30 апреля 2015
Новостной дайджест №50. Сенсации на ровном месте
Павел Крижепольский
Умение создавать сенсации из ничего – настоящее искусство, которым владеют все крупные компании. Любое устройство может быть неподражаемым и революционным, а любые продажи могут побить рекорды. Главное – взглянуть на них под нужным углом.
Этот выпуск получился весьма небольшим. Основной новостью этой недели стала презентация LG G4, о которой уже есть отдельная статья на MR. В остальном же, интересного было не так уж много.
 |
Презентация LG G4 |
Многие производители последнее время чувствуют себя как между молотом и наковальней. Вроде бы, прошлый год сулил скорые перемены – продажи Galaxy S5 оказались куда ниже, чем планировали в Samsung. А Apple со своим iPhone 6 Plus не особо смогла закрепиться на рынке фаблетов и решила потратить кучу времени и сил на разработку «умных» часов – штуку весьма специфическую саму по себе. Оптимистам уже начинало казаться, что оба эти гиганта постепенно выдыхаются, а разочарованные пользователи вот-вот начнут искать себе что-то иное.
Увы, этим мечтам не суждено было сбыться. На данный момент перспективы у Galaxy S6 и S6 Edge просто отличные, обе новинки сумели заинтересовать как продавцов, так и покупателей. Корейской компании даже пришлось в спешном порядке увеличивать объем производства дисплеев для Galaxy S6 Edge. Таким образом, объем ежемесячного производства этой версии флагмана вырастет с 2 до 5 миллионов штук.
Самое обидное для производителей второго эшелона в том, что скопировать решение Samsung и представить аналогичную модель совсем непросто. Из-за этого приходится думать о том, как и чем можно удивить потенциальных покупателей. Ситуация для многих весьма непривычная – за последние годы многие компании привыкли слепо копировать решения более успешных коллег, а не думать своей головой.
У Apple, которая вроде как уже давно «не торт», все тоже просто отлично. Возможно, фаблет компании действительно оказался не очень популярным, да и об успехе Apple Watch пока еще рано судить, но общие продажи iPhone продолжают расти. Хотя который год кажется, что расти им уже просто некуда. Так, по данным независимых аналитиков, в этом квартале продажи смартфонов выросли на 33% по сравнению с тем же периодом за прошлый год.
И как-то привлечь покупателей за счет копирования дизайна или идей Apple тут тоже очень непросто. Чем больше Android смартфон будет «косить» под дизайн iPhone 6, тем сложнее ему будет выделиться из кучи аналогичных предложений конкурентов, которые уже давно занимаются тем же самым.
Многие производители начали сомневаться, что смогут дожить до того дня, когда Акела наконец промахнется. И стали пытаться восстановить справедливость самостоятельно, всеми силами стараясь убедить покупателей отказаться от продукции Apple и Samsung и вместо этого купить их смартфоны.
Иногда эта активность принимает очень странные формы. В попытках доказать свою успешность и лишний раз напомнить о себе компании временами делают довольно странные вещи.
В первую очередь, это касается всевозможных победных отчетов, демонстрирующих успешность нового продукта. Взять, к примеру, компанию Huawei, в которой чуть ли не еженедельно рассказывают о том, как быстро оказалась раскуплена очередная партия их смартфонов. Хотя с тем же успехом они могли декламировать таблицу умножения или измерять среднюю температуру по больнице – и те, и другие цифры тоже не скажут об успешности компании ровным счетом ничего, зато выглядеть будут очень грозно.
Так мы узнали, что очередная (вторая по счету) партия смартфона Honor 4C в российском интернет-магазине компании была распродана за 48 минут. Причем в первые 3 минуты было приобретено 2000 аппаратов. А первая партия Huawei P8 в Китае была раскуплена за один день. Вот только что делать со всей этой ценной информацией, совершенно не ясно. Об успешности смартфонов она ничего не говорит.
Еще одна попытка создать сенсацию на ровном месте принадлежит перу Acer. В компании решили провести презентацию Liquid X2 очень своеобразным способом – выставить образцы в закрытой стеклянной витрине, да еще в специальных защитных чехлах. И при этом даже не потрудились раскрыть все характеристики продукта — акцент был сделан только на 13 МП камеру с диафрагмой F/1,8. В итоге про них ничего толком не ясно, зато повод вспомнить о существовании компании есть.
