22 марта 2019
История компании Vivo
Александр Щербаков
Серия материалов о крупных китайских компаниях подходит к концу. Первый материал вышел в ноябре 2017 года — детальный разбор провала LeEco. С тех пор вышло еще семь материалов о Xiaomi, Meizu, OnePlus, Lenovo, Huawei, Oppo и ZTE. Среди дочерних компаний китайской корпорации BBK осталось разобрать только бренд Vivo.
На мой взгляд, история Vivo самая скучная и прямолинейная, но без этого материала разбор китайских компаний был бы неполноценным.
Начало
Компания Vivo тщательно скрывает свою дату основания — на официальном сайте для России, Китая и глобального рынка нет информации об этом. В «Википедии» и других источниках пишут, что компания основана в 2009 году. Опровергнуть или подтвердить эту информацию я не могу, потому что в интернете никто не дает ссылку на первоисточник, все просто копируют друг у друга.
Vivo появилась не сама по себе, она стала дочерней компанией корпорации BBK. История основателя нового бренда Шен Вея (Shen Wei) покрыта тайной — где он работал до этого, как попал в BBK и прочие подробности его биографии неизвестны. Да и в остальном Шен Вей не ведет публичную жизнь, как, например, Пит Лау из OnePlus. Лишь иногда Шен комментирует новости и рассказывает о продуктах компании от лица Vivo.
Об основании компании мы ничего не знаем, но точно можно сказать, что первые смартфоны от Vivo появились в 2011 году. Хотя компания на своем официальном сайте почему-то о них тоже не рассказывает. У них упоминается только первый в мире смартфон с отдельным ЦАП Vivo X1, который появился в конце 2012 года. Но до этого было еще несколько смартфонов — первым стал Vivo V1, а после него вышел Vivo Y1.
Vivo V1 стал типичным недорогим смартфоном 2011 года с 3,5-дюймовым дисплеем и Android 2.3. Второй смартфон Y1 выглядит интереснее за счет причудливого дизайна. На крышке можно заметить логотип материнской компании.
После них появился флагман — Vivo S1. Он уже получил 4-дюймовый Super AMOLED дисплей и топовый процессор Snapdragon MSM8255T с частотой 1,4 ГГц.
На старте Vivo в первую очередь ориентировалась на молодую аудиторию, поэтому первые модели выглядели так необычно и стоили недорого. К тому же новый бренд продвигался с помощью известного имени BBK, которая до этого выпускала телефоны, DVD-плееры и другую технику. В будущем на корпусе смартфонов не ставили логотип BBK.
За 2012 год у компании вышло несколько смартфонов — Vivo E3, S6, S7, S9 и S12. Только после этого дело дошло до Vivo X1, который стал первым смартфоном с отдельным аудиочипом. Этот смартфон стал знаковым для компании — благодаря этому анонсу о Vivo узнали за пределами Китая. О рекордном смартфоне написали крупные иностранные издания вроде Engadget, и была даже новость на Mobile-Review.
Видимо, компании понравилось внимание в медиа, поэтому в будущем компания продолжила практику с рекордными смартфонами.
В конце 2013 года Vivo представила первый смартфон Xplay 3S с разрешением экрана 2K (QHD или 2560×1440 пикселей). Сейчас такое разрешение стало стандартом во флагманах, но китайская компания опередила рынок. При этом Xplay 3S стоил недорого — 3 500 юаней, или около 18 тысяч рублей по курсу того времени. Еще у него был сканер отпечатков, по которому нужно было проводить пальцем, а не просто прикладывать.
Вместе с Xplay 3S компания представила собственную оболочку для своих Android-смартфонов — Funtouch OS. В ней не было ничего примечательного, это типичная китайская мобильная система.
Несмотря на родственность с Oppo, смартфоны Vivo были совсем другими. Достаточно сравнить модели Oppo Find 5 и Vivo X1, которые выходили примерно в одно время. Но Oppo к тому времени уже постепенно штурмовала другие рынки, а Vivo продавала смартфоны только в Китае и даже не попадала в топ-10 по уровню поставок на родном рынке.
Oppo Find 5 
Vivo X1
Новые рынки
Зато 2014 год стал более плодотворным для Vivo. В мае открылась новая линейка с камерофонами — первым стал Vivo Xshot с основной камерой на 13 МП и объективом с диафрагмой f/1,8. Сам по себе смартфон не очень интересен, но его Vivo начала продавать в Таиланде. Компания для этого провела большую презентацию.
