22 апреля 2017
История компании Beats
Антон Чепур
Наверное, каждый современный человек слышал о компании Beats, а вернее, о производимых ею наушниках. Как вы уже догадались, сегодня речь пойдет об истории аудиогиганта.
Для начала стоит рассказать о том, как появилась компания Beats, и кто ее создал. Основали Beats Electronics в 2006 году глава совета директоров крупного звукозаписывающего лейбла Interscope Джимми Айовин и рэпер Андре Янг, более известный широкой общественности, как Dr. Dre.
Партнером в производстве первой модели под названием Beats by Dr. Dre стал другой американский производитель электроники и аксессуаров, компания Monster Cable, контракт с которой был разорван только в 2012м.
Beats изначально позиционировали свои наушники как люксовый продукт, поставив на те самые Beats by Dr. Dre ценник в $350. Нестандартным на тот момент ходом стало сотрудничество с культовыми знаменитостями для выпуска брендированных наушников. Пробой пера стала модель Heart Beats 2009 года от Леди Гага, а в дальнейшем были выпущены гаджеты Beats от таких знаменитостей, как David Guetta, Леброн Джеймс, Джастин Бибер, Шон Коумз и Никки Минаж. А уж сколько деятелей хип-хопа было задействовано в различных рекламных роликах компании!
В 2011 HTC, являющаяся тогда одним из лидеров рынка Android-смартфонов покупает 50% акций Beats, однако по условиям контракта, HTC не получают ничего, кроме собственно, приобретенных активов и прав на использование технологий Beats в своих смартфонах. Одним словом, HTC не имела никаких полномочий в управлении компанией Beats. Как только истек контракт (январь 2012) с Monster Cable, отвечавшей за дизайн и производство, Beats взяли технологическую часть бизнеса в свои руки. Помимо завершения сотрудничества с Monster Cable, 2012 примечателен выпуском первой фирменной колонки Beats Pill. Уже на следующий год HTC за 265 миллионов продает обратно последние имеющиеся у нее 25% акций Beats, а 2014й ознаменовался тем, что Beats за невероятные 3 миллиарда долларов полностью перешла под крыло Apple, причем $1 млрд из этой суммы получил лично Dr. Dre.
Впрочем, не считая партнерства с HTC и Apple, Beats успела поработать с HP, совместно выпустив лимитированную версию ноутбука HP Envy в 2009. Beats сотрудничала даже с автопроизводителями, среди которых были Chrysler, Dodge и Fiat.
Это сегодня компанию Beats все знают и уважают, но так было далеко не всегда. Узнаваемость бренда была достигнута в первую очередь за счет массовых, дорогостоящих и зачастую агрессивных рекламных кампаний. К примеру, на Олимпийских играх в Лондоне Beats бесплатно рассылала свои наушники по отелям с британскими спортсменами.
Рекламные ролики Beats с участием мировых звезд шоу-бизнеса и спорта
Kevin Garnett
Lady Gaga
ролик к Чемпионату мира по футболу в Бразилии
Taylor Swift
LeBron James
Kendrick Lamar
совместное видео футбольных команд “Челси” и “Байер”
Да, кто бы что не говорил, но марка действительно культовая, можно даже сказать — стала легендарной, маркетологи Beats не зря свой хлеб едят. Эппл сделали правильное вложение, в ХТЦ, наверное, потом локти до плеч сгрызли, узнав стоимость сделки по покупке 🙂
Лучше бы инженеры не зря свой хлеб ели. А то популярность зашкаливает, а по сути пустышка.
Большую часть потребителей звук устраивает, популярность бешеная, продажи прут — что ещё для счастья надо. К слову, сам не люблю битсы и звук их совершенно не нравится, кроме одной модели — большие, накладные, кажется, Studio. Звук там весьма-весьма кошерный, но и ценник тоже соответсвующий.
Большую часть потребителей устраивает звук комплектных наушников.
А звук студио не соответствует той цене которую за них просят.
Это точно. Увы, подавляющему большинству хороший звук вообще не интересен не потому что не интересен, а потому что они понятия не имеют, что это такое…
Макс! Я почему-то заблокирован на МР, но в дискусе никаких удаленных или заблокированных коментов не нашел.
