15 августа 2016
Moto и взгляд назад
Илья Субботин
Ровно пять лет назад для компании Motorola произошло важнейшее событие: поисковой гигант Google объявил о своём желании приобрести подразделение Motorola Mobility за 12.5 миллиардов долларов. Предлагаю вспомнить и проанализировать основные вехи на пути развития компании от того момента до сегодняшнего дня.
Под «крылом» Google
Завершившаяся в мае 2013 года сделка по продаже мобильного подразделения Motorola широко обсуждалась в прессе и в пользовательском сообществе. Но прежде всего, она заставила побеспокоиться многих производителей Android-устройств. Многие увидели в этом приобретении признаки угрозы от Google и поспешили начать разработку собственных «запасных» решений для того случая, если «корпорации добра» удастся вытеснить основных конкурентов с рынка. Чего же так испугались вендоры?
Самым весомым активом Motorola на тот момент являлся их богатый портфель патентов. С их помощью Google хотела обезопасить себя от досаждавших ей патентных споров. Резонный шаг, тем более, на тот момент дела у Moto шли совсем не так, как бы им этого хотелось. Да и новый «хозяин» попался своеобразный, ничего не скажешь. Кроме патентов, Motorola могла похвастаться разве что прочным местом в сердцах многих представителей пользовательского сообщества, которые на тот момент верили и надеялись на то, что их любимая компания останется на плаву и сможет что-то противопоставить лидерам рынка. И у компании были козыри в рукаве.
Релиз Moto X
Уже в августе того же 2013 года был анонсирован аппарат Moto X, сборка и кастомизация проходила на новой линии в техасском Форт-Уэрте на базе бывшей фабрики Nokia. Первый собранный в США аппарат был встречен с энтузиазмом, который отчасти объяснялся наличием Moto Maker. Конечно, не всем нравился тот факт, что смартфон официально не появился в Европе вплоть до февраля 2014 года, в России официальных поставок аппарата мы так и не увидели. С меньшей помпой были представлены линейки Droid для Verizon, но мы можем видеть, что они существуют и по сей день, оператор даже имеет эксклюзивное право на продажу новых смартфонов линейки Z.
Moto X привлекал своей универсальностью и приятным дизайном, внушавшим надёжность. Вкупе с фирменными «фишками» Android новинка стояла особняком на рынке, безусловно привлекая внимание пользователей. Как уже было упомянуто в одном из прошлых материалов, проект Moto Maker был продолжен, перерос линейку X, пережил сборочную линию в Техасе, да и что греха таить, саму компанию в том виде, в котором мы её знали. Таким образом был задан вектор на визуальные инновации, подкрепляемые солидными техническими характеристиками.
Ноябрь того же года ознаменовался появлением на рынке первого аппарата бюджетной серии G. Казалось бы, что такого в смартфонах этого ценового сегмента? К удивлению многих, аппарат «выстрелил» в Европе, США, Индии и Латинской Америке, став самым продаваемым смартфоном Moto. Успех? Несомненно. Вторая половина 2013 года стала хорошей с точки зрения попытки возвращения на рынок и создания благоприятного имиджа. На стороне Motorola был могущественный «опекун», чему очень радовались многие поклонники бренда, которые вовсю мечтали о безоблачном будущем для своей любимой компании, но этому не суждено было случиться.
Lenovo Moto
Получив желаемые патенты, в Google очень скоро поняли, что пора бы избавляться от не приносящего ожидаемый доход актива. И уже в первом квартале 2014 года новостные издания наперебой рассказывали о неожиданной для многих покупке Motorola Mobility китайским производителем Lenovo. Хочу остановиться на этом моменте поподробнее и порассуждать, что же обусловило подобную сделку.
