23 июля 2015

Новостной дайджест №61. Железная логика

Павел Крижепольский

О возможном союзе Nokia и Meizu, странных заявлениях OnePlus, нескромных намеках Motorola и теплом ламповом смартфоне для любителей музыки…

Как много в этом звуке…

Говорят, что как вы лодку назовете, так она и поплывет. Наверное, когда-то это правило действительно работало, но сейчас дела обстоят по-другому. Уж слишком привыкли компании прикрывать недостатки устройства звучным именем, слишком часто пытались давить на ностальгию. Красивые и звучные названия потеряли былую силу и теперь воспринимаются скорее как атрибут бюджетного устройства, как пустая попытка скрасить несовершенство модели простеньким маркетинговым приемом.

В какой-то момент идея красивых имен оказалась сильно дискредитирована, и большинство производителей вновь вернулись к системе индексов. С оставшимися со старых времен названиями каждый поступил по-разному. Кто-то оставил пылиться в темном углу или бережно положил под стекло, кто-то решил эксплуатировать до конца, выжимая из некогда популярного бренда последние соки.

Считается, что когда-то у каждого рыцаря, помимо основного оружия, был древний фамильный меч, который передавался по наследству от отца к сыну. Нередко его клинок украшала надпись «не обнажай в тавернах». Жизнь – штука сложная, а средневековые рыцари – не сказочные принцы на белых конях. Их оружие использовалось для самых разных дел, в которых никаким благородством зачастую и не пахло. Тем не менее, к фамильному оружию всегда был особый подход, использовать его для грязных дел считалось недостойным. Это был не просто полезный предмет, но еще и символ. Символ подвигов предков, древности рода, фамильной чести.

Таким же символом являются названия ныне забытых серий и некогда знаменитых устройств. Это не просто набор букв – это история компании, память о ее былых достижениях и заслугах. Стоит ли использовать фамильный меч в качестве разделочного ножа, а флаг с фамильным гербом в качестве обивки дивана, каждый решает сам, но в любом случае это очень показательный момент.

HTC. (No) Desire

На прошлой неделе компания HTC представила четыре новых смартфона из линейки Desire. Все смартфоны основаны на процессоре Qualcomm Snapdragon 210, имеют аккумуляторы емкостью 2000 мА/ч и поддерживают 4G. Основное отличие моделей кроется в диагонали дисплеев, которая составит от 4.5 до 5 дюймов. С полным списком характеристик смартфонов вы можете ознакомиться в тексте основной новости по ссылке ниже. На данный момент все четыре смартфона будут продаваться у операторов связи США, что и когда выйдет на рынки других стран, неизвестно (впрочем, у нас продается HTC Desire 526G).

В свое время HTC Desire был флагманом компании, и именно он стал началом стремительного взлета HTC. Название смартфона можно перевести на русский как «желанный», и оно полностью соответствовало положению дел. Это был довольно дорогой и в чем-то даже неоднозначный смартфон, но при этом он был ярким и необычным, и мечтали о нем очень многие. Может быть, сейчас фирменные оболочки производителей и воспринимаются как излишество, но в те годы «чистый» Android и Android с оболочкой HTC Sense было просто не сравнить.

А вот последние годы серия HTC Desire – это россыпь непримечательных аппаратов нижнего и среднего ценового диапазона, на своего знаменитого прародителя они похожи не больше, чем курица на динозавра. Не знаю, насколько название помогает их продажам, но глядя на них и вспоминая первые смартфоны этой же линейки, так и хочется вздохнуть: «Да, компания уже не та…». Понятно, что на самом деле старое название просто стали использовать для другого класса устройств, но все равно многими старыми поклонниками марки это воспринимается как деградация и вряд ли добавляет очков HTC. А ведь сохранить любовь старых фанатов компании и так очень непросто.

Ссылка на новость

Nokia. Connecting People?

Nokia – это еще один звучный бренд, который вполне могут начать «лепить» на откровенно не заслуживающие его устройства. Может быть, даже и не самые неудачные, но столь громкого имени явно не стоящие. И если сейчас, слыша слово Nokia, я вспоминаю самобытные аппараты былых дней, то очень скоро с ним могут начать ассоциироваться исключительно средненькие и ничем не примечательные Android смартфоны.