Аналогично, у меня два аккаунта в бан ушли, и тоже комменты не удаляли, не блокировали, никого не оскорблял.
Я в таком случае писал на почту Эльдару и практически сразу блокировку снимали.
Нигде больше, ни в одном сообществе нет такого количества наушников Beats, как в среде школьниц, начиная от 5-го класса и вплоть до выпускных. Как им этого удалось добиться? Расхожее выражение «хочу на день рождения битсы» родители слышат сразу после «хочу iPhone». В чем магия? Какую атаку провели Beats, в каком сегменте инфополя и какими инструментами? Неужели (как я думаю) с помощью создания большого количества каналов в соцсетях и плотной работы нанятых детских психологов? Если это так, то марку надо сжечь, а руководство расстрелять. Если нет, то пускай расскажут и докажут, что это не так, ибо явление слишком массовое и ярко выраженное.
Мне тоже всегда было интересно — с какой планеты маркетологи, работающие в Apple и Beats? Явно какие-то пришельцы, обладающие технологией качественного промывания мозгов 🙂
Главное что ролики и одежка потом, сначала обязательно iPhone+Beats… Как будто мир на них мир клином сошелся, ведь посредственные же вещи.
Особенно за ту цену сколько они стоят.
«Нигде больше, ни в одном сообществе нет такого количества наушников Beats, как в среде школьниц, начиная от 5-го класса «- Саша, это ты наверное в турецких отелях не был-их (битс) перед входом туда висят на стендах сотни-вместе с очками и прочей херней. Цена самая премиальная-баксов от пяти. Звук ровно такой же как у битс в приличных магазинах (ну или почти такой же)
А если не видно разницы https://uploads.disquscdn.com/images/a270bcbb5d63c0aed44e08578353969e5bd87ec56d1f5809c88a4498d9a31e08.jpg
Если ты не купишь угги, тебя никогда не примут в хипстеры на еженедельном слете в Старбаксе))
))
Просто они были первыми.
Первыми кто придумал вирусную рекламу среди молодежи?
первыми, кто сделал наушники имиджевым продуктом
Первыми кто промыл мозги подросткам)
Саша, а может, тебе тоже стоит для AMR статьи писать?
Я не умею)))
Отличная шутка! 🙂
Вы приняты!
Но я не хочу быть принятым, что делать?! 😀
Смириться. :3
>>Как вы уже догадались, сегодня речь пойдет об истории аудиогиганта.
Дожили… Говноделы с неадекватным ценообразованием это, оказывается, «аудиогигант». «Маркетинговый гигант», это да, но для аудио эти чуваки сделали столько же, колько российские депутаты для людей.
Хорошо сказано!
«сегодня компанию Beats все знают и уважают» — что за чушь?
кроме этого, в статье полезной информации — ноль. Выглядит как пустая рекламная брошюра.
разумный человек от поделок этого «аудиогиганта» будет держаться подальше.
позор для mobile review публиковать такое.
Кузьмин бы интересно написал
Думал узнаю что-то про технологии используемые для получения какого-то интересного звучания, а тут просто мыльный пузырь.. Что именно делает их интересными именно в плане ЗВУКА? Сплошная маркетинговая гниль для школьников и «пацанчиков»..
Когда-то читал что в компании битс нет ни одного звукоинженера. У производителя наушников нет звукоинженеров/исследований/собственных наработок, вдумайтесь.
Кстати да — тоже был свидетелем сего нонсенса.. К сожалению это факт..
А зачем они, когда заказываешь наушники на стороне у ОЕМ производителя, а затем лепишь свой бренд на них?
Вот-вот. Причем на этом же ресурсе и читали. А теперь вон чо, уважаемая компания, аказца.
по качеству звука-шлак, остальное от лукавого.
Вау!!! На MR научились вольному пересказу Википедии и постингу ссылок на youtube!))
А просто спасибо не катит? 😉
Спасибо за что?
За статью. Умейте уважать чужой труд. Вы ведь заходите сюда по своему желанию — при этом, совершенно бесплатно.