В конце года представили смартфон X5 Max с рекордной толщиной 4,75 мм, который отобрал звание самого тонкого у Oppo R5. Так что между родственными компаниями даже была какая-то конкуренция.
Vivo X5 Max интересен не только рекордной толщиной, с этим смартфоном компания пришла на рынок Индии, но на этом не остановилась. Через год Vivo стала главным спонсором Индийской премьер-лиги по крикету — это главный вид спорта в стране. Чтобы понимать уровень события, нужно уточнить, что предыдущим спонсором была компания PepsiCo. Партнерство Vivo и лиги по крикету продлится до 2022 года.
Несмотря на работу с другими рынками, главные продажи Vivo приходятся на Китай — так было тогда, и ничего не изменилось сейчас. Зато в 2015 году Vivo впервые вошла в топ-5 производителей смартфонов на китайском рынке и догнала Oppo. Главным смартфоном за тот период стал Vivo X6 — он получил быстрый сканер отпечатков пальцев, внешне был похож на iPhone 6 и стоил недорого.
Основной рост Vivo приходится на 2016 год — по итогам первого квартала компания по уровню поставок смартфонов заняла 4,3% рынка и выпустила 14,3 миллиона устройств. Это более чем в два раза больше прошлогоднего результата. Так Vivo в основном за счет продаж в Китае стала мировым производителем и закрепилась на этой позиции.
В 2016 году у Vivo вышло несколько интересных моделей — в первой половине появился Xplay5, который стал первым с 6 ГБ оперативной памяти, а потом показали Xplay6 с изогнутым по бокам экраном и двойной камерой. Еще были смартфоны Vivo X7 и X7 Plus, которые еще больше копировали iPhone.
По итогам 2016 года Vivo выпустила чуть больше 69 миллионов смартфонов и стала третьим производителем в мире по уровню поставок. Компанию с небольшим отрывом опередили Huawei и «сестра» Oppo.
Vivo в России
К 2017 году смартфоны компании уже продавались в Малайзии, Мьянме и в других небольших азиатских странах, но компания продолжила осваивать новые рынки — Шри-Ланку, Пакистан и несколько других стран. Нас в первую очередь интересует Россия.
Vivo зашла на наш рынок со странной стратегией и повторила все ошибки Oppo. Первым в Россию официально привезли Vivo V7 — смартфон с HD-дисплеем и бюджетным процессором Snapdragon 450, который стоил на старте 22 тысячи рублей. Это слишком завышенная цена для бренда, который никто не знает.
Запуск Vivo в России можно объективно считать провальным. Компания планировала за 2018 год занять 5-7% доли рынка, но за первый квартал продали около 15 тысяч смартфонов. Стратегию Vivo в России разбирал Эльдар Муртазин в «Диванной аналитике».
Судя по всему, компания рассчитывала привлечь внимание к своим смартфонам за счет спонсорства Чемпионата мира по футболу 2018 года, который проходил в России. Но и это не помогло — по итогам 2018 года от IDC, Vivo заняла на российском рынке долю меньше 2%.
Работа продолжается
Стоит понимать, что продажи Vivo в других странах — это мизер, только в Индии компания показывает хорошие результаты. Например, за 2018 году на родном рынке Vivo продала 79 миллионов смартфонов, а в Индию поставила 14,4 миллиона штук. Напрямую сравнивать поставки и продажи смартфонов неправильно, но это показывает примерную картину. На остальных рынках продажи Vivo в разы меньше, так что провал в России не помешает компании выпускать миллионы устройств.
Поэтому компания продолжает работать и даже выпускать смартфоны в России. В начале 2018 года она представила первый смартфон X20 UD со сканером отпечатков пальцев, встроенным в дисплей. Еще в середине года появился Vivo Nex с маленькими рамками и выдвижной фронтальной камерой, в России он стоил 47 тысяч рублей на старте.
Последней интересной новинкой стал Vivo Apex — это смартфон без разъемов и кнопок, а еще у него сканер отпечатков работает в любой точке экрана. Но пока это только концепт, не факт, что он доберется до розничной продажи.
