30 ноября 2018
PS Tour от Sony
Внештатные материалы
Недавно стало известно, что Sony не будет участвовать в главной игровой выставке в 2019 году – E3. В компании мотивируют это нежеланием разочаровывать поклонников, учитывая отсутствие действительно впечатляющего материала. Возможно, это обычное лукавство, призванное прикрыть нежелание тратить астрономические суммы на аренду, дорогостоящие стенды и сопутствующие расходы. А может, в Sony и правда не хотят проводить проходную выставку и искренне заботятся… не об игроках, конечно, а о своем финансовом положении и имидже, ну а потом уже о клиентах (да, такое тоже бывает).
В любом случае отказ от контакта с аудиторией в формате выставки напомнил мне о другом способе взаимодействия с игроками – локальных клиентских мероприятиях. Серию именно таких мероприятий в Sony решили провести в этом году в России, для них было выбрано название PlayStation Tour. Проходили они летом и в начале осени в крупных городах и обычно были приурочены к другим масштабным развлекательным мероприятиям (Red Bull Flugtag, музыкальный фестиваль Alfa Future People), так что вполне вероятно, что кто-то из читателей их посетил. Одно из мероприятий было в Ростове-на-Дону, его решили совместить с празднованием Дня города (15-16 сентября).
Sony поставили два больших шатра на недавно построенной набережной Дона, недалеко от нового футбольного стадиона.
Первое, куда я отправился, – конечно же, небольшой стенд, где давали подарки подписчикам PS Plus (тяга к бесплатному сыру в людях неистребима). Трофеи – артбук Detroit, промокод онлайн-кинотеатра Okko и поясная сумка. Ценность можете определить самостоятельно.
Дальше сразу попадаешь в царство FIFA – целый ряд стендов, за которыми люди играют в виртуальный футбол. Я не поклонник серии, зато меня заинтересовали кастомизированные версии консолей, созданные специально для фанатов разных клубов. Выглядят здорово, думаю, футбольным фанатам нравится.
Рядом стоят специальные стенды с Gran Turismo Sport.
Кстати, целый день по Gran Turismo, FIFA и Mortal Kombat X проводились турниры с возможностью выиграть ценные призы – вплоть до консоли. Вопрос, зачем человеку, у которого консоль уже очевидно есть, еще одна такая же, всегда занимал мой ум. К сожалению, все попытки логически объяснить это всегда разбивались об одно явление: Авито.
В соседнем шатре атмосфера немного другая, более фанатская, наверное. Показывают игры для Playlink, о которых я уже писал, основные посетители зоны с креслами-мешками – дети.
Рядом расположилась зона для демонстрации VR. Выглядит, как всегда, жутковато – люди, которые что-то делают сами с собой, в шлемах виртуальной реальности… Будущее наступило.
Там же можно было попробовать Gran Turismo Sport для PS VR (максимальная степень погружения – руль с педалями, виртуальная реальность) и God of War 2018. Кстати, какой там возрастной рейтинг у нового Кратоса?
С другой стороны шатра показывали еще не вышедшую на тот момент Spider-Man, а рядом – Detroit: Become Human.
В целом, мероприятие произвело хорошее впечатление – здоровая игровая атмосфера, много людей с детьми. Шатры стояли два дня, на второй день город залило проливным дождем, а у Sony все равно было полно людей.
Проведение таких мероприятий в сочетании с отказом от участия в E3 вызвало у меня мысли и вопросы, которые хочется обсудить.
Как вы думаете, способ компании взаимодействовать с аудиторией, описанный в материале, – хороший? Пишите свои мысли в комментариях. А заодно расскажите, что вы думаете об отказе от E3, интересно услышать ваше мнение.
Спасибо!
Александр Болонкин
По мне, так куда интереснее mortal kombat и resident evil 2 remake
Все в предвкушении Metro Exodus и нового Stalker 2.0.
«нового Stalker 2.0» — да-да, обещали скоро выпустить, вместе с Half-Life 3
Официально объявили уже) Через пару лет выйдет)
А, ну тогда ОК. Ведь всем известно, у этих ребят слово — кремень, намеченные сроки всегда соблюдают. 😉
Выставки, как формат контакта, изжили себя много лет назад. А если учесть экономику, то еще и абсолютно неоправданны.
