23 октября 2019
«Слой», или попытка «Яндекса» создать модную соцсеть с дополненной реальностью
Алексей Подболотов
Привет. Сразу вам вопрос на засыпку: сколько вы знаете социальных сетей «Яндекса»? Почти уверен, что большинство ответит «ноль». Кто-то может вспомнить недавнюю «Ауру», которая находится не то в тестировании, не то в заморозке. Кто-то с хорошей памятью вспомнит более давние дела вроде блоговой платформы Я.ру (которую в «Яндексе» убили осознанно), соцсети «Мой круг» (которую «Яндекс» продал) и прочих более мелких «прожектов» российского гиганта.
И вот еще один заход под названием Sloy. Полгода назад было объявлено его закрытое тестирование, а в середине октября произошел официальный релиз. Правда, пока только на iOS, версия для Android подоспеет позже.
Название «Слой» неслучайно. В приложении можно выкладывать короткие видеоролики, по типу того же «Тиктока», но на них могут быть наложены разные слои: AR-слой с добавлением всяких эффектов и масок и «слой» распознавания одежды. И если первое уже никого не удивляет, то второе выглядит вполне интересно. Создатели обучали алгоритмы «Слоя» на картинках из интернета, чтобы он научился выделять отдельные элементы одежды, и, что самое главное, их бренды.
Представьте. Вы надеваете новые сникеры Balenciaga, худи Fenty, джинсы Balmain и топаете в новую сидрерию, чтобы поболтать с другом за бокальчиком-другим пуаре. А по пути снимаете бумеранг со своим луком и выкладываете его в Sloy, который даст возможность вашим подписчикам узнать составляющие вашего имиджа и найти их в сети.
Предыдущий абзац показался нелепым набором слов? Не расстраивайтесь, просто вы не являетесь целевой аудиторией «Слоя», ведь приложение рассчитано на модную молодежь (от 12 до 25 лет). Но вообще, идея здравая – порой видишь на человеке какую-то вещь и хочешь найти себе что-то подобное, но не станешь же подходить к каждому прохожему с просьбой «пояснить за шмот». Или писать в комментариях к видео: «Где футболку нашёл?». Тут за человека эту проблему решает алгоритм, который гипотетически еще и сможет подобрать ему что-то похожее в продаже.
Можно представить довольно большие перспективы для подобного сервиса. Во-первых, это просто рай для маркетологов, те же рекламные ролики сразу приобретают новое измерение. Если ролик зацепил зрителя чем-то конкретным, то у него будет возможность перейти к этому товару непосредственно с экрана видео. И ведь все это можно перенести не только на одежду и обувь, но и на любые другие категории товаров, лишь бы распознавание их в приложении хорошо работало. А как удобно будет тем же маркетологам отслеживать различные метрики: на какие вещи больше всего кликнули, сколько из этих переходов переросли в реальные покупки, сколько людей сохранили вещь в закладки или отправили друзьям лук и кучу другого.
Во-вторых, это очень удобно для покупателя. Опять же, можно будет купить многие вещи, которые он увидит в роликах, или посмотреть рекомендации визуально похожих вещей. Если, например, пальто от Gucci для него не по карману, то он сможет посмотреть похожие модели на условном «алиэкспрессе». А бывает, что в целом нравится вещь, но какой-то её отдельный элемент не вызывает восторга, и хочется что-то другое. Как в фильме: «такой же, но с перламутровыми пуговицами». И тут тоже помогут технологии, особенно если будет какой-то «процент схожести» между товарами.
А если «прикрутить» ко всему этому делу еще и толковую дополненную реальность, то появится возможность примерять разные товары и образы на себе в режиме онлайн, эдакая «виртуальная примерочная». Тут уже будут не лишними всякие новые типы датчиков, используемые в современных смартфонах: радары, проекторы инфракрасных точек, работающие совместно массивы камер и т.д.