Заключение
Vivo — типичный коммерческий китайский проект. Компания вливает кучу денег в рекламу и продвижение, но успехов добилась только в Китае и немного в Индии. Такая же ситуация сложилась с Oppo, эти две компании только создают вид конкуренции в своей стране, но за пределами не имеют авторитета.
К тому же сейчас между Vivo и Oppo пропала даже видимость конкуренции. Многие модели выглядят одинаково и предлагают схожие характеристики, только Vivo делает упор на бюджетные смартфоны. Похоже, что так BBK экономит на R&D отделах и производстве.
Расскажите в комментариях, был ли у вас опыт со смартфонами Vivo и как вы относитесь к компании.
Опыта — нет, отношусь нейтрально.)
Основная проблема всех китайских компаний в том. что они — китайские компании. Смартфон — слишком личная вещь, чтобы доверять его содержимое продукции компаниям из такой страны, как Китай.
вау! — сколько пафоса! — тут недавно одна тоже ну оочень пафосная американская контора — ту что возглавляет Тим Эпл — насмешила весь мир очередной дыркой/багом в своём софте facetime — напомнить?:
да — вот такая вот пафосная безопасность — дырку нашёл случайно юзер, а не программеры эппле, отреагировали в эппле на инфу о баге более чем через неделю — и то из-за того что поднялся шум
а ещё напомню про слив за денюжку персональных данных американцами же — Фэйсбуком:
а вот вам из свеженького:
а доверять нельзя
цирк уехал, а клоуны остались…
Основная проблема всех китайских компаний в том. что они — китайские компании. Смартфон — слишком личная вещь, чтобы доверять его содержимое продукции компаниям из такой страны, как Китай.
статейка на 3 балла из 5 возможных — одна из основных фишек смартов vivo вообще и в сравнении с oppo в частности — это в качестве коммента и в том числе к этим словам:
упор на качественный звук — в смарты vivo среднего и топового уровня устанавливаются дискретные (выделенные) ЦАПы и усилки для наушников, помимо этого (это уже из личного опыта — пользуюсь уже вторым смартом виво за последние 2 года) — очень стабильный и быстрый софт/прошивка — ни разу не словил ни малейшего бага/глюка за всё это время и скорость/плавность работы неизменна с течением времени — в качестве иллюстрации обратного — на работе чел прикупил себе honor какой то из последних — на моих глазах при попытке сконектиться по синезубу с аккустикой (100% рабочей — потому как колонка моя личная и проверена в работе как минимум с 3 смартами разных фирм/моделей) этот распиаренный и массово продающийся и авторитетный huawei намертво зависает почти сразу после включения синезуба — вывели из транса только длительным нажатием хардверных кнопок — вкл/выкл и громкости
Отношусь — никак, подвал с оверпрайсом без каких-либо отличий.
Удивляют такие высказывания о компании, почти 3 года присутствовавшей в топ-5 продаж, да и сейчас вероятно опережающей многие, строящие из себя А-бренд. Стараюсь личные
впечатлениязаблуждения, оперативнее приводить в соответствие рыночным реалиям. Хотя с оверпрайсом на нашем рынке они облажались, тут не поспоришь.Китайцев просто тупо много, а в РФ по продажам их опережают такие монстры как BQ, DEXP и подобные. Здесь они никто и звать их никак.
Шильдик это не производитель. Все эти BQ, DEXP и есть шильдики на подвалах. И опережение на российском рынке их из подвала не поднимает, в отличии от реальных производителей, пусть и не популярных на нашем рынке.
топ-5 продаж в России или Китае? Это две большие разницы.
В мире. А уж какой частью мира – дело десятое.
Мы же не оцениваем место айФона по российскому и даже китайскому рынку, когда он набирает свое в штатах. А просто считаем – второе место.
GM на 4 месте производителей автомобилей. Это не мешает концерну производить откровенное гуано. Вы же не ездите на GM,цените себя и своих близких?
— мы сейчас о смартах — а не о тачках
— не считайте себя умнее и разборчивее других — китайцы не настолько глупы и обделены выбором что бы покупать типа Г — напомню что сяоми, хувей, виво, 1+ и тд и тп — это именно китайские разработки и производство — а вот в России что то я не наблюдаю хотя бы даже одной конторы соответствующего направления и уровня — а то получается типа — китайцы не разбираются какие смарты покупать, но при этом не только производят теже ойфоны, но уже и успешно конкурируют с ним в плане разработки и производства смартов своих национальных марок
Вы прекрасно поняли мысль,не прибедняйтесь. Китай-один из самых больших рынков в мире, поэтому там успешно продается как откровенное Г, так и топовые смартфоны. А ойфоны-это американские технологии,хоть и собираются в китае, как и квалком, на которых большинство телефонов, а медиатек и хуавей платят АРМ лицензионные отчисления. Платят британской компании. Не китайской. Так что китайцы будут покупать то, что им продадут маркетологи и транснациональные компании. Так что прежде чем оценивать чужие умы и хаять свою страну, подумайте, а не множьте штампы.
Уже год пользуюсь Vivo v9 (пишу с него же). Отличный аппарат, никаких проблем в использовании, в том числе и с FuntouchOS, которую почему то многие обзорщики так не любят. Все плавно, без глюков, обновления периодически приходят. И соглашусь с предыдущим коментом, звук просто отличный.
Небольшой рынок , потому что нет «фишки» , он такой же как все китайскофоны . Причем «фишка » должна быть типа «WOW» . Особенно при высокой цене .
да да конешно — фишек нет:
1. первый смарт с дактилоскопом в экране — в продажу пошёл больше года назад — например самс меньше месяца назад
2. первый смарт с выдвижной фронталкой — получаем профит в виде абсолютно целого экрана (без чёлок, капелек, дырок) и при этом сохраняем тонкий и монолитный корпус в противовес слайдерам и сохраняем фронталку на её привычном и самом естественном месте — над экраном, а не под как у mimix
3. качественый звуковой тракт — выделенные ЦАП, усилитель для наушников или и то и другое в виде адиочипа
и всё это за цену 400 баксов — не понятно о какой высокой цене вы ведёте речь
Не должна. Если завтра Sony, HTC или LG представят крутой смартфон хоть с тремя WOW-фишками, продажи будут так себе. Тут важно ещё и доверительное отношение к бренду. У Vivo это есть в Китае, но не у нас.
Не знаю как другим, но мне Vivo импонирует. Особенно внимание производителя к качеству звука. Для меня это важнее чем камера.
Кроме того, производитель экспериментирует с форм-факторм девайсов, пытаясь убрать фронталку с экрана, и обойтись без нелепых вырезов
А как можно относиться к китайским телефонам? Наверное так же, как к автомобилям из Китая. Вроде все на месте — и колеса, и руль, и мотор. Вроде даже едут. А в народе получили меткое название «капсулы смерти». Как и машины, китайские телефоны берут люди с невысоким доходом, любящие пускать пыль в глаза.
Пусть нищеброды ходят с китайскими Хуавеями Порше дизайн, настоящие пацаны предподчитают росссйски Tsar
вы противречите самому себе: как можно пустить пыль в глаза китайским телефоном? — пыль в глаза можно пустить ойфоном, купленным в кредит — в 2015 уже было так:
)))
как можно пустить пыль в глаза?
———————
Да очень просто. Сейчас многие поделия из Поднебесной — копии ОйФона. От Хувея до какого-нибудь малоизвестного AGM. Так что издали да еще и в чехле а-ля ОйФон, ну сами понимаете…
Заказывал в 2014 году вторую версию смартфона с ЦАПом — Vivo X1s, хотелось этакую диковинку испытать, но её украли на нашей почте. Деньги али вернуло.
Потом как-то плавно переключился на Meizu. Они тогда тоже позиционировались как смартфоны для меломанов, ещё не было бюджетных линеек, и попроще было с русификацией, гарантией, 3G был наш, а не китайский.
Был короткое время oppo F7,купил с рук у блоггера,тот, в свою очередь получил его бесплатно на презентации. Во всех видосах после презентации этому телефону лизали все. По факту оказалась глючная штука с сырой прошивкой и средней камерой. Продал на авито, перекрестился. По факту это обычные китайцы, переоцененные очень сильно.
Писал обзор про Vivo Nex Dual Display. Один из немногих смартфонов, которые было на самом деле жалко возвращать. Очень крутой, но и очень дорогой. И софт на момент обзора был так себе, концепция именно двойного экрана хромала. Зато софт камеры очень крутой, имхо.