Впрочем, никакой ясности по поводу смартфонов Nokia пока нет. На той неделе представители компании в очередной раз намекнули на возможность лицензирования бренда и сообщили, что без надежного партнера шансов вернуться на этот рынок у них нет. Все это мы слышали уже не раз, ничего особо интересного все эти высказывания не представляют. Куда интереснее то, что последовало после.

Стоило представителю Nokia Робертe Морлино заявить на пресс-конференции, что Nokia недаром в течение 14 лет была символом инноваций и крупнейшим производителем мобильных телефонов, как компания Meizu опубликовала весьма любопытную картинку-тизер. Выглядит изображение точь-в-точь как монохромный дисплей стареньких Nokia, а подпись под ним гласит «the long era of intelligent machines 1110». Звучит как явный намек на Nokia 1110.

А немного позже Meizu поздравила Nokia с возвращением на рынок, что кажется явно преждевременным… если, конечно, в Meizu не знают чего-то, чего не знаем мы.

Ссылка на новость

Но и на этом Meizu останавливаться не пожелала и вскоре отправила журналистам приглашения на анонс своего нового смартфона Meizu M2 Mini. Нужно ли говорить, что в коробке с приглашением лежала та самая кнопочная Nokia 1110?

Когда речь заходит о возможном партнере Nokia, подразумевается, что речь идет о Foxconn. Крупная компания с немалым опытом производства мобильной техники, но не имеющая известного среди покупателей бренда. И явно уже не первый год размышляющая о том, что пора прекращать работать исключительно на «чужого дядю» и становиться самостоятельным игроком. Более того, уже имеющая опыт подобного партнерства работы с Nokia. Но что, если не все так просто? И помимо Foxconn, у Nokia есть и другие варианты?

После всех этих событий и совпадений невольно встает вопрос, не может ли Meizu оказаться тем самым партнером, который должен вернуть Nokia былую славу? Если не как производителя смартфонов, то хотя бы как производителя отличных кнопочных телефонов, с которыми сейчас все действительно очень и очень печально?

Посиделки по вторникам №44. Поговорим о простых телефонах

Воображение уже рисует возрождение забытых ныне форм-факторов, россыпь интересных слайдеров и кнопочных моноблоков, потрясающих Android смартфонов, сочетающих в себе прелесть старых Nokia и простоту и качество современной продукции Meizu… но увы, скорее всего, это не более чем пустые фантазии. Время не повернуть вспять, как бы кому-то того ни хотелось. Вполне возможно, что 1-2 кнопочных телефона у Meizu действительно выйдет. Вполне может быть, что Nokia формально поучаствует в их создании. Но дальше этого дело вряд ли зайдет. Хотя надеяться на чудо нам никто не мешает.

Meizu вообще не чурается совместных проектов с самыми разными компаниями. Но какую-то особую ставку они на это не делают, это скорее осторожная попытка нащупать новые пути развития, поставить необычный эксперимент. Пусть даже этот эксперимент скорее всего не принесет какой-то практической пользы, но и вреда не наделает. В таком деле ведь как в науке, отрицательный результат – тоже результат. Главное – все деньги на зеро не ставить.

Один из таких экспериментов под названием Meizu MX4 Ubuntu Edition как раз поступил в Европе в свободную продажу. Ориентировочная стоимость аппарата — €299. Правда, кому и для чего он может понадобиться, для меня загадка.

Ссылка на новость

Motorola. Гражданский брак

Motorola – еще один всем нам знакомый бренд, жизнь у которого в последние годы выдалась непростая. За это время компанию успели купить аж несколько раз, вначале Google, затем Lenovo. Тем не менее, мы все еще говорим о Motorola как о компании, а не как о названии линейки смартфонов или не имеющем никакого особого смысла бренде.

Хочется верить, что после анонса, намеченного на 28 июля, ситуация не изменится. Хотя на приглашении есть очень интересная надпись о том, что дружеские отношения со временем могут перейти в иную стадию. Впрочем, скорее всего, речь идет не об отношениях с Lenovo, а об операторской версии какого-то нового смартфона. Например, Moto XGX, если я правильно разобрал надпись в левом нижнем углу карточки. Либо, что даже вероятнее, обновленной версии смартфона Motorola Moto G и паре новых аппаратов линейки Moto X.