Похожие идеи давно витают в воздухе, и мы уже видели попытки сделать что-то подобное. Можно вспомнить сервис по обустройству дома Houzz, который позволяет отмечать товары с внутренней торговой площадки на фото и добавлять их же на другие картинки. Или приложение IKEA Place, с помощью которого можно расставить в настоящей комнате виртуальные товары из этого магазина. Или проект ZOZOSUIT от крупного японского магазина одежды Zozo Town, который должен был очень точно измерять тело владельца и подбирать для него наиболее подходящие по размеру вещи. Однако он с треском провалился, и в целом ничто подобное в сфере одежды так до сих пор и не стало реальным.
И тут мы подходим к проблеме реализации нового проекта от «Яндекса». Если помягче, то все описанное мною выше кажется не самой близкой перспективой. Так как у ребят пока реализовано только iOS-приложение, а у меня устройств от Apple нет, то все мои впечатления основываются на кратком изучении приложения на смартфоне знакомого. И я не могу сказать, что я был прямо в восторге, так как даже основные функции пока работают в нем слабо. Довольно часто оно правильно угадывает тип и цвет вещи, но не распознает бренд, даже непосредственно нанесённый на неё. В техподдержке обещают, что это временная недоработка и что распознавание брендов будет улучшаться. Но что-то мне подсказывает, что если за полгода тестирования приложение не научилось распознавать довольно знаменитые бренды, то проблема не решится в одночасье.
Во главе проекта Sloy стоит Даниил Трабун, медиа-директор прославленного «Яндекс Дзена». В свое время «Дзен» грозился сделать большой прорыв в рекомендательных сервисах, но что-то пошло не так, и он превратился в словесную помойку из переписываний чужих статей, «желтых» заголовков и никчемных текстов. В самом начале появления «Слоя» утверждалось, что он является «стартапом внутри стартапа» «Дзена» и что его разработкой занимаются люди, задействованные в «Дзене». А AR-составляющая приложения и вовсе базируется на технологиях белорусского стартапа Banuba. Все это наводит на мысль, что проект, конечно, может выстрелить (как когда-то выстрелил «Дзен»), но вероятность этого стремится к минимуму. Да и выбранная целевая аудитория часто неплатежеспособна.
Устройство «Яндекса» таково, что все сервисы внутри него являются, по сути, отдельными структурами, объединенными лишь экосистемой и головной компанией. Какие-то из них работают и приносят деньги («Поиск», «Такси», «Маркет»), какие-то не очень прибыльные, но важные для экосистемы («Карты», «Кинопоиск», «Музыка»), а какие-то находятся в стадии стартапов, и им оказывается совсем немного поддержки («Дзен», «Драйв»). Подозреваю, что головной офис и сам не особо верит в успех «Слоя» и не видит его как перспективный сервис, из-за чего развитие и происходит так медленно. Это одна из первых серьезных попыток проекта из «Яндекса» выступить в сфере дополненной реальности, и если бы она была критически важной для руководства, то её бы поддержали в полной мере.
Очевидно, что ребята даже не изучали возможность выхода на зарубежные рынки, так как предложить ничего сильно нового они там не смогут. Да и название проекта не самое приятное для англоязычного пользователя (см. Urban Dictionary). Это говорит об очень слабой подготовительной работе перед запуском проекта. В России же можно на первых порах опираться на популярность «Яндекса», но на длинной дистанции это не поможет.
А что вы думаете по поводу «Слоя»? Стоит ли ему выбрать другую траекторию развития и стать более популярным, или это изначально мертворожденный проект? Поделитесь в комментариях, пользовались ли вы им уже, какое впечатление он оставил и что вы считаете по поводу его дальнейшего будущего.
Это что прям реальное название? А вот это вот — настоящий логотип? Серьезно?
Это что прям реальное название? А вот это вот — настоящий логотип? Серьезно?
Это какой то треш, а не соц.сеть
Не могу представить людей которые будут таким пользоваться
Ты просто старый. К слову — а кто из Бондов тебе наиболее симпатичен?
Чур — отвечать обязательно!!!
«Представьте. Вы надеваете новые сникеры Balenciaga, худи Fenty, джинсы Balmain и топаете в новую сидрерию, чтобы поболтать с другом за бокальчиком-другим пуаре. А по пути снимаете бумеранг со своим луком и выкладываете его в Sloy,»
Я после этих слов перекрестился. Лук в сетке, Пуаре Кристи, худи и сидрерия вызывают в моей голове странные рифмы.
