30 ноября 2018

PS Tour от Sony

Недавно стало известно, что Sony не будет участвовать в главной игровой выставке в 2019 году – E3. В компании мотивируют это нежеланием разочаровывать поклонников, учитывая отсутствие действительно впечатляющего материала. Возможно, это обычное лукавство, призванное прикрыть нежелание тратить астрономические суммы на аренду, дорогостоящие стенды и сопутствующие расходы. А может, в Sony и правда не хотят проводить проходную выставку и искренне заботятся… не об игроках, конечно, а о своем финансовом положении и имидже, ну а потом уже о клиентах (да, такое тоже бывает).

В любом случае отказ от контакта с аудиторией в формате выставки напомнил мне о другом способе взаимодействия с игроками – локальных клиентских мероприятиях. Серию именно таких мероприятий в Sony решили провести в этом году в России, для них было выбрано название PlayStation Tour. Проходили они летом и в начале осени в крупных городах и обычно были приурочены к другим масштабным развлекательным мероприятиям (Red Bull Flugtag, музыкальный фестиваль Alfa Future People), так что вполне вероятно, что кто-то из читателей их посетил. Одно из мероприятий было в Ростове-на-Дону, его решили совместить с празднованием Дня города (15-16 сентября).

Sony поставили два больших шатра на недавно построенной набережной Дона, недалеко от нового футбольного стадиона.

Первое, куда я отправился, – конечно же, небольшой стенд, где давали подарки подписчикам PS Plus (тяга к бесплатному сыру в людях неистребима). Трофеи – артбук Detroit, промокод онлайн-кинотеатра Okko и поясная сумка. Ценность можете определить самостоятельно.

Дальше сразу попадаешь в царство FIFA – целый ряд стендов, за которыми люди играют в виртуальный футбол. Я не поклонник серии, зато меня заинтересовали кастомизированные версии консолей, созданные специально для фанатов разных клубов. Выглядят здорово, думаю, футбольным фанатам нравится.

Рядом стоят специальные стенды с Gran Turismo Sport.

Кстати, целый день по Gran Turismo, FIFA и Mortal Kombat X проводились турниры с возможностью выиграть ценные призы – вплоть до консоли. Вопрос, зачем человеку, у которого консоль уже очевидно есть, еще одна такая же, всегда занимал мой ум. К сожалению, все попытки логически объяснить это всегда разбивались об одно явление: Авито.

В соседнем шатре атмосфера немного другая, более фанатская, наверное. Показывают игры для Playlink, о которых я уже писал, основные посетители зоны с креслами-мешками – дети.

Рядом расположилась зона для демонстрации VR. Выглядит, как всегда, жутковато – люди, которые что-то делают сами с собой, в шлемах виртуальной реальности… Будущее наступило.

Там же можно было попробовать Gran Turismo Sport для PS VR (максимальная степень погружения – руль с педалями, виртуальная реальность) и God of War 2018. Кстати, какой там возрастной рейтинг у нового Кратоса?

С другой стороны шатра показывали еще не вышедшую на тот момент Spider-Man, а рядом – Detroit: Become Human.

В целом, мероприятие произвело хорошее впечатление – здоровая игровая атмосфера, много людей с детьми. Шатры стояли два дня, на второй день город залило проливным дождем, а у Sony все равно было полно людей.

Проведение таких мероприятий в сочетании с отказом от участия в E3 вызвало у меня мысли и вопросы, которые хочется обсудить.

Как вы думаете, способ компании взаимодействовать с аудиторией, описанный в материале, – хороший? Пишите свои мысли в комментариях. А заодно расскажите, что вы думаете об отказе от E3, интересно услышать ваше мнение.

Спасибо!

Александр Болонкин

Читайте также

19 комментариев на «“PS Tour от Sony”»

  1. ivavofff .:

    По мне, так куда интереснее mortal kombat и resident evil 2 remake

  2. A.N.:

    Все в предвкушении Metro Exodus и нового Stalker 2.0.

    • Markov Alexandr:

      «нового Stalker 2.0» — да-да, обещали скоро выпустить, вместе с Half-Life 3

      • A.N.:

        Официально объявили уже) Через пару лет выйдет)

        • Markov Alexandr:

          А, ну тогда ОК. Ведь всем известно, у этих ребят слово — кремень, намеченные сроки всегда соблюдают. 😉

  3. Евгений:

    Выставки, как формат контакта, изжили себя много лет назад. А если учесть экономику, то еще и абсолютно неоправданны.