С другой стороны, может быть, оно и к лучшему, ведь, судя по всему, перед нами очередной клон Xperia. А я еще Sony за создание смартфонов методом «копипаста» ругал…
Тем временем, компания Microsoft спешит поделиться с нами очередным своим успехом – оказывается, смартфонов под маркой Lumia в прошлом году было продано на 18% больше, чем в этом же периоде годом ранее.
И вроде бы, есть повод порадоваться за компанию, да вот беда – мобильное подразделение Microsoft в настоящий момент убыточно. По оценкам аналитиков, даже без учета расходов на рекламу и маркетинг компания теряет на каждом произведенном смартфоне около 12 центов.
Вообще, новости об успехах мобильного подразделения Microsoft очень напоминают мне новости о росте пенсии. Которая на словах тоже постоянно растет и всякими разными способами индексируется. А на практике какой была, такой и осталась. И до того, чтобы стать миллионерами, нашим пенсионерам все еще очень далеко. Вот и со смартфонами на WP происходит что-то подобное – на словах продажи уже который год растут как на дрожжах, а на деле остаются все на том же мизерном уровне. И фазы луны на них влияют даже больше, чем выход новых аппаратов и версий ОС от Microsoft.
Таким образом, нынешний CEO компании, который в свое время выступал против приобретения мобильного подразделения Nokia, еще долго будет расплачиваться за решения своего предшественника.
С самой Nokia тоже не все ясно. Слухов и новостей о планах компании целая куча, вот только большая часть из них противоречит друг другу.
Например, в конце прошлой недели глава китайского подразделения компании подробно рассказал, как именно Nokia планирует вернуться на рынок смартфонов. В качестве ОС был выбран Android, производство первых моделей должно было стартовать в следующем году. Звучит логично, ведь именно к этому времени Nokia вновь получит право выпускать смартфоны под собственным брендом. Причем R&D центр должен был сменить свое место прописки и переехать в Китай.
Неожиданной эту новость не назовешь, ведь компания явно не должна была давать громкому бренду просто так пропасть. А уж сама она будет пытаться выпускать смартфоны или делегирует свои полномочия кому-то еще (то есть попусту продаст бренд) – дело десятое.
Но прошла буквально пара дней, и компания официально опровергла информацию о планах по выпуску смартфонов. По новой версии, речи о выпуске собственных телефонов на данный момент не идет.
Пока не ясно, действительно ли глава китайского подразделения зачем-то выдавал желаемое за действительное, или же в компании просто не хотят заранее подтверждать подобные планы. Особенно если в данный момент обсуждают с кем-то возможность лицензирования бренда или нечто подобное.
Еще один классический пример того, как можно сделать новость из ничего – тизер Cyanogen, посвященный работе над неким секретным проектом. Что за проект, не ясно, но судя по фотографии, можно предположить, что речь идет о разработке какого-то мобильного устройства.
Я бы предпочел, чтобы компании рассказывали о своих успехах тогда, когда есть что рассказать, а не просто публиковали непонятные картинки. Но маркетологам, безусловно, виднее.
Впрочем, переплюнуть на этом поприще Google все равно никому не дано. В то время, как другие компании делают всякие туманные намеки о вещах, существующих только на бумаге, в Google поступают хитрее – выпускают такой концепт под видом «как-бы-готового» устройства и в некоторых случаях даже не стесняются брать за него деньги.
Наиболее яркий пример подобного подхода – Google Glass. Абстрактный концепт предъявили публике под видом готового продукта. И хотя речь, как обычно, шла о бета-тесте, а не о коммерческом релизе, Google Glass воспринимались именно как самостоятельное устройство, а не как ранний инженерный прототип. Особенно если вспомнить, сколько такие сервисы, как Gmail, проходили в стадии беты, хотя по факту уже давно отлично работали.
Но прототип на то и прототип, что в любой момент может быть переработан едва ли не с нуля. О чем большинство людей совершенно не подумало. В их глазах Google Glass успели стремительно взлететь и не менее стремительно упасть, а на деле компания просто обкатывала один из вариантов реализации некой абстрактной идеи.