Сначала попробуем понять мотивы Google. Да, мобильное подразделение оказалось не столь прибыльным активом. Но ведь основная цель была выполнена, весь многолетний портфель патентов Motorola теперь принадлежал Google. Казалось бы, прибыль вроде бы дело второстепенное, пусть себе заводик делает оригинальные смартфоны, медийный шум есть, какой-то спрос тоже будет. Главное, теперь имеется способ защититься от судебных патентных нападок Apple. Однако, как я уже говорил, многие OEM-производители испугались прямой конкуренции в лице Google, который по их мнению мог бы начать производство смартфонов Motorola под своим брендом, и начали создавать сторонние ОС «на всякий случай». Особенно заметно занервничали в Samsung, «пригрозив» отказаться от использования Android в своих устройствах в пользу своей Tizen OS. Взвесив риски, в Google, судя по всему, решились на перемирие и продали Motorola Mobility, пусть и за немногим меньше, чем 3 миллиарда долларов, но тем самым сохранив «лицо» как честного и непредвзятого продавца ПО. Всё же, сотрудничество Google и Motorola Mobility поспособствовало выходу на рынок не совсем удачного, но запоминающегося Nexus 6.
Какую же цель преследовала Lenovo? Китайский производитель на тот момент имел в своём активе развитый бизнес по продаже ПК и ноутбуков, чему способствовали приобретенные у IBM проекты ThinkPad и x86. Лидирующие позиции в этом бизнесе со временем перестали радовать руководство, т.к. рынок ПК перестал развиваться и компания решила попробовать себя в сфере смартфонов. Почему бы и нет, есть свои производственные мощности в США, есть хорошо раскрученный бренд, есть средства, а главное — есть возможность выйти на недосягаемый на тот момент рынок Северной и Южной Америки. Причём, Lenovo может сделать «финт ушами» и предлагать уже готовые решения для бизнеса в стиле «смартфон+ноутбук». На месте Blackberry многим бы стало не по себе. Но компании сейчас абсолютно не до этого, тут совсем другая история. Откуда такая смелость у китайского производителя? По условиям покупки мобильного подразделения Motorola, Lenovo получила около 2 тысяч патентов на условиях кросс-лицензирования, поэтому компания не боится возможных судебных исков, ей есть, чем ответить.
Наступлению на западные и мировые рынки положено начало, новые аппараты серий X / Droid уже показали, что у бренда ещё есть потенциал, а серия Z во многом стала первой, о чём также уже рассказывалось на страницах AMR. Остаётся дождаться старта международных продаж, вполне возможно, что они будут на хорошем уровне. Многие опасались, что Motorola как бренд будет забыт при переходе подразделения в стан Lenovo, однако, он лишь изменил название и продолжил своё развитие и возврат к былым «вершинам». Посмотрим, получится ли у Lenovo переубедить многочисленных скептиков и постепенно вывести Moto на прежний, а то и на более высокий уровень.
Что то часто стали обсуждать Мото
2каждый раз прочитав такое на амр я судорожно всматриваюсь в окружающую американскую действительность в надежед увидеть хоть одну моторолу на руках…. и никак, просто никак. однy видел 2 года назад имменно Г так и ту мужик разбил за две недели(он всё бьёт вы не подумайте)
что со мной не так автор?
Количество Moto на руках у негиков стремится к 0.
И даже реклама по ТВ модели Х Force не помогает.
очень жаль, что Мото не может полноценно вернуться на рынок.
и вроде модели норм, и дизайн есть, но в целом картинка не получается.
с ценой стала совсем беда, а ведь раньше Мото отличались именно своей доступностью и макс. набором характеристик. в отличии от самсунга, нокии или сониэрикса
Когда это Motorolla была доступной?!
Когда уже эти «полезные» статьи будут с пометкой реклама?
История Мото со времен Moto X настолько скудная, что во всех этих «статьях» пишут в основном одно и то же.
Lenovo захватила AMR!
Lenovo, для начала, не нужно так было с дизайном чудить. Одно дело любить китайскую еду и совсем другое — китайский экстерьер. Про инновации с модулями нам уже всё сказала корейская LG с их G5. В сухом остатке имеем чистой воды продукт, существующий в отрыве от рынка.
и снова статья про мото )))))….
«Посмотрим, получится ли у Lenovo переубедить многочисленных скептиков и постепенно вывести Moto на прежний, а то и на более высокий уровень.»
У Lenovo не получится) Скорее всего пойдет Мото дальше по рукам.