Все это вполне можно организовать на основе нормального фирменного магазина с демо зоной, а выставки раз в год с толпой народа и очередями не нужны.
Есть у нас в Ростове фирменный магазин, Sony store что ли, в крупном торговом центре. Нормальный ассортимент, нормальные консультанты, симпатичный магазин, небольшая демо-зона с ps стоит. Знаете, в чем проблема? Цены высокие, очевидно, те, которые сони спускает, и магазин вечно пустой. Максимум кто то заходит потрогать устройства и благополучно уходят в днс через 20 метров, в котором обычно дешевле, акции, бонусы какие то. То есть как история с рекламой может и работает, только денег не приносит, тут Эльдар Муртазин уже писал про фирменную розницу. Не уверен, что это правильный путь для сони сегодня
Ну так и выставки денег не приносят а стоят огого, а в магазине мне как посетителю все же комфортнее спокойно что то пощупать а не пробиваться через толпы желающих. А покупать, да в любом случае если и в фирменном магазине то скорее через интернет. В случае сони кстати зачастую покупал наушники в фирменном магазине потому что на рынке было очень много паленки под их брендом даже в крупных сетях.
Sony — публичная компания. Любое её громкое заявление может, как поднять продажи консоли, так и нанести существенный вред. Так что выставки важны в плане восприятия компании, но сам продукт лучше пощупать на мероприятиях вроде ростовского.
Зы: xbox one, мне кажется, проиграла битву консолей именно бестолковым позиционированием на выставках. Позже исправились, но время уже упущенно…
Microsoft могли бы продавать интерфейс Xbox как отдельную ОС. На DVD))) Было бы интересно, верно?
По-моему майкам уже поздно из этого вылезать, я с Вами согласен. Но будет обидно, если они сольются, наверное, во многом благодаря мощной конкуренции в сони постарались в текущем поколении
Ничего страшного, не будет в 19, будет в 20, ps5 же надо где-то представлять.
Да и выставка как формат мероприятия для взаимодействия с аудиторией на данный момент так себе. Только очень фанатичные люди будут стоять в этих очередях за демкой игры или розыгрышем мерча. Имеет смысл только день для прессы, да и там вроде бывает непротолкнуться. Ну или я просто уже слишком стар для этого дерьма, могу потерпеть до релиза, и даже до распродажи 🙂
PS4 была показана на PlayStation meeting, а не на крупной выставке, да и скорее всего с PS5 Sony поступит так же, чтобы в этот момент новости были только о ней. Да и большинство крупных издателей и фирм давно уходят на формат личных выставок. EA проводит свой EA Access за день до E3 и официально не считается частью E3. Nintendo уже давно проводит свои Nintendo Direct (причем на E3 провела презентацию, полностью посвященную одной игре — super smash brothers, чем ввела всех в ступор и обвалила себе акции на 6%). У microsoft, вроде, Xbox briefing. Так что не исключено, что e3 станет как gamescon и игромир — на нем буду показывать только подробности уже анонсирован игр, Если захотят
Обычные спец. мероприятия, которые есть в России и других странах и у Майкрософт, и у Нинтендо, с E3 они никак не связаны. В любом случае такие мероприятия полезны, привлекают внимание, повышают лояльность. Но E3 — это более глобальная тема, выставка новинок и тенденций, полностью пропускать её неразумно.
Выставки — откатно-распильное мероприятие, где хоронятся немалые бюджеты, а охват меньше, чем от пары блогеров миллионников. Сама идея выставок — это нечто из глубокого прошлого, когда не было интернета, стриминга, популярных блогов.
Внимание привлекают продукты, новинки, акции и т.п. Причем новостных поводов выставка создаст десяток, среди которых надо пробиться, поэтому при любом раскладе новость привлечет значительно меньше внимания, чем такая же, но в период затишья.
А Вам никогда не хотелось попасть на крупную выставку, ту же е3 или gamescom? Понятно, что очереди, толпы людей — приятного мало в общем. А атмосфера, ощущение, что видишь ближайшее будущее индустрии на год вперед? Мне кажется, это дорогого стоит, и никакой модный стример Вам этого не даст
Только вот старые механики по прежнему вполне себе рабочий инструмент
Только пёс