Мы сюда заходим по собственному желанию с целью узнать что-то полезное, новое и интересное о происходящем в цифровом мире. А не с целью потратить время на очередной бессвязный и бесцельный поток мыслей, к тому же устаревший и не соответствующий действительности. И еще рекламу смотрим, да (к вопросу о бесплатности).
Истории успеха тоже по-своему интересны, хотя соглашусь, что побольше деталей в них не помешает. А Вы не могли бы привести несколько примеров соответствия статей с этого ресурса Вашим требованиям? Вот чисто из спортивного интереса.
P.S.Реклама у Вас, поди, заблокирована, как и у большинства пользователей 😉
AdBlock для MR у меня как раз выключен. Как раз потому, что статьи в основном нравятся, в большинстве своем. Так что проще сказать, какие не нравятся. Вот такие, как эта, и недавняя про женщин Кремниевой Долины. Это уровень не статьи для тематического ресурса, а принудительного доклада на семинаре на 2-м курсе, чтоб отстали. Только тут-то вроде и не заставлял особо никто.
Вот теперь ясно 😉 Соглашусь ещё раз — больше деталей не помешает
Так я же не высказываюсь как-то неуважительно к автору. А комментарии к статье на то и даны, чтобы обсуждать написанное. И совсем не обязательно в этих самых комментариях должны быть исключительно хвалебные оды копипасте.
Это называется обратная связь.
Нет. То у них Холмс успешная предпринимательница, хотя она обанкротилась еще в том году и чуть ли не под следствием. То у них Beats без R&D и производства — известная и уважаемая компания. За что спасибать-то?
Ну, тогда начните писать сами — раз Вам читать нечего. Тогда и посмотрим, как с Вами все будут согласны 😉
P.S. Beats сегодня — вполне известная и уважаемая компания Apple 😉
Вопрос был не в том, есть или нет чего читать, а про нельзя ли выразить благодарность за статью. Отвечаю еще раз: нет, за такие статьи благодарить нельзя.
Для Apple покупка этого бренда не совместимого с понятием качественный звук или «цена-качество» был идеальным инвестментом.
Теперь есть Beats Radio lдля Apple Music и в магазине можно продавать наушники в три дорога.
Все довольны.
на очереди покупка Tidal
Рыбак рыбака видит издалека…Не удивительно, что эту компанию купила Apple, они идеологиями схожи)
Из нихуахуа хуахуа?
С одной стороны, да — наушники не самые выдающиеся. Но судить об их качестве наверняка сложно из-за того, что оригинальные редко встречаются, у большинства дешёвые подделки. Я в МедиаМаркте как-то очень давно их слушал, лет 5 назад. Вроде не совсем УГ, но и на такую цену не тянут. Но это по памяти только.
Открыл банку соленых грибов, промыл их, добавил мелко нарезанного лучка и смешал в миске со сметаной. Вкуснотищщща!!! У вас так делают?
Блин, не туда написал) Ну ладно, пусть будет)
Интересно, что это за гастрономический ресурс, куда изначально предназначался этот пост?
Да это я с переписывался с одной мадам в ВК)
Грибы были покупные или самодельные? Интересный рецептик!
Свои конечно) На всем севере России так едят))) А если еще севернее куда-нибудь заглянуть, то можно встретить омлет с рыбой, но это уже у поморов))
Самодельные?!
хочу про это статью на МR.Хуже точно не станет,возможно и лудше
Спасибо .было оч смешно
Да что смешного? Очень вкусное блюдо…?
Я верю.Даже пробовал)
Дочитал до слова «аудиогиганта» и сразу перешел к комментариям. Статейки на этом ресурсе в последнее время прям совсем печаль
Не правда. Андрей Подкин и Максим Любин весьма годные статьи пишут.
далеко не всегда. Но счастье заключается в том, что мы можем не ограничивать себя рамками данного ресурса и получать информацию из других источников.
Согласен, но глупо отрицать, что среди русскоязычных ресурсов, этот один из самых лучших, если не самый лучший вообще.
если честно, мне так не кажется. Слишком много субъективизма, что мешает воспринимать информацию.