Хэх! Худи и сникеры это ещё норм.
А попробуйте угадать, что вот это на фото? Чур, поиском не пользоваться))
Подсказка (не знаю поможет ли))): это стоит 40 250 руб по акции (со скидкой).
https://uploads.disquscdn.com/images/8b2164f3b2937862940c00fec0c9a9b89d50ade9fc2ccbd8d5425c8f834086eb.jpg
Честное слово, фантазии не хватает. Головной убор может?
Бинго! Это женская шапка от RICK OWENS )))
Сделал дэб в прыжке!
Сорокет?!?!
Да!!!!!!!
Видимо, именно на таких посиделках и рождаются подобные стартапы ))
https://uploads.disquscdn.com/images/75ce71006a05458b768525cb2ad1f5ab894b4b5bd0c2dd45c85661223ed20530.png https://uploads.disquscdn.com/images/3a618c77948e7148219ae49504e2988124a97d7d596ed032a67b994f5ea0f0a9.png
Мертворождённый не думаю, но что «первый блин комом» — это очень вероятно.
вот уж +100!
За двумя зайцами погонишься — ни одного не поймаешь… Учитывая, что они пробуют кардинально новую модель сервиса (особенно с пользователями, предпочтения которых могут кардинально различаться из-за культурных, географических, языковых и прочих различий) — серьёзно прицеливаться на запад не имеет особого смысла. К тому же в ситуации, когда обещают чуть ли не чебурнет в пределах года.
Мда… Это не наши!
Ну если это будет соцсеть для маркетологов, то рад за них. Потому как ни одного довода зачем это использовать нормальному человеку (производителю контента) здесь не приведено.
понты. вот мы стоим в очереди за кроссовками абибас, а вот балансиагу ношу)) на самом деле я считаю это бомбой. вариантов монетизации куча)
Я тут вспомнил вот: https://uploads.disquscdn.com/images/77a520fcb2e0f053f52970541b91d69626da8ecbb945cbf74ec40e9d8737686f.jpg
Если он сумеет определить модель и производителя лифчика по двум видимым бретелькам — будет годная вещь. А в реальности — боюсь, процент ошибок будет запредельно высок.
«и топаете в новую сидрерию, чтобы поболтать с другом за бокальчиком-другим пуаре. А по пути снимаете бумеранг со своим луком» — я слишком стар для этого дерьма.
Сама идея уже как по мне дичь, но я, наверное, не в теме. А вот возможность работы такого приложения появится очень не скоро. Сейчас распознавание работает примерно вот так:
https://uploads.disquscdn.com/images/896802f64626ec876b7ae63f65d34737500bdf4d72e9a78503bd875379e320b8.jpg
То есть максимум пользы будет в сценарии — навёл камеру на понравившуюся вещь, пишет «белые кроссовки», думаешь такой «Точно, куплю себе белые кроссовки!!!». А ты в этот момент вообще-то панаму снимал.
Ну так и называли бы ее, не «слой», а «шмот».
Пока они допилят его до удобоваримого состояния мода наяривать на бренды шмоток у молодежи пройдет. Тут все циклично как и везде то важно какие у тебя надписи на ярлычках, то модно быть в протесте к обществу потребления и носить вещи из массмаркета без лейблов.
Получил несказанное удовольствие от прочтения статьи!
Можно весь материал раздёргать на цитаты! Эта пять!!!
Ну и отдельный респект автору за сравнение Я.Дзен с помойкой. Истинно, это так!
Идея, безусловно, интересная. Особенно когда алгоритмы до ума доведут. В определенных кругах будет пользоваться популярностью. И, мне почему-то думается, круги эти не столь малочисленны, как кажется)
Ведь набирают же каким-то образом миллионы подписчиков инстаграмы безмозглых медийных кукол (но одетых в брендовый шмот) и «бьюти-блогеров».
Но здесь, конечно, вот нифига не целевая аудитория)))
Вы делает вывод об уровне интеллекта по инстаграм аккаунту? Сколько зