16 июня 2016

Новостной дайджест №99. От Lenovo до Apple

Павел Крижепольский

О Lenovo Tech World 16, модульных смартфонах и судьбе Motorola, странностях WWDC и пользе стикеров и эмодзи, слухах о новой раскладушке Samsung и анонсах Meizu, One Plus и Xiaomi…

Lenovo Tech World 16

Для многих это мероприятие стало одним из самых ожидаемых событий года. Оно и неудивительно – фактически, речь шла не столько о презентации какого-то конкретного телефона, сколько о судьбе Motorola. А об этой компании у нас до сих пор вспоминают с теплотой, пусть даже в реальные продажи вся эта теплота конвертироваться не спешит.

Частично такое положение дел можно объяснить тем, что Motorola очень долго отсутствовала на нашем рынке. Для многих бренд Moto ассоциируется в первую очередь с «теплыми ламповыми» смартфонами ушедшей эпохи: потрясающими раскладушками Razr, незабываемой серией MotoRokr и другими яркими и необычными аппаратами. А в Lenovo еще и сознательно давили на ностальгию, напоминая о золотых годах этой великой компании.

Вот только по этой же причине смартфоны компании с трудом воспринимались как современные и высокотехнологичные решения, стоящие на одной полке с флагманами Apple или Samsung. И на самом деле, это очень обидно, ведь даже в эпоху Android Motorola сделала кучу интересных вещей. Эксперименты с дизайном и материалами, новые технологии, чуткий подход как к флагманским, так и бюджетным моделям – обо всем этом написано множество статей и обзоров, но большинству покупателей до них нет дела. Когда доходит до покупки аппарата, большинство людей всегда отдает предпочтение тем брендам, которые часто видят в руках у окружающих людей. И напротив, с легким подозрением относится к маркам, которые нигде толком не представлены.

Может быть, именно по этой причине в Lenovo решили использовать в линейке свое собственное имя, подчеркивая, что речь идет об известной, популярной и перспективной компании, а не о каком-то бренде-призраке, который пропал с горизонта еще много лет назад. Не берусь судить, правильно это или нет, но вот то, что от Motorola скоро не останется даже имени, – уже практически состоявшийся факт.

Вечный аргумент фанатов марки: бренд – это всего лишь слова, главное, что люди остались те же, значит, старая компания все еще живет. Мне при этом каждый раз вспоминается история Nokia, которая в головах особо упертых фанатов продолжает жить до сих пор. Причем часть из них подразумевает под этим словом Foxconn, часть – Microsoft, а часть – совсем уж дальних родственников вроде Jolla.

На самом деле, поглощение Motorola напоминает завоевание одним народом другого, какие часто происходили в древности. Зачастую победители обращались с потерпевшей стороной довольно гуманно, не допуская разбоев и мародерства, не облагая запредельной данью и вообще практически не трогая. Главное условие было только одно – выучить язык победителей, начать поклоняться их богам и отмечать самые важные праздники. Учитывая популярные в те времена альтернативы, все это казалось сущей мелочью. Вот только уже через одно-два поколения от проигравшего войну племени, по сути, не оставалось вообще ничего, оно полностью поглощалось победителем, навсегда теряя свою историю, культуру и родной язык.

Lenovo Moto Z Force получился своеобразным, но довольно интересным смартфоном. Не возьмусь сейчас судить о его перспективах, но он и близко не так плох, как могло показаться тем комментаторам, что не прониклись его внешним видом. Вот только к Motorola он имеет отношение довольно опосредованное, независимо от того, сколько инженеров старой школы приложило руку к его разработке. Эти люди уже в любом случае говорили на языке Lenovo, что видно по дизайну аппарата. Причем под словом «дизайн» тут нужно понимать не абстрактную красоту корпуса, а выбор и расположение управляющих элементов, эргономику, модульную структуру, стандартную для китайцев гонку за толщиной корпуса, стилистические решения, реализацию сменных панелей и другие подобные вещи. Это типичный китайский подход, который имеет очень мало общего со стилем Motorola.