Хотя, кто знает, возможно, эта такая оговорка по Фрейду? И Lenovo решил, что после всего, что он сделал с Moto, он просто обязан на ней жениться?

Ссылка на новость

Железная логика

Большинство смартфонов сейчас собирается на более-менее схожем железе. Собственно, так оно было всегда, просто пользователи об этом не задумывались. Они ведь покупают готовое устройство, а не набор компонентов в пластиковом корпусе. Что там у смартфона внутри, раньше вообще было мало кому интересно, смотрели на внешний вид, удобство работы, софт, необычные функции. В первую очередь, значение имели дизайн и стиль, а не модель чипсета или индекс модуля камеры.

В эпоху Android все немного изменилось, мобильные экосистемы дали пользователям кучу новых возможностей, но для некоторых из них мощности старого железа явно не хватало. Пользователям поневоле пришлось задумываться о том, чтобы купить не просто красивый и удобный, но еще и мощный смартфон. Иначе даже о плавной прокрутке веб-страниц в браузере можно было забыть, что уж говорить о новых 3D играх или обновлениях ОС.

Сейчас, когда какой-то практической необходимости в гонке железа уже нет, да и что-то действительно революционное из доступных на рынке компонентов собрать нельзя, многие производители вновь стараются вернуться к старой схеме. Задумываются о дизайне, стиле, фирменных «фишках». Многие, но далеко не все. Кое-кто все еще считает, что их смартфоны будут покупать ради процессора или количества оперативной памяти, не обращая внимания на все остальное. И если с одним из железных компонентов что-то идет не так и смартфон получает в тестах меньше «попугайчиков», чем планировалось, у таких производителей случается настоящая истерика.

OnePlus. А вместо сердца — пламенный мотор

Отличный пример – компания OnePlus. Ее смартфоны изначально позиционировались как «убийцы флагманов» — тот же фарш, но за меньшие деньги. Первое время подход был совершенно оправданным, новая и никому не известная компания сразу же привлекла внимание прессы, названия ее смартфонов оказались на слуху.

OnePlus One – «убийца флагманов»

Обзор смартфона OnePlus One

Проблема в том, что позиционирование в роли «убийцы чего-то там» хорошо только на первое время, дальше нужно искать свое собственное лицо. Работать над стилем, предлагать какие-то новые идеи и развиваться дальше, а не просто довольствоваться тем, что железо смартфонов не уступает другим флагманам. Для того, чтобы стать настоящим игроком, этого слишком мало.

В OnePlus сменить пластинку не захотели и продолжили работать в старом ключе. OnePlus 2 вновь получил железо не хуже, чем у продукции именитых компаний, и именно на этом и делался главный акцент. В частности, в смартфоне решили использовать мощный процессор Snapdragon 810, который являлся передовым решением Qualcomm.

Увы, именно здесь-то и крылась основная проблема – Snapdragon 810 имеет врожденные проблемы с перегревом, из-за чего обычно его частоту производителям приходится понижать. Хотя Qualcomm проблему упорно не признает, с этим уже столкнулись многие компании, в частности, такая картина первое время наблюдалась в HTC One M9.

Для OnePlus это оказался удар ниже пояса – «убийца флагманов» на проблемном процессоре в картину мира руководства компании никак не вписывался. Видимо, ситуация была признана настолько страшной, что PR менеджерам дали добро на любые действия. Чем они не преминули воспользоваться, публично заявив, что проблемы с перегревом были только у старых версий SoC, на которых и работали все ранее вышедшие смартфоны, а вот в OnePlus 2 используется уникальный процессор версии 2.1. Там-то все просто отлично и никаких проблем и близко нет.

Надо думать, что инженеров Qualcomm подобные высказывания заставили сильно удивиться, ведь Snapdragon 810 v.2.1 сейчас поставляется всем производителям без исключения. Впрочем, возможно, первые партии каких-то смартфонов действительно успели выйти на Snapdragon 810 v.2.0, тут ясности пока нет. Но, к примеру, инженерные образцы того же Sony Xperia Z3+, о которых писали еще в начале прошлого месяца, уже работали на новой версии процессора. И, что характерно, проблема с перегревом там оставалась.