В 2013 году 3500 юаней — это около 570 долларов, так что не такой уж недорогой смартфон был 😉
«Vivo Xshot с основной камерой на 13 МП и объективом с диафрагмой f/1,8. Сам по себе смартфон не очень интересен..» автор, видимо, вырос пару лет назад на самсунгах и гейфонах и не понимает вещей о которых пишет 🙂 на тот момент у XShot была если не лучшая, то одна из лучших камер, а звук в нормальных наушниках до сих пор переиграет любой самсунг, не говоря уже про «ху.. ху.. хундай». Знаю несколько человек, которые пятый год ходят с XShot и менять не собираются 🙂 Раньше Vivo делала весьма качественные и оригинальные аппараты, да и сейчас раньше других запускает что либо оригинальное. А то что полки во всех магазинах завалены самсунгами и прочими хуавеями, это не значит что эти конторы делают сами аппараты лучше, всего лишь маркетинг..
Там не написано, что смартфон плохой. Это же не обзор смартфона, а история компании. Просто в самом смартфоне нет ничего интересного для истории, а вот то, что крутилось вокруг него уже значимо — компания с ним вышла на другой рынок.
«Vivo Xshot с основной камерой на 13 МП и объективом с диафрагмой f/1,8. Сам по себе смартфон не очень интересен..» смартфон был потрясающим, на тот момент лучшей камеры в смартфонах не было. Я уже не говорю про звук в наушниках. До сих пор надеюсь, что компания все же выпустит его логическое продолжение.
Vivo Xplay 6 тоже был очень интересным, пользовалась с огромным удовольствием.
Спонсируй, не спонсируй — всё равно получишь …
Замечательно отношусь к Vivo.
Как раз знакомство с данным брендом началось с модели Xshot.
Далее были x6, V5 plus, X20 plus, NEX, NEX Dual Display и IQOO
Проорал со фразы о первом смартфоне с отдельным аудичипом.
Вообще-то, тот же Meizu MX 2-core вышел в продажу раньше.
А ещё раньше была, например, Нокия Н91.
1.если не были в Китае и Индии , лучше не пассивно рассказать о Vivo ,даже остальных брендов .
2.про дату основания компании — это важно ?? вы просто хотите привлечь аудиторию за такой мелочи ? на сайте , важная информация :Vivo владеет и управляет R&D центрами в США (Сан-Диего) и Китае (Дунгуань, Шэньчжэнь, Нанкин, Пекин и Ханчжоу), деятельность которых сконцентрирована на разработке передовых потребительских технологий, включая 5G, искусственный интеллект, фотосъемку, и разработке смартфонов следующего поколения.
видите , это зачем ,он получил успех , сегодня и завтра .
3.за его успех , что можно делать подальше : инвестиция на исследование и разработку, предоставить успех партнеров ( прибыль ),предоставить наилучший аппарат покупатель .
4. про его успех , не говоря доль . один вопрос ,зачем во всем мире можно продать такой большой объём ? вернемся к качеству и сервису VIVO . логика : если не качество не хорошо , зачем купить ???
Анализ всей статьи является односторонним и не должен быть журналистским подходом. очень плохо. Перед любой статьей должен пойти глубже и понять. Рост и развитие компании неотделимы от исследований и разработок, затрат на инвестиции и богатой прибыли для партнеров. Инвестиции в рекламу — это только часть. Так же, как вы знаете Samsung, Apple и т. Д., Это не значит, что их продукты хороши, а рекламы немного. Иначе, каково значение рекламных компаний? Хорошая компания, плохое качество продукции, плохое послепродажное обслуживание, отсутствие новой серьезности продукта, никаких маркетинговых инвестиций, никто не знает, не может принести партнерам никакой выгоды, зарплата персонала очень низкая, добьется ли он успеха? Но виво успешно, скажите мне, в чем причина? Это просто за рекламы? ? ?
Просел 4G модуль на моей Nubia Z17 и я начал искать замену. Не утаю, что купился на навязчивую рекламу в тви о V17 с подарком в виде бюджетофона. Но о потраченных деньгах нисколько не жалею.
Телефон просто огонь в классе середнячков. Без тормозов, с неплохой камерой.
И врученный в нагрузку Y11 ждёт своего часа. Либо уйдёт в подарочный фонд, либо полежит в резерве, у дочки никак не держатся телефоны, наверное даже стальной сломает )