14 февраля 2017

Google против вредоносной рекламы: по следам ушедшего года

Константин Иванов

По материалам Google blog

Свободная и открытая сеть – это бесценный ресурс для людей в целом и для бизнеса в частности. А реклама играет ключевую роль в обеспечении людей точной и качественной информацией в сети. Вот только вредоносная реклама может сделать невыносимым любой опыт пребывания онлайн. Что это за реклама? Та, что предлагает незаконно существующие продукты или заманивает нереалистичными предложениями. Та, что побуждает людей сливать в сеть личные данные и заражает устройства вредоносным ПО. Таким образом, подобная реклама – это угроза пользователям, партнерам Google и устойчивости самой открытой сети.

У Google есть строгая политика, которая регламентирует допустимые и недопустимые типы рекламы, чтобы защитить пользователей от вводящей в заблуждение, неприемлемой или вредоносной рекламы. Также у них есть команда инженеров, экспертов в области политики, продакт-менеджеров и др., кто каждый день держит оборону от злоумышленников, и долгие годы их деятельность позволяет сети стать более комфортной для вас и менее комфортной для тех, кто использует рекламные системы в своих нехороших целях.

В 2016 году Google устранили 1.7 млрд случаев рекламы, идущей вразрез с их политикой в данной области, более чем двукратный прирост по сравнению с 2015 годом. Если потратить подряд по секунде на устранение каждого такого случая, вам потребуется более 50 лет. Впрочем, конечно, технологии позволяют работать гораздо быстрее.

В прошлом году для противодействия вредоносной рекламе было сделано два ключевых усовершенствования. Во-первых, был расширен свод правил, чтобы лучше защитить пользователей от вводящих в заблуждение и сомнительных предложений. К примеру, в июле были введено правило, позволяющее банить рекламу микрозаймов под огромные проценты. За шесть месяцев, которые прошли с момента введения этого правила, было устранено более 5 млн случаев рекламы микрозаймов. Во-вторых, технология была усовершенствована так, что стало возможным отслеживать и устранять вредоносную рекламу еще быстрее. К примеру, кликабельные рекламные сообщения маскируются под системные уведомления, чтобы заставить пользователя нажать на них, не думая, что так они могут скачать вредоносный софт. В 2016 году системы Google распознали и обезвредили в сумме 112 млн рекламы такого типа, что в 6 раз больше, чем в 2015 году.

Вот еще несколько примеров вредоносной рекламы, с которой в Google боролись в 2016 году.

Реклама товаров, запрещенных законом

Один из наиболее распространенных типов вредоносной рекламы, которую мы находим в сети, — это реклама незаконных товаров и услуг. Несмотря на то, что политика в отношении вредоносной рекламы медикаментов существует уже давно, в прошлом году системы зарегистрировали увеличение ее количества в сети. Было устранено более 68 млн. случаев рекламы, нарушающей законы в области здравоохранения, – сравните с 12.5 млн в 2015 году.

Кроме того, был отмечен рост числа попыток рекламировать предложения, связанные с азартными играми, без получения соответствующих разрешений от регуляторов в конкретных странах. В 2016 году было обнаружено и устранено более 17 млн случаев вредоносной рекламы, нарушающей законодательство в области азартных игр.

В 2016 году было устранено более 17 млн случаев вредоносной рекламы, нарушающей законодательство в области азартных игр

Реклама, вводящая в заблуждение

Для того, чтобы реклама не вводила в заблуждение, от ее создателей требуется обеспечивать пользователей исчерпывающей информацией, чтобы позволить им принимать осознанные решения. Часть рекламы призвана собирать клики и просмотры посредством введения пользователей в заблуждение намеренно, с применением заведомо ложной информации. Например, вы видите на экране большими красными буквами: «Проверь, рискуешь ли ты заболеть редким, разъедающим кожу вирусом!», или вам предлагают чудодейственные пилюли, позволяющие, не вставая с дивана, расстаться за три дня с тремя десятками килограммов. В 2016 было устранено около 80 млн случаев вредоносной рекламы, основанной на введении в заблуждение, обмане и шокировании пользователей.

Вредоносная реклама на мобильных устройствах

Если вы вначале «ничего особого не делаете» на своем телефоне, а потом внезапно, без предупреждения, оказываетесь в магазине приложений, где вы скачиваете приложение, о котором даже никогда не слышали, возможно, виновата самокликающаяся реклама. В 2015 году только несколько тысяч рекламных блоков данного типа было устранено, но в 2016 году системы Google распознали и обезвредили более 23000 случаев появления самокликающейся рекламы на своих платформах – серьезный прирост год к году.