Ссылка на новость

Инженеров HTC подобные нападки озадачили еще больше, и, в отличие от представителей Qualcomm, молчать они не стали.

На мой взгляд, среди обычных покупателей проблемами тех или иных процессоров интересуются единицы, большинство даже не знает, какой процессор вообще стоит в их смартфоне. Максимум назовут количество ядер, да и то не факт. Проблему вполне можно было бы решить в рабочем режиме и без громких заявлений, ведь OnePlus 2 еще даже не вышел в продажу. Например, слегка понизив частоту процессора, как это сделали остальные компании. Но в OnePlus зачем-то сами заострили внимание на проблемах процессора своего смартфона, заодно еще и попавшись на детской попытке схитрить. Что явно намекает нам, что решить проблему безболезненно не удалось, иначе бы никакого смысла в таких откровенно странных недомолвках не было.

Пожалуй, более неудачную рекламу сложно было бы придумать при всем желании. Даже слон в посудной лавке повел бы себя деликатнее. И все это практически на ровном месте.

Ссылка на новость

Характеристики смартфона OnePlus 2 выглядят следующим образом: 4 ГБ оперативной памяти LPDDR4, чипсет Snadragon 810, разъем USB Type-C и аккумулятор емкостью 3300 мАч. Ожидаемая стоимость на мировом рынке не более $450. Все подробности можно будет узнать уже скоро — официальный анонс запланирован на 27 июля.

Ссылка на новость

Marshall London. Мой теплый и ламповый зверь

Обратный пример – смартфон Marshall London от производителя профессионального аудиооборудования с мировым именем. С технической точки зрения устройство звезд с неба не хватает, титул «убийцы флагманов» ему не светит никогда и ни при каком раскладе. Но это не мешает ему быть ярким и интересным. Не случайно новость о выходе Marshall London обсуждается в сети на удивление активно, хотя на рынке смартфонов Marshall зеленый новичок, да и само название компании не особо известно среди простых покупателей. И по идее, его анонс вообще должен был остаться незамеченным.

Чем так интересен этот смартфон? В первую очередь, тем, что это решение от ценителей звука для ценителей звука. Да и вообще, для всех, кто неравнодушен к хорошей музыке. Железо здесь – не самоцель, а лишь способ воплотить задумку в жизнь.

В смартфоне установлено 2 фронтальных ACC- стереодинамика с фирменной функцией «enhanced volume & bass», два микрофона с функцией активного шумоподавления и сразу два разъема 3.5 мм. За качество звука отвечает чип Wolfson WM8281. Честно признаюсь, что сам я в аудиовопросах не силен, но судя по обсуждениям в сети, меломаны выбором чипа остались довольны. Звук регулируется не с помощью стандартной «качельки» громкости, а с помощью специального колесика, знакомого по большинству аудиоустройств. Кроме того, на верхнем торце смартфона расположена отдельная кнопка для запуска музыкального плеера и, судя по всему, для управления воспроизведением.

Наконец, в отличие от большинства безликих «яблочных» клонов, у него есть свое собственное лицо, свой стиль, выражающийся в том числе и в выборе материалов. Чем-то смартфон напоминает гитарный комбик – характерная текстура задней крышки, позолоченные разъемы, колесико регулировки звука, использование винила. Не знаю, как там у смартфона с «теплым ламповым звуком», но вот «теплый ламповый дизайн» нам явно уже обеспечен.

Характеристики смартфона следующие:

• IPS-дисплей размером 4.7 дюйма с разрешением 720p;
• Процессор Snapdragon 410;
• 2 ГБ оперативной памяти;
• 16 ГБ встроенной памяти, слот microSD;
• Основная камера 8 МП;
• ОС Android Lollipop.

Стоимость смартфона составит $600.

Да, устройство это явно нишевое, никаких огромных продаж ожидать не приходится. Но сам факт его появления приятен, такой подход мне нравится куда больше, чем стратегия OnePlus.

Ссылка на новость

twitter