На системе модулей стоит остановиться отдельно. Большинство тех, кто не впал в ступор при виде фотографий смартфона, все равно предрекли ему крах, как только услышали слово «модули». В ход пошли аргументы о том, что все эти телефоны-конструкторы нужны только «гикам», что в 21 веке даже компьютеры покупают в готовом виде, а не собирают из комплектующих, и что любой вменяемый человек купит то, что прекрасно работает уже «из коробки», и так далее.

И все бы хорошо, если бы не одно «но» — и LG G5, и Lenovo Moto Z модульными смартфонами вообще не являются. Модульный смартфон (в изначальном смысле этого слова) – это Google Ara, который действительно можно собрать из кучи разных модулей. Хотя даже там основные компоненты вам менять не дадут. А смартфоны LG и Moto – это вполне себе «цельные» аппараты, которые работают «из коробки» не хуже, чем любой другой телефон, планшет, телевизор или ноутбук. Модульная система касается только аксессуаров, которые можно подключить к корпусу, как мышку к ноутбуку, клавиатуру к планшету или вспышку к фотоаппарату. И это не усложнение, а упрощение.

Более того, все это существует на рынке уже много лет. К тому же Samsung Galaxy S3 можно было докупить фирменный чехол-флиппер, который устанавливался вместо задней крышки. Ко многим смартфонам HTC можно было прямо в официальном интернет-магазине заказать аккумулятор, который так же заменял собой заднюю крышку (смартфон при этом становился раза в два толще, но и жил на порядок дольше). К iPhone вообще есть куча самых разных аксессуаров, начиная с той же «навесной» оптики для камеры и прочих подобных вещей. И пока все это не назвали страшным словом «модульный смартфон», ни у кого из покупателей не было никаких претензий.

Кроме смартфонов линейки Moto компания Lenovo продемонстрировала несколько любопытных решений «на вырост». Во-первых, это прототипы складных устройств – складной планшет и гибкий смартфон.

А во-вторых, был официально представлен первый коммерческий смартфон Project Tango под названием Lenovo Phab 2 Pro.

На данный момент особого практического смысла в этом устройстве нет, это скорее демонстрация возможностей, чем что-то еще. В этом отношении Lenovo Phab 2 Pro напоминает Galaxy Round или первый LG G Flex, которые тоже были не столько коммерческими устройствами, сколько демонстрацией новых технологий.

WWDC 2016

В целом, все мероприятие можно описать одним словом – странное. Причем дело тут не в том, что конкретно на нем показали, а в том, как именно это сделали. В способе подачи материала, акцентах и аудитории, на которую все это было рассчитано.

С технической точки зрения WWDC – это конференция для разработчиков, то есть, грубо говоря, некий аналог Google I\O. Для простых покупателей, далеких от разработки программного обеспечения и не интересующихся всей этой внутренней кухней, подобные мероприятия не предназначены изначально. Точно так же, как конференции гримеров или презентации профессиональных кинокамер не предназначены для большинства киноманов.

И Android, и iOS – это уже давно не столько операционные системы, сколько огромные экосистемы. И без дополнительного контента в виде кучи программ, игр и сервисов, которые создаются и поддерживаются сторонними разработчиками, они будут напоминать голый скелет без мяса и мышц. Придумать какую-то интересную «фишку» для Apple и Google – только половина дела, нужно еще и донести ее смысл до партнеров, объяснить, как, зачем и почему ее стоит использовать, и так далее. Причем крайне желательно сделать это заранее, а не просто поставить перед фактом во время презентации нового флагмана.

Тем неожиданней оказался тот факт, что в этом году конференция WWDC превратилась в некое политическое мероприятие, для которого разработчики ПО оказались отнюдь не основным контингентом. Хотя формально все произнесенные со сцены слова предназначались исключительно им, на деле же сидящая в зале аудитория играла роль ширмы, а каждое заявление имело свой подтекст. Это была работа на публику, причем публику, весьма далекую от разработки ПО.

Не знаю, как на самом деле с этим обстоят дела, но у меня возникает стойкое ощущение, что внутри Apple произошло некое переосмысление ценностей. А заодно и того места, которое компания должна занимать в умах покупателей.

Очень долгое время бренд Apple считался не просто гарантией качества, но обещанием идеала. «Яблочная» техника всегда стоила дорого, но вопрос, за что именно здесь нужно столько платить, у пользователей не возникал. Техника Apple «просто работала» – но работала настолько идеально, что даже сама мысль о том, чтобы зайти в раздел настроек и что-то там подкрутить, казалась кощунством… во всяком случае, именно в этом ключе о ней обычно отзывалась основная целевая аудитория. Мысль о том, чтобы променять ее на что-то еще, воспринималась как предложение пересесть с крутой иномарки на ВАЗ-2107, пусть даже и того же года выпуска.

Более того, в определенных кругах iPhone был таким же обязательным аксессуаром, как галстук, дорогой костюм или швейцарские часы. Не просто статусный предмет, но часть имиджа, показатель вкуса. При всем при этом iPhone часто называли самым демократичным телефоном, намекая на то, что его можно увидеть в руках как топ-менеджера, так и студента. И то, что цена на этот «демократичный телефон» зачастую сильно кусалась, ситуацию не меняло совершенно. За право приобщиться к магии Apple и попасть в этот воображаемый элитарный клуб люди без возражений брали кредиты и тратили отложенные на отпуска деньги. В половине мира iPhone возглавлял списки самых заветных и долгожданных подарков, с точки зрения эмоционального заряда равных ему просто не было.

А дальше произошло то, что не могло не произойти, – магию Apple постигла та же судьба, что и магию Sony Style. Можно до хрипоты спорить о силе обаяния Джобса и профессионализме Тима Кука, можно пытаться обосновать все мировым кризисом и проснувшимся в покупателях прагматизмом… Но на самом деле, все куда банальнее – эффект новизны не вечен. Никакой глобальной разницы между флагманами на Android и iOS сейчас нет. Везде примерно одни и те же возможности, примерно одни и те же приложения и игры, примерно одни и те же сервисы. Качество тоже примерно на одном уровне, времена, когда экран или камера iPhone были эталоном, безвозвратно прошли. И вот тут-то и оказалось, что число любителей «яблочной техники», как и ценителей «настоящего японского качества», хоть и очень велико, но не бесконечно. А Apple, как и любой другой компании, хочется и дальше показывать уверенный рост.

Фото с сайта androidcentral

Откуда компании взять огромное количество новых пользователей, да еще в тот момент, когда некоторые аналитики пророчат стагнацию вообще всему рынку смартфонов? «Статусный» мотив себя практически исчерпал, никакого «особого элитарного клуба» вокруг «яблочной» техники уже давно нет. Конечно, у того же Phone есть масса своих достоинств и масса поклонников, но то же самое можно сказать о любом флагмане. Попытки придумать что-то принципиально новое («умные» часы, «умное» ТВ и так далее) получаются не сильно удачнее, чем у конкурентов. Все, кто хотел попробовать «яблочную» технику, уже давно это сделали и либо остались с ней, либо ушли к конкурентам. Что касается «перебежчиков» с одной платформы на другую, то их количество примерно совпадает, эти люди просто не видят какой-то принципиальной разницы между флагманами на Android и iOS и свободно меняют аппараты. Сегодня они перешли на новый iPhone, завтра купят себе модульный флагман LG или очередной Samsung Galaxy.

Первое, что делают в компании, – это активно борются за аудиторию на наиболее перспективных рынках. В данном случае это Китай, где у Apple возник ряд сложностей. Реверансов в сторону Поднебесной во время WWDC было столько, что у меня сложилось стойкое ощущение, что китайский язык давно стал международным, а сама страна является для Apple родной. Не знаю, для кого было разыграно это представление, для инвесторов, китайских чиновников или кого-то еще, но Китай упоминался постоянно.

Второй момент – явная попытка выйти за рамки традиционной для себя аудитории. Несмотря на лавры «демократичного телефона», iPhone никогда не был аппаратом для подростков и школьников. Сами-то они, может, были и не против, да вот только родители обычно не горели желанием покупать своим детям дорогущие флагманы. Конечно, всегда можно было посмотреть на модели 2-3 летней давности или купить б/у аппарат, но это уже не особо интересно подросткам, которые (в отличие от многих взрослых) редко готовы на такие жертвы ради одного только логотипа. Условно бюджетные модели iPhone, которые стали появляться в этой линейке в последние годы, как раз и являются попыткой привлечь более юную аудиторию. Проблема только в том, что просто выпустить дешевый аппарат для этого мало, нужно еще и объяснить новой аудитории, чем же он превосходит решения на Android. Которые очень часто предлагают лучшее железо за те же деньги, да и с точки зрения восприятия не особо уступают «бюджетным» iPhone. Все эти анекдоты про «S как доллар» появились не случайно, да и первый блин в лице iPhone 5c вышел у компании комом.

Вероятно именно поэтому девиз «Стильно, модно, молодежно» витал в воздухе всю презентацию, а всевозможным «украшательствам» и «рюшечкам» было уделено максимум внимания. Не знаю, как сидящие в зале, но я в какой-то момент почувствовал себя закостенелым динозавром, неспособным понять прелести современной техники. Все эти шрифты и анимации в чатах, смайлики, которых стало аж в три раза больше, фоновые эффекты, самодельные стикеры и прочие свистелки – кому и зачем это вообще может быть нужно, да еще и в таком количестве? И ведь ладно бы просто обмолвились об этом по ходу дела, так нет, нововведения в iMessage – один из центральных моментов конференции, на который делался особый акцент. Хотя крайне сомневаюсь, что для текущей аудитории «яблочной» техники (которая все же более-менее возрастная) это действительно так важно. Ей и текущих эмодзи – выше крыши.

А вот детско-подростковая аудитория – дело другое. В этом возрасте любые нововведения тут же берутся на вооружение и начинают активно использоваться. Более того, эти «красивости» становятся не менее важным критерием при выборе смартфона, чем наличие цветного экрана или GPS. Сомневаюсь, что все эти подробности так уж интересовали основную массу пришедших на WWDC, эта конференция просто стала рупором, через который в Apple объявили о своих намерениях. А кому надо – тот понял. Наверное.

Ровно та же история с приложением Swift Playgrounds, на котором также акцентировали внимание зрителей. Какой смысл рассказывать действующим разработчикам про приложение для обучения программированию? Причем явно довольно детское? Ну, возможно, в компании посчитали, что дети программистов – это тоже потенциальные программисты, и тактично намекнули об этом их родителям. Но скорее всего, расчет вновь был на подростков, которым эта информация попадется на глаза в ролике на YouTube или в одной из статей о WWDC. Всерьез станут учиться программированию единицы, но зато шанс «подсесть» на «яблочную» технику, где так легко и быстро писать программы (а затем продавать в AppStore и зарабатывать кучу денег!), будет у всех.

Если же не обращать внимания на легкие странности проведения WWDC и не искать в конференции какого-то подтекста, то в целом все было довольно ожидаемо. iOS обрастает полезными функциями, которые пусть и не относятся к категории первой необходимости, но приятны. Как обычно, в интернете не обошлось без кучи комментариев о том, что на Android большая часть этого давно уже есть. В чем-то это действительно так, тот же пример с нововведениями Photos весьма показателен, Google Photo это умеет уже сто лет. С другой стороны, кто сказал, что заимствование идей – это плохо?

Если начать делить все функции на «свои» и «чужие», то можно дойти до попыток запатентовать кнопку «Домой», концепцию сенсорного экрана и рабочего стола, иконку отображения заряда и уведомления пришедших SMS и что угодно еще. В результате пользоваться обеими ОС будет решительно невозможно, что выйдет боком нам всем. А так Apple подсматривает у Google программные «фишки», а производители Android смартфонов в отместку напропалую копируют дизайн iPhone. И в результате все счастливы и вроде бы в последние годы даже особых претензий друг к другу не имеют.

OnePlus 3 и другие новости

Мне кажется, что дату анонса своего флагмана компания One Plus выбрала не совсем удачно. Субъективно, мероприятие несколько затерялось на фоне Lenovo Tech World 16 и WWDC. С другой стороны, рассказать о смартфоне особо нечего.

Внешне смартфон выглядит совершенно стандартно и напоминает нечто среднее между HTC One и Apple iPhone. Минусом в наши дни это назвать сложно, ведь точно такой же подход исповедуют многие другие производители. А в случае OnePlus было изначально ясно, что все основное внимание будет уделено именно железу, а не какому-то особому дизайну.

Основная «фишка» смартфона – это связка из 6 Гб LPDDR4 ОЗУ и процессора Qualcomm Snapdragon 820, из мелких штрихов стоит отметить «быстрый» сканер отпечатков пальцев и не менее быструю зарядку (60% за 30 минут). Цена смартфона на разных рынках колеблется от $399 до €399, кроме того, у него будут бюджетные версии по более привлекательной цене.