Судя по косвенным признакам, вскоре Google представит вторую версию своих «умных» очков. Например, загадочное устройство под кодовым названием «smart BLE» (очевидно, речь о Bluetooth Low Energy) недавно засветилось на сайте FCC. В заявке упоминается наличие сенсорной панели и встроенного аккумулятора, так что очень похоже, что речь идет о носимой электронике.
The Wall Street Journal со ссылкой на CEO итальянской компании Luxottica также подтверждает, что ждать второй версии «умных» очков осталось недолго. Причем где-то на горизонте маячит уже версия Google Glass под номером три.
Хотелось бы верить, что вторая версия Google Glass будет представлять собой что-то более интересное, чем первая. Но это еще далеко не факт. Пока известно только то, что у новой модели будет увеличено время автономной работы и улучшено качество картинки. Это все здорово, вот только бесполезное устройство в полезное само по себе не превратит.
> попытка создать сенсацию на ровном месте принадлежит перу Asus
Судя по фото, это попытка фирмы Acer, а не Asus
Асеры, видимо, до кучи попали. Асусы в чехлах ниже.
На чехлах написано Acer, а внутри Asus? Удивительное дело. Да и назвение «Liquid», в общем-то, намекает.
Да, спасибо, речь конечно же про Acer Liquid X2
Ну так бренд Acer принадлежит Asus.
Давно ли? Вроде как слияние не состоялось..
Ой, это я с Asrock перепутал, извиняюсь )
«И вроде бы, есть повод порадоваться за компанию, да вот беда – мобильное подразделение Microsoft в настоящий момент убыточно. По оценкам аналитиков, даже без учета расходов на рекламу и маркетинг компания теряет на каждом произведенном смартфоне около 12 центов.»- да просто надо порадоваться за компанию. Потому что прибыль у мобильного подразделения- не самоцель. И даже общем продаж в долларах-не самоцель. Для прибыли и объёма продаж есть другие подразделения, и покуда с отчётностью у тех все хорошо, мобильное подразделение Майкрософт будет заниматься только одним-увеличивать количество людей покупающих виндоусфон. И количество таких людей растёт. А что до прибыли-так подразделение сюрфейс прибыльной-вот и повод порадоваться
Да что тут скажешь, haters gonna hate
Уж очень Эльдару и прочим личностям, видимо, виндоус фон на горло наступил, что его можно так люто бешенно ненавидеть
Ах да, свои пять копеек по поводу гугл глас. Что то мне кажется что это такой же малоперспективный проект как смарты-часы. Нее, ну конечно если очки выпустит Эппл, их малоадекватные поклонники купят- старт продаж смартчасов тому пример. Однако в целом, центральная идея для чего мне нужны эти очки- отсутствует. Поэтому гугл выпуская версию 2.0 опять наступает на теже грабли
Центральная идея очков как раз таки никуда не девалась, это дополненная реальность, другое дело, что сейчас еще слишком рано, интернет вещей маячит только где-то на горизонте. Для этих очков пока просто нет нужного окружения. А сама идея очень перспективна, интернет тоже никто всерьёз не воспринимал в свое время.
Дополненная реальность?? для чего она широкому кругу потребителей? Человек будет идти по улице а ему на очки будут выводится сведения о вещах как в терминаторе постоянно? Так количество соседних с ума зашкалит. На самом деле вопросов больше чем ответов. В самой идее. Про реализацию я не говорю)) игрушка- по типу дронов, взрыв популярности которых ведущий аналитик недавно предсказал. Если случится, куплю воздушку и буду отстреливать и окна пролетающие мимо-вмешательство в частную жизнь не законно
Microsoft hololens хорошо отражают концепцию, применений можно придумать бесчисленное количество, от бытовых и развлекательных, до профессиональной деятельности. Сейчас конечно это звучит минимум забавно, а чаще люди будут крутить пальцем у виска, но посмотрим что получится из этого лет через 30.
