуть к сторонним каталогам, не гарантирующим такого же уровня безопасности ПО. Какую позицию выбрали бы вы, будучи OEM-производителем?
Если бы я был производителем, то мне было бы глубоко по хрену, на то какая версия у меня стоит в телефонах. Лишь бы она рекламировалась и не доставляла мне хлопот. И, само собой, чтобы люди были довольны этой версией.
Были бы пользователи довольны отсутствием Google Play?
вроде бы во многих китайцах её типа «нет», а все довольно
ставится маркет и сервисы в 1 клик
Как написано в статье, в очень многих смартах нет плей магазина, но они отлично продаются. Главное, чтобы в магазине, который будет в прошивке, были все основные приложения. Да и сам плей магазин можно спокойно поставить самостоятельно.
Не спорю. В связи с этим возникает другой вопрос — так чего Google тогда переживает, на устройствах Play есть, монетизация может не через него идет? Гуглосервисы тоже доступны..
Гугл переживает из-за того, что сейчас всемирной популярностью пользуется именно ее система, а если станет сильно популярным какой-нибудь форк типа того же Сайаноджена, то он сможет перевести всех пользователей на свой магазин и свои сервисы. Тогда гугл потеряет всю свою монетизацию.
Как вариант. Мне кажется, что с уходом Nexus в пользу GPE паритет между стоком и кастомом сохранится. Посмотрим, что будет дальше)
Конечно посмотрим. Будет даже хорошо, если появится какая-нибудь альтернатива. А то рынок уже застоялся.
Никогда не куплю телефон без Play Store, и мне кажется что я не один в этом стремлении
купил сяоми ми2, всё отлично, что я делаю не так?
устанавливаешь приложения из ломанных apk?
Совсем не обязательно.
откуда приложения устанавливаешь?
Там маркет легко устанавливается.
Из маркета. Все гапсы ставятся за 2 минуты.
Каждый раз грустно наблюдать, как люди сделают что-то поистине великолепное, а маленькие жёлтые пальчики уже вовсю мелькают копируя и выдавая за своё то, что им не принадлежит.
Для самоправдания им достаточно вбить в голову, что вендоры втридорога впаривают свои смартфоны и таблетки, а ведь они могут сбацать вам ipad на андроид с мтк процессором куда дешевле. За пролетариат Китая! У нас пипл хавает, вай там 4 ядра, вай а там ценник 2000рублей… в той весёлой стране похоже лишь meizu и xaomi стараются сделать трубки по честному методу.
Всё потому что у них, на уровне прошивки в голове, нет такого понятия как «авторское право». Идею руками не потрогаешь, поэтому её можно и нужно копировать и продавать дешевле. Ещё небось и гордятся, что сделали копию айфона за $15. Это наверное у них типа круто.
Пришло то время, когда нельзя их под одну гребенку чесать. Есть Meizu с их качеством исполнения и Xiaomi с нереальными продажами и не последним экс-гугловцем на не последней должности. Так что они становятся далеко не последними игроками.
Так то оно да. Они научились делать конкурентные телы. Что дальше? А дальше они могут понаставить своих серверов и сделать точную копию сервисов гугла, только с другим дизайном и названием. Да вот только это может обанкротить андроид, а потом и скопированный вариант загнется. Копировать это не тоже самое, что создавать.
что Вас-то не устраивает?
всё так и должно быть, а не так, что одна компания придумывает что-то, патентует, начинает стричь купоны и своими судами-патентами запрещает/делает дороже продукты конкурентов, которые во многом могут быть и лучше оригинала
с чего это китайцы загнутся? нет уж, скорее гугл загнётся вместе с эпол.
не говоря о том, что все инновации эпол — это по сути переосмысление, а андроид тоже не на пустом месте родился
пусть делают копии, обычно у той же сяоми то, что Вы называете «копией» получается гораздо лучше, чем даже у гугл, не говоря о всяких там тачвизах
Андроид постоянно развивается, появляются новые функции и т.д. Таким образом подогревается интерес к этой ОС как у пользователей, так и у производителей самих аппаратов. Если этот процесс остановится, то ОС рано или поздно морально устареет и к ней потеряют интерес, что неминуемо приведет к банкротству. А вот в способности китайских копипастеров технологий заниматься развитием и совершенствованием такого космоса как Андроид, я совсем не уверен. Вспомните историю развития Мейцзу. Сначала WM, потом Flame с поддержкой приложений WM, потом анроид и переделанный фламе. Т.е. мы наблюдаем повторение, а не создание чего-то своего. Надеюсь Вы поняли мою мысль.
Как-бы и Самсунг своей ои не умеют, а, о боже, создают аппараты на андроиде. А перед этим, О БОЖЕ, на винде делали и симбиане. и, ДАЖЕ, ХТЦ делали также. никто, кроме яблока, своей оси не имеет. Раньше нокла была, но время прошло. И да, бада шума особо не наделала. Хотя, это и не значит, что, если производители сами соберутся, то не смогут сделать что-то стоящее. Однако это никак не имеет отношения к мейзу, как китайцам, и тому, на чём они создают устройства.
Самсунг огромная корпорация с миллиардными доходами/расходами (где доля смартов один ИЗ доходов) постоянно экспериментирующая с ОС (не только бада, скоро обещают Tizen) и сравнивать её с тупо производителями железа под чужую ОС некорректно. Как-то невнятно вы обосновали. Или в Вашем понятии Meizu=Samsung? Ахахахаа!!!!
как-бы, Вы немного не дочитали. Я и о ХТЦ, упоминал. Да и вообще о всех производителях. И да, в вашем понятии если самсунг не могут создать норм ОС (бада ваще отстой, тизен пока хз, но скорее всего тоже), то маленькая китайская компания должна… А если ещё короче, то блин, ни один производитель, кроме яблока, СВОЕЙ ОС не имеет, поэтому Ваш комент к реальности не имеет отношения вообще.
BlackBerry?
Где? Ну так ведь можно и Палм вспомнить, чего уж. Да и Нокия с симбой 90, 60. СЭ на УИКе, У мото линуксы всякие. Да и та же бада. Но, проблема в одном. Оно или было давно, или есть и теперь, но не очень таки успешно. Я в своё время первым болдом пользовался, даже торч купить хотел… Но всё равно это устарелые устройства были на то время (торч, болд во время выхода красавец). А теперь отставание вроде и не такое критичное, для обычных блонд, который ничего не надо, но всё таки не то. И да, был у меня даже н900, кстати, маемомиго вроде ведь закрыли, да?)
П.С. ну с миго там конечно свои заморочки, и она, возможно, и выстрелила бы, но этого нам не узнать.
Эту надпись пользователь будет видеть один раз в месяц, а то и полгода, а в статье уже конец андроида пророчат. Сорри канешна, но циан, амазон, китайские ноунейм айфоны и омг нокия х рядом не стояли по объему продаж андроида.
Meizu как раз отказались от сервисов гугл плей в своих прошивках, поставляя отдельный установщик. Вон, я смотрю откуда веревочка вьется.
И правильно делают. Круглый логотип загрузки — и вырвиглазный огромный шрифт вниху в старых добрых традициях китайских недопланшетов вызывает отторжение и смотрится очень и очень не к месту.