  4. Михаил Тареев:

    Все это вполне можно организовать на основе нормального фирменного магазина с демо зоной, а выставки раз в год с толпой народа и очередями не нужны.

    • Александр Болонкин:

      Есть у нас в Ростове фирменный магазин, Sony store что ли, в крупном торговом центре. Нормальный ассортимент, нормальные консультанты, симпатичный магазин, небольшая демо-зона с ps стоит. Знаете, в чем проблема? Цены высокие, очевидно, те, которые сони спускает, и магазин вечно пустой. Максимум кто то заходит потрогать устройства и благополучно уходят в днс через 20 метров, в котором обычно дешевле, акции, бонусы какие то. То есть как история с рекламой может и работает, только денег не приносит, тут Эльдар Муртазин уже писал про фирменную розницу. Не уверен, что это правильный путь для сони сегодня

      • Михаил Тареев:

        Ну так и выставки денег не приносят а стоят огого, а в магазине мне как посетителю все же комфортнее спокойно что то пощупать а не пробиваться через толпы желающих. А покупать, да в любом случае если и в фирменном магазине то скорее через интернет. В случае сони кстати зачастую покупал наушники в фирменном магазине потому что на рынке было очень много паленки под их брендом даже в крупных сетях.

  5. Oleg Maidanov:

    Sony — публичная компания. Любое её громкое заявление может, как поднять продажи консоли, так и нанести существенный вред. Так что выставки важны в плане восприятия компании, но сам продукт лучше пощупать на мероприятиях вроде ростовского.
    Зы: xbox one, мне кажется, проиграла битву консолей именно бестолковым позиционированием на выставках. Позже исправились, но время уже упущенно…

    • A.N.:

      Microsoft могли бы продавать интерфейс Xbox как отдельную ОС. На DVD))) Было бы интересно, верно?

    • Александр Болонкин:

      По-моему майкам уже поздно из этого вылезать, я с Вами согласен. Но будет обидно, если они сольются, наверное, во многом благодаря мощной конкуренции в сони постарались в текущем поколении

  6. Dart P!wned III:

    Ничего страшного, не будет в 19, будет в 20, ps5 же надо где-то представлять.
    Да и выставка как формат мероприятия для взаимодействия с аудиторией на данный момент так себе. Только очень фанатичные люди будут стоять в этих очередях за демкой игры или розыгрышем мерча. Имеет смысл только день для прессы, да и там вроде бывает непротолкнуться. Ну или я просто уже слишком стар для этого дерьма, могу потерпеть до релиза, и даже до распродажи 🙂

    • Александр Янушевский:

      PS4 была показана на PlayStation meeting, а не на крупной выставке, да и скорее всего с PS5 Sony поступит так же, чтобы в этот момент новости были только о ней. Да и большинство крупных издателей и фирм давно уходят на формат личных выставок. EA проводит свой EA Access за день до E3 и официально не считается частью E3. Nintendo уже давно проводит свои Nintendo Direct (причем на E3 провела презентацию, полностью посвященную одной игре — super smash brothers, чем ввела всех в ступор и обвалила себе акции на 6%). У microsoft, вроде, Xbox briefing. Так что не исключено, что e3 станет как gamescon и игромир — на нем буду показывать только подробности уже анонсирован игр, Если захотят

  7. yan_d:

    Обычные спец. мероприятия, которые есть в России и других странах и у Майкрософт, и у Нинтендо, с E3 они никак не связаны. В любом случае такие мероприятия полезны, привлекают внимание, повышают лояльность. Но E3 — это более глобальная тема, выставка новинок и тенденций, полностью пропускать её неразумно.

    • Евгений:

      Выставки — откатно-распильное мероприятие, где хоронятся немалые бюджеты, а охват меньше, чем от пары блогеров миллионников. Сама идея выставок — это нечто из глубокого прошлого, когда не было интернета, стриминга, популярных блогов.
      Внимание привлекают продукты, новинки, акции и т.п. Причем новостных поводов выставка создаст десяток, среди которых надо пробиться, поэтому при любом раскладе новость привлечет значительно меньше внимания, чем такая же, но в период затишья.

      • Александр Болонкин:

        А Вам никогда не хотелось попасть на крупную выставку, ту же е3 или gamescom? Понятно, что очереди, толпы людей — приятного мало в общем. А атмосфера, ощущение, что видишь ближайшее будущее индустрии на год вперед? Мне кажется, это дорогого стоит, и никакой модный стример Вам этого не даст

      • bezzdelni}{:

        Только вот старые механики по прежнему вполне себе рабочий инструмент

  8. 112:

    Только пёс