А по поводу дронов есть каноничная серия сауспарка, советую ознакомится если не видели 🙂
Hololens по моему мнению имеет несколько иную целевую аудиторию, и вряд ли рассчитаны на прогулку по городу. Гуго глас строится на концепции необходимости всем и каждому. Поймите, я верю что на каждую прибудут найдётся свой покупатель, а на некоторые даже два покупателя. Но нам пытаются сказать что эта вещь необходима массово-т.е. всем и каждому. Как смартчасы. По поводу диодов-забавная игрушка. Но думаю вы согласитесь, что семьи , в которых у каждого будет по дрону-вряд ли будут частым явлением. И уж говорить о массовой смене дронов на новое поколение-тоже вряд ли. А значит новым двигателем продаж, взамен подуставшим смартфонов они тоже не будут
Hololens чисто концептуально ближе к настоящей дополненной реальности, google glass по сути барахло для вывода уведомлений из Now. Смартфоны по началу тоже нужны были 2,5 гикам, а оглянитесь вокруг и прикиньте сколь мало у людей осталось обычных телефонов, так что за массовость не бойтесь, она придёт со временем. Сейчас в любом случае бессмысленно спорить по этой теме, glass и hololens это так первые эскизы, и ничего страшного если они отправятся в мусорную корзину. В общем я в любом случае запасаюсь попкорном, эта ниша гораздо более перспективна нежели часы, для которых реально применения не придумали и врятли придумают, если только не будет прорыва в голографии и из них не сделают подобия pipboy’я 🙂
Hololens мне (как пользователю Xbox one)- безусловно ближе. Мало того, если цена будет адекватной и майки сумеют допилить ПО я их куплю через два-три года. Но ходить в этой хрени по городу-увольте. По поводу массовости стартов-вы не поверите-половина пользователей смартфонов в моем окружении даже мессенджерами не пользуются.. только звонят и фотографируют..
Нет конечно по настоящему портативные устройства будут в будущем, а пока мы будем довольствоваться такими вещами как Oculus Rift и hololens.
По поводу смартфонов разумеется есть такая прослойка пользователей, но в любом случае востребованность умных устройств по сравнению с нулевыми выросла в разы, а ещё в 90х их вовсе практически не существовало.
Вы вспомните, какие смарты были десять лет назад, и какие сейчас. Смартфон (как таковой)- стал мейнстримом. В губернской городе приличный кнопочки не купишь- я бб не нашёл когда искал. Только доставка из Москвы. Вот и берут смарты все кому не лень))- покупая то что насоветуют-а потом мучаются
Ха мучаются, по сравнению с windows mobile 2003 современные смартфоны ultra user friendly 😀
В любом случае сейчас сложно представить человека до 30 лет без смартфона.
Ага. Только у меня первый был Nokia 7610. wm был у брата-НР какой то. Так вот при всей их внешней привлекательности они были как 21 волга. Красиво , но неудобно и тяжко в управлении))
Заглядывать на 30 лет вперед — дело не благородное. Слишком высокая вариативность.
Хочу подсказки как у терминатора.)
Поздравляю-вы целевая аудитория гугл глас))
Ага и батарейку как у него ))))) на 100 лет ))))
Ну-ну, пострелял один такой, сейчас сидит
Уже сейчас можно готовить отличные продукты для туристов. Никакого принципиально нового окружения не надо.
Еще раз говорю-как продукт для отдельно взятой целевой группы-может быть… но по поводу туристов… скорее уж не просто туристов- а как вариант при осмотре музея. Посмотрел на экспонат-а тебе про него все сразу рассказывают А то доводилось мне использовать мобильные путеводители))
Пусть создадут сенсацию на ровном месте. Выпустят качественный телефон, с нормальными характеристиками, с чистым андроидом за очень доступную цену. Это и будет нормальным подходом.
А то все взяли за правило ставить ценники в 50-65 т.р.
Новости лучше в первоисточниках читать.
Для тех у кого с анлийским туго — В Южной корее на sgs6 были предзаказы в 300 000, но за 10 дней продаж купили только 200 000. И теперь цифра в 5 млн устройств в месяц — под большим вопросом.
Ну и бонус-треком, прибыль у мобильного подразделения Самсунг снова упала, при этом по мнению всяких контор количество проданных смартфонов увеличилось, а это значит, что интерес к флагманам Самсунга — П_А_Д_А_Е_Т.
Интерес к флагманом вообще падает-и это объяснимо-зачем смарты за 800$, если смарты за 400 делает то же а выглядит не хуже. Если не видно разницы?? А попугаи нужны не всем
а что тогда у Apple количество и ASP на iPhone растёт?