Полный список характеристик выглядит следующим образом:

Поддержка стандартов связи: 4G/LTE Cat.6; 3G/UMST; GSM GPRS/EDGE 850/900/1800/1900 МГц; два слота под SIM карты
Размеры: 152,7х74,7х7,35 мм
Вес: 158 г
Процессор: 2,2 ГГц, четырехъядерный, Qualcomm Snapdragon 820
Платформа: OxygenOS, основана на Android 6.0 Marshmallow
Дисплей: 5,5-дюймовый, Optic AMOLED, с разрешением 1920×1080 пикселей, защитное стекло Corning Gorilla Glass 4
Основная камера: 16 МП (Sony IMX298), фазовый автофокус, поддержка 4К видеосъемки
Фронтальная камера: 8 МП (Sony IMX179)
Память: 6 Гб ОЗУ (LPDDR4), 64 Гб встроенной (UFS 2.0), слот под microSD карты памяти
Коммуникации: Wi-Fi 802.11 a/b/g/n/ac, Bluetooth v4.2, USB 2.0 Type-C, GPS/ГЛОНАСС/BeiDou, аудио разъем 3,5 мм
Аккумулятор: 3000 мА/ч, система быстрой зарядки
Прочее: Сканер отпечатков пальцев, Акселерометр, Гироскоп, Датчики приближения и освещения, Датчик Холла, Электронный компас

На бумаге все смотрится неплохо, а вот что удалось выжать из этого железа на практике — нужно смотреть. Своих покупателей смартфон безусловно найдет, но в целом предложение довольно нишевое. Кроме абстрактной крутости железа похвастаться телефону толком нечем, а людей, которым жизненно необходимо именно 6 ГБ оперативной памяти не так много, как кому-то может показаться. Тем более, что о реальной производительности, стабильности и времени автономной работы судить пока рано.

Ссылка на новость

Samsung Veyron – это еще один нишевый аппарат, который будет не так- то просто купить. По слухам, это будет «раскладушка» с довольно приличным железом. По информации SamMobile смартфон будет основан на чипсете Exynos 8890, размер оперативной памяти составит не менее 3ГБ, а оба экрана будут с диагональю 3.9 дюйма и разрешением 1280 × 720.

Скорее всего, аппарат будет продаваться только на азиатских рынках.

Ссылка на новость

Xiaomi и Meizu продолжаются мериться силами в бюджетных и средних сегментах. Обе компании на днях представили несколько доступных решений, которые на бумаге смотрятся довольно неплохо.

Первый взгляд на Meizu M3s mini был недавно опубликован на MR.

Что касается Xiaomi Redmi 3S, то этот смартфон получил следующие характеристики:

Поддержка стандартов связи: 4G/LTE; 3G UMTS, TD-SCDMA, CDMA EVDO; CDMA 1x, GSM GPRS/EDGE; два слота под SIM карты
Размеры: 139,3х69,6х8,5 мм
Вес: 144 г
Процессор: 1,1 ГГц, восьмиядерный, Qualcomm Snapdragon 430
Платформа: MIUI 7
Дисплей: 5-дюймовый, IPS, с разрешением 1280×720 пикселей
Основная камера: 13 МП, фазовый автофокус, подсветка, поддержка Full HD видеосъемки
Фронтальная камера: 5 МП, поддержка Full HD видеосъемки
Память: 2 или 3 Гб ОЗУ, 16 или 32 Гб встроенной, слот под microSD карты памяти (сдвоенный со вторым слотом под SIM карты)
Коммуникации: Wi-Fi 802.11 b/g/n, Wi-Fi Direct, Wi-Fi Display, Bluetooth v4.1, USB, ИК порт, GPS
Аккумулятор: 4100 мА/ч
Прочее: Сканер отпечатков пальцев, Акселерометр, Гироскоп, Датчики приближения и освещения, Электронный компас

Ссылка на новость

Еженедельный новостной дайджест

Пятничная колонка

№167

Когда покупать смартфон?

Посиделки по вторникам

Переход на 2 нм и тонкости техпроцесса