Реклама, которая пытается обмануть систему

Злоумышленники знают, что реклама определенных типов продуктов, таких как жиросжигающие добавки или микрозаймы, не разрешены политикой Google, поэтому они стараются обойти запреты и обмануть системы, чтобы действовать несмотря на все препятствия. В прошлом году было обнаружено почти 7 млн случаев вредоносной рекламы, рассчитанной на преднамеренное введение в заблуждение систем распознавания.

В 2016 был отмечен рост количества рекламы, маскирующейся под светские новости. Это новый тип мошеннической рекламы, пытающейся таким образом обойти запреты систем. Создатели ее часто используют популярные темы в заголовках – выборы, нашумевшие события, имена знаменитостей. Такая реклама в итоге выглядит похожей на то, что нам предлагают новостные сайты. Но когда пользователь кликнет на очередную ссылку про развод Брэда Питта и Анджелины Джоли, он попадет на сайт, продающий какие-нибудь средства для похудения, а про звездную пару ничего нового не узнает.

Для того, чтобы бороться с таким типом рекламы, требуется обезвредить самих ее создателей, помешать им снова начать продвигать свою рекламу. В 2016 было заблокировано более 1 300 аккаунтов, с которых размещалась маскирующаяся под новости реклама. К сожалению, именно этот тип рекламы все больше набирает популярность, потому что люди кликают на такие ссылки. Какая-то горстка рекламщиков-злоумышленников может производить тонны этой дряни. За один только раз в декабре 2016 было заблокировано 22 таких аккаунта, и на их совести оказалось более 20 млн просмотров рекламы за неделю!

В 2016 было заблокировано более 1 300 рекламных аккаунтов

Реклама и выгода, извлекаемая из плохих сайтов

Когда обнаруживается реклама, идущая вразрез с политикой Google, блокируется она сама или тот, кто ее размещает, в зависимости от вида нарушения. Но иногда требуется также и блокировка сайта, задействованного в рекламе (того, который видят пользователи, кликая по рекламной ссылке). Так, для примера, устранив более 5 млн случаев рекламы микрокредитов за прошлый год, пришлось принять меры в отношении более 8 000 сайтов, которые рекламировали микрозаймы.

Вот некоторые примеры типичных нарушений политики Google, на которые идут вредоносные сайты, которые встречались в 2016 году:

• Были приняты меры в отношении 47 000 сайтов за рекламный контент и продукты, связанные с похудением.
• Были приняты меры в отношении более чем 15 000 сайтов в связи с нежелательным ПО, а также заблокировано 900 000 случаев рекламы, содержащей вредоносные ссылки.
• Было заблокировано 6 000 сайтов и 6 000 аккаунтов, с которых рекламировались контрафактные товары, такие как, например, подделки дизайнерских часов.

Было заблокировано 6 000 сайтов и 6 000 аккаунтов, с которых рекламировались контрафактные товары, такие как, например, подделки дизайнерских часов

Издатели и владельцы вебсайтов используют платформу AdSense от Google, чтобы извлекать выгоду за счет показа рекламы на своих сайтах, поэтому и требуется строгая политика, позволяющая контенту Google и поисковым сетям оставаться безопасными для тех, кто размещает рекламу, пользователей и издателей. Когда издатель нарушает политику, возможно прекращение показа рекламы на его сайте или и вовсе удаление его аккаунта.

В Google существует давняя политика, запрещающая издателям в AdSense показывать на своих сайтах рекламу, позволяющую людям вводить в заблуждение других людей. К примеру, это сайты, где вы можете купить поддельные дипломы или чужие курсовые работы. В ноябре список правил был расширен и была введена новая политика в отношении мошеннического контента AdSense. Она помогает принимать меры к владельцам сайтов, которые вводят пользователей в заблуждение относительно того, кем являются, и того, что представляет собой их контент. В ноябре-декабре 2016 года было проверено 550 сайтов, вызвавших подозрения во введении пользователей в заблуждение – в том числе маскировавшихся под новостные ресурсы. В отношении 340 были приняты меры за нарушение политики, и около 200 издателей были отстранены от пользования сетью Google навсегда.

Вдобавок к вышесказанному, компания поддерживает усилия индустрии, такие как Coalition for Better Ads, направленные на защиту пользователей от вредоносного опыта в сети. В 2016 году было устранено больше вредоносной рекламы, чем когда-либо, но на этом борьба не останавливается. Пока компания вкладывает средства в лучшее распознавание угроз, злоумышленники вкладывают их в более изощренные схемы, позволяющие обходить защиту. Остается лишь продолжать находить их и бороться с ними, чтобы защищать пользователей и позволять им пользоваться всеми преимуществами открытой сети с минимумом издержек.