Потому что apple только флагманы и выпускает 🙂
Успех Эппл лежит несколько в иной плоскости. Эппл борется не за попугаи и другие ТХ-он борется за то что б оставаться мейнстримом. Поэтому сравнивать напрямую эти устройства нельзя.
Ах да, если у Эппл за флагманы принимать 128 Гб модели, а за бюджетки16 Гб, вы увидите что общая тенденция коснулась и айфоны)) бюджеток (условных конечно)- продаётся в разы больше
Ты конечно молодец, только забыл упомянуть, что речь идет только о Южной Корее. А это как бы далеко не весь мир.
Если на родине не покупают, то почему другой мир будет покупать? 🙂 люди не дураки 🙂
Поживем увидим.
<>
Но ведь айфон покупают. по явно завышенной цене, вопреки здравому смыслу. Хотя по логике, красная цена этой звонилке — 150-200$.
И да, мне, честно говоря, побоку и самс и эппл. Я считаю, что цены сильно завышены и у тех и у других.
а зарплата у вас завышена или нет?
Все упирается в цену. За 50к популярность весьма сомнительная а главное не ощутимая.
Хах, неплохо, аппараты от Acer стоят в чехлах, судя по написанному в статье, без них аппараты не показывали, но зато заочно уже клон сони. Объективненько.
Во первых не указан автор дайджеста — не понятно, кто ноет, Кузьмин или Муртазин?
Во вторых общий посыл таков — Эппле жиреют а остальные занимаются куйней. «Асер дибилы, Хуявей — понтуется и ниочем, а Циан вообще неадекваты!»
Вообще — то, дорогой автор, Циан так то вылез из подворотни, а уже предприятие с приличной капитализацией. Интриги и недомолвки или дозированный вброс — это стратегия яблочников, которую успешно переняли и асер и циан. Хуявей пошел по пути сяоми и уан ту уан — продажа партиями и нагнетание ажиотажа вывела данные бренды из подвалов в успешных производителей и хуявей увеличивает общие продажи и лояльность к марке очень грамотно — просто супер стратегия! Однако автор — как ослик Иа — все плохо, все вокруг дибилы. Такое впечатление, что не авторитетные аналитики, а гундосый писака, измученный нарзаном писал сей опус. Ребята, Вам надо обновить кровь-берите новых авторов — вы уже ушли от объективной реальности в субъективную. Читать вас стало ужасно скучно.
«Ноет» Павел Time S. Как-то пытался узнать кто это, но не смог.
>> Вообще, новости об успехах мобильного подразделения Microsoft очень
напоминают мне…
А мне не напоминают, ибо мне очевидно, что Microsoft практически вывела на безубыточный уровень своё мобильное подразделение, которое в составе Nokia приносило убытки на порядок, а то и два, больше. Причём сейчас в производстве находится лишь три нижних линейки смартов под брендом Microsoft — 4хх, 5хх и 6хх.
Зато у Samsung в мобильном подразделении всё прекрасно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:
— падение доли рынка с 31,2% до 24,1%;
— сокращение выручки на 20%;
— падение операционной прибыли на 57%.
Ничего не напоминает? 🙂
Я предпочту быть всемирно знаменитым художником, чьи картины в этом году продаются чуть хуже чем раньше, чем криворуким маляром-неумехой, который за счет одного заказа в год (и то на покраску забора) уже практически окупает цену краски и вот-вот выйдет на безубыточный уровень.
Аналогий очень грубая, но общий смысл примерно такой
Это Самсунг что ли художник? Только если от слова «худо» 🙂 Особенно впечатляет мазня ТачВиз или Тизен.
Я думаю вы прекрасно поняли что я имел ввиду, но решили прицепиться к словам.
Хорошо, замените «художник» на «миллионера» или «поп-зведу» или даже «популярного политика». Может быть этот политик коррумпирован, а певичка попала в шоу бизнес через постель — но безработному маляру все это не слишком поможет. «Стабильность» которая выражается в том, он уже который год сидит на воде и хлебе и пока даже не умер с голоду — странный повод для гордости. Вот и остается ныть о том, что успеха добились одни бездари и сволочи, а он такой весь из себя гениальный оказался в этом жестоком мире не понятым и ненужным. Ну и радоваться неудачам тех, кто смог чего-то добиться, куда же без этого.