А я с этим и не спорю, но других-то на русском и нет. Есть, конечно, ещё Мобилтелефон, но там субъективизма не меньше. 4ПДА просто дайджест переведённых новостей. На ИХБТ почти ничего не обозревают.
Ну, я бы не стал так трагедизировать. Ресурсы есть, их довольно много. Не забывайте также про ютуб, там тоже полно прекрасных и менее прекрасных любителей покрутить железки. Проблема в другом. Сам жанр «обзор телефона» совершенно мёртв. Это было интересно на заре становления телефоностроения, когда появлялись новые идеи и их воплощения. Сейчас, конечно, новые идеи появляются, но то ли в силу утомлённости публики этими техно-ню, то ли в силу других причин они не вызывают повышенных ожиданий. Мне кажется, акцент внимания смещается в сторону просто развития технологий, футурологии и прочего. А читать «обзор» очередного смартфона скушно.
Почти во всём с вами согласен, кроме причин отсутствия интереса к теме. Вернее даже не столько не согласен, сколько хочу развить тему и внести своё видение.
Как мне кажется, скукота обзоров очередного телефона связана именно с отсутствием ноу-хау. Ведь что нового появляется в каждой новой линейке смартфонов? Да ничего! Буквально — ничего. Не считать же за нововведение отказ от удобств, новый скучный чипсет, чуток более качественную камеру, в очередной раз украденный дизайн или обрезанные углы экрана.
А вот чтобы погрузиться во времена, когда каждая новая модель устройства каждого производителя несла новую идею, новый дизайн и новые фишки, советую почитать обзоры тех лет. Может, я просто ретроград, но не так давно я наткнулся на обзор какого-то Сони-Эрикссона года примерно 2003-го, основной фишкой которого была подсветка экрана с четырьмя цветами на выбор. И я после прочтения сего обзора захотел себе его купить со страшной силой. Ни один современный смартфон за последние семь лет у меня не будил таких сильных эмоций.
Так что всё-таки дело именно в скучности нынешних устройств и застое индустрии в целом, а не в том, что сайт деградировал.
Походу писать материалы на MR некому…
Еще можно понять, когда студенты и школьники списывают реферат и курсовые, даже не читая написанного, меняя только графу «автор». Ни единой своей мысли.
>> Это сегодня компанию Beats все знают и уважают
https://c1.staticflickr.com/9/8444/7917608014_82fa366aef.jpg
Solo 2 звучали относительно прилично.
Studio 2 и Studio Wireless — полнейшая хрень, на уровне китайских бесплатных Grundig. Если не хуже.
Какая-то убогая реклама дерьма
Эммммм. И это статья про историю? Серьезно?
ГОвно.
Простите.
[sarcasm]Битс несомненно настолько охренительная контора, что достойна отдельной статьи про её историю. [/sarcasm]
Лучше бы осветил историю действительно заслуженного бренда. Например АКГ или Зеннхайзера.
Где плашка «Реклама»?
И нафиг отдельная статья с куцым материалом, хватило бы просто баннера на главной странице.
Вот так бабло и маркетинг побеждают здравый смысл и качество.
Весьма показательно для большей части американских продуктов — придумать красивую легенду на пустом месте и потом за дорого ее продавать.
Пипл хавает, инвесторы получили, что хотели. Вроде всё ровно.
Как большинство здесь и написали, эта статья — чистый фуфловый пузырь, коим этот бренд и является. Продакт плэйсмент, проплата «своим чувакам» и коллегам по цеху. По факту же, ничем примечательным продукция не отличается. Опять же Сеннхайзер, АКГ или Байердинамик — вот бренды действительно заслуживающие и внимания, и освещения истории.
При всём уважении, у перечисленных марок серьёзные проблемы с дизайном, а у некогда любимой мною Sennheiser — ещё и с качеством исполнения. Правда, я давно не интересовался темой — может быть, ситуация изменилась?
Более неприкрытой рекламы давно не видел. И главное, продук-то шлак за эти деньги…
Маркетинг творит чудеса и опьяняет души )
Чисто из спортивного интереса, а какие ещё (не внутриканальные) наушники будут стильно выглядеть на девушке? Многие отказываются от накладных именно по причине неподходящего стиля.