Думаю, не пойдет. Просто закопают стюардессу.
Это все из-за Apple)
Может быть один взгляд назад
Мне откроет в будущее глаза.
Lenovo Moto — это звучит примерно как Acer iPhone. Я не понимаю, зачем столько статей об этом кадавре, причём каждый раз с описанием кончины пациента.
Международных продаж топовых МОТО смартов можно ждать до второго пришествия.Веризон наше все!)))
Леново-Мото, жесть. Мото покойся с миром.
Уважаемые авторы, сколько можно обмусоливать одну и ту же историю? Меня терзают смутные сомнения (с)..
Когда кто-то другой принесет котлету банкнот
А есть ли выхлоп от этих статей? Очень сомневаюсь в перспективах продаж Леново-Мото.
Обсуждается в сми — реклама
Да реклама, реклама, кто же спорит. Так ведь смысл любой рекламы — повысить продажи рекламируемого продукта, и вот тут большие сомнения.
Если одно и то же повторять множество раз, то это становится легче и проще воспринимать. Нейронная связь закрепляется и действует принцип когнетивной лёгкости.
Так же и с Мото этим 🙂
Ну не умеет Леново делать смартфоны. Их поделки даже на родине в Китае никому не нужны. Мото тоже давно в рядах аутсайдеров. Ну и чего можно было ожидать от их объединения ??? Тем более что на рынке смартов нынче очень тесно — китайские фирмы расплодились как тараканы и отчаянно демпингуют.
Смартфоны леново покупают нетребовательные пользователи.Коих большинство
А чем неудачен Nexus 6? Там какие-то проблемы были? По-моему все просто — перестали субсидировать продажи, и сразу спрос упал. Одно дело платить чуть больше половины стоимости флагмана, другое — когда аппарат на $50 дешевле топового Samsung.
Nexus 6 погубила диагональ экрана и отсутствие в продаже на многих рынках
А что с диагональю не так? Слишком большой? Ну это на любителя все же. Мне нравятся лопаты (хотя руки у меня обычные), и я знаю что я не одинок, ибо солидный телефон должен выглядеть солидно
Тоже люблю лопаты.Пользовался н6 пару недель — для своей диагонали очень удобен (компактен).Благодаря корпусу аля мото х 2013
Леновосамсунгревью
Мейзурозеткед
Мобилтелефонмейзухайскринн.ру
Хайтекмейлсамсунгхуавей
Печально это всё, хорошие аппараты были. Кстати попробовав Droid Turbo 2, я всё-же остался со своим старым Droid Turbo. Новый уже как-то не то, старый мне удобнее и приятнее.
да, первый turbo огненный аппаратец! Особенно версия с баллистическим нейлоном.
Комментаторы. вы чего так накинулись на статью и мото? Если бы вам было всё равно, то просто бы прошли мимо. А нет, надо понегативить ))) У Моторов отличные аппараты, как линейка Х, так и G. И у каждой есть свои поклонники. Мотор как был инноватором во многих направлениях, так им и остаётся: первый мобильник, сканер отпечатков, небьющийся экран, удобные модули. Да, в своё время что то не заходит, но позже становится повседневным. Я к Леново нейтрально отношусь, но знаю, что с ней у Мото больше возможностей и шансов сделать отличные смарты, которые выделяются на фоне других. Новая линейка хоть и кажется немного необычной, квадратный скан, выпирающая камера и всего 5.2. мм. Но вот идея с модулями на мой взгляд отличная, которая не как не портит ваш мотор, если вы не хотите приобретать доп АКБ, проектор, акустику или камеру. В целом по дизайну аппарат интересный. Всё тот же мотор, но на новый лад. И думаю следующая линейка станет ещё лучше. т.к. это только начало! А кому не по нраву, то вас насильно на М не сажают, для вас широкий ассортимент новых китайцев, самсы и фруктов, к тому же скоро и нокия вернётся на рынок, которая может быть обратит на себя взор своих фанатов. Даже YOTAPFONE 2, чем то интересeн. У каждой фирмы есть свои хиты, но моторы они навсегда 8-D
Thank`s 😎