Так Mircosoft богаче ведь.
И убытки от деятельности мобильного подразделения составили всего лишь 4 млн. долларов. А когда это подразделение было у Nokia, убытки оного исчислялись сотнями миллионов, если не ошибаюсь. Прогресс и динамика очевидны. Дальше — больше: Windows 10, запуск средней и флагманской линейки.
>> Вот и остается ныть о том, что успеха добились одни бездари и сволочи
Вопрос ведь не в этом, а в предвзятости оценок.
С деньгами у MS проблем нет и такими темпами «покорять рынок» она может бесконечно, кто бы спорил. Грубо говоря, если в моей семье (в случае MS — компании) есть родственники (в случае MS — другие отделы и департаменты) которые готовы безостановочно снабжать меня деньгами, я тоже могу свою ОС выпустить, почему бы и нет? Буду продавать по десятку смартфонов в год, вроде как даже выйду «на уровень окупаемости», все дела… вот только кроме меня самого и десятка моих фанатов все это будет никому не интересно.
По поводу динамики — все очень просто. Я уже не первый год предлагаю всем ярым фанатам MS поиграть в одну простую игру. Назвать какая долю рынка будет через год после очередной «революции» а потом посмотреть, как оно окажется на самом деле. Это при том, что из меня аналитик точно такой же, как из любого фаната MS — то есть никакой.
Спорили со мной куча народу, еще со времен Win 7.5. Но результаты обсуждать потом никто не пришел. Зато на будущий год все начинается сначала, будто бы до этого ничего и не было… причем аргументы один в один как прошлый раз, ничего не меняется. Грустно это как-то…
>> я тоже могу свою ОС выпустить, почему бы и нет
Не можете вы ничего выпустить. Даже Самсунг не может. Более того, Самсунг не может даже за Нокией доделать.
>> Я уже не первый год предлагаю всем ярым фанатам MS поиграть в одну простую игру
Зачем? Фанатов в других видят те, кто не допускает существования других точек зрения, кроме единственной правильной — своей.
>> Зато на будущий год все начинается сначала, будто бы до этого ничего и не было
Научно-технический прогресс не разбивается на сезоны, это не сериал 🙂 Между Windows Phone 7.5 и Windows 10 — пропасть. Windows 10 и все сопутствующие технологии, как программные, так и аппаратные — это будущее уже сегодня. Посмотрите обзоры Build 2015 — уже сейчас впечатляет как ни что другое.
Оставьте его. Доказывать фактами ему бесполезно, он просто игнорирует очевидные вещи. Ему больше ничего не остается, кроме как верить и ждать..
напоминает…… кода нокиа кинула симбиан и мигоу
и перешла на виндоусфон
Сколько еще лет будете кормить «завтраками» про успешность Микрософта? Ваша ВФ никому не нужна, никто не выпускает на ней смартфоны. Вы как адепт секты твердите «правильной дорогой идем, скоро скоро всех обойдем».
Самому не надоело?
>> Таким образом, нынешний CEO компании, который в свое время выступал
против приобретения мобильного подразделения Nokia, еще долго будет
расплачиваться за решения своего предшественника.
Кто сказал?
На Build показали столько чудес Windows 10, что Android на этом фоне выглядит подвальной поделкой уже совсем отчётливо даже для тех, кто этого не понимал ранее. Вот, к примеру,
а вот эта сенсация мне понравилась https://plus.google.com/+ShlomoLevi/posts/WJfu5UcYCfK
голосом ленина СГВЕРГШИЛОСЬ! ТОВАГИЩИ, ГЕВОЛЮЦИЯ О НЕОБХОДИМСТИ КОТОГОЙ
ТАК ДОЛГО ГОВИЛИ БОЛЬШЕВИКИ ,,, это я о чём? майкрософт сделал прорыв и
создал оружие против мамбопрынцессс новый сервис https://how-old.net/# определяет за секунды не только возраст на фотографии, но и пол. )))
правда в моём случае на фото манекена в магазине он сказал что даме 24,
но там приписка что они ещё учатся)))