23 марта 2015
Программа Amazon Unlocked: слухи и перспективы
Илья Субботин
Перед минувшим уикэндом на страницы популярных западных ресурсов просочилась информация о возможной попытке сделать шаг по увеличению пользовательской базы своего одноименного магазина приложений. Сводим информацию воедино и размышляем, сможет ли Unlocked осуществить столь желанную для компании Джеффа Безоса цель. 
Магазин приложений Amazon, несмотря на исключение официального приложения со страниц Google Play, периодически радует пользователей Android-гаджетов бесплатными раздачами премиум-приложений различных тематик, будь то дорогостоящий словарь, гитарный тюнер, детективный квест или виджет погоды. В списке таких «подарков» зачастую можно найти весьма неплохие вещи. Но, судя по утекшей в сеть презентации компании, программа Unlocked несет в себе потенциал, который выходит за рамки таких акций, хоть и прослеживается некое сходство. В упомянутой презентации говорится о планах компании предоставлять пользователям программы ряд премиум-приложений, а также позволить осуществлять все покупки в рамках некоторых из этих приложений бесплатно. В промо-списке значились такие разработчики, как Sega America с их игрой Sonic Dash и UsTwo, авторы indie-хита Monument Valley, что говорит о возможности включения в программу не только влиятельных компаний, но и не настолько крупных изначально, но перспективных разработчиков.
Продвижение Unlocked будет осуществляться посредством отдельного раздела в фирменном Android-приложении, доступном для скачивания в формате .apk с сайта Amazon, а также в социальных сетях и веб-СМИ. Целевая аудитория программы — активные пользователи Google Play, которым не хочется тратиться на покупки приложений и усилений / дополнительных возможностях внутри них. Планируется привлечение популярных разработчиков, однако, о модели взаимодействия с ними в презентации не говорится. Итак, разбираемся в плюсах, минусах и подводных камнях, основываясь на имеющихся данных. Несоменно, перед Amazon стоит титаническая задача — «отъесть» долю пользователей у Google Play, главного для многих магазина Android-приложений. И такая программа теоретически сможет обеспечить Amazon прирост активности пользователей, но, к сожалению, не гарантирует повышения доходов. Вполне возможно, что участие в Unlocked для пользователей не будет бесплатным, но пока об этом рано говорить. 
Момент второй. Получая в распоряжение, например, игру с бесплатными покупками, пользователь с радостью забывает о существовании понятия freemium и наслаждается быстрым и динамичным игровым процессом. Однако, по окончанию срока действия программы, о котором тоже ничего не сказано, приложение переходит на привычную модель, что вряд ли обрадует привыкшего к такой благодати игрока. Конечно, найдутся пользователи, которым станет жаль терять набранные очки / пройденные уровни и т.п., и кто по инерции продолжит совершать внутриигровые покупки, пусть и в меньшем объеме, но уже за деньги. Посмотрим на бесплатные игровые бонусы с точки зрения разработчика. Объяснимо повышается активность пользователей, увеличивается игровое время. Всё кажется слишком радужным, но за этим кроется важный аспект — онлайн-игры, такие как Clash of Clans и прочие подобные продукты. Совершенно очевидно, что бесплатные бонусы в таких играх на корню подрывают справедливость игрового процесса для скачавших игру не через Amazon. Пойдут ли разработчики подобных игр на риск растерять лояльных пользователей ради Amazon? Сомнительно. Плюс ко всему, сложно оценивать перспективы участия разработчиков в программе, не зная ничего о характере компенсации, будет ли он зависеть от активности пользователей, ждем снятия подписки о неразглашении.
Подобный шаг для Amazon не нов, внимательные читатели вспомнят бесплатную доставку в рамках Amazon Prime, бесплатные фильмы Prime Video, а также многочисленные, зачастую довольно существенные снижения цен на свои популярные и не очень продукты, среди которых можно вспомнить преподносимый с такой помпой Fire Phone, с треском провалившийся в продажах. Такой анти-успех смартфона Amazon запросто может заставить разработчиков задуматься о целесообразности сотрудничества с компанией. По сути, Amazon хочет претворить в жизнь новую систему получения доходов, отказавшись от так надоевшего пользователям freemium-игр подхода. Проблема в том, что Unlocked, судя по всему, станет проектом с отложенным доходом. Amazon к этому не привыкать, но готовы ли к этому разработчики? Вопрос остается открытым. Стоит признать, что скудный характер открытой информации пока не придаёт ясности, справится ли Unlocked со своей непосредственной задачей. В любом случае, налицо работа внутри компании, а это всегда результат, вне зависимости от его характера. Ждем официального анонса.
По материалам TechCrunch, Android Authority, GSM Arena, The Verge.
 |
Бирюльки №316. Щедрость от Amazon App Store – приложения на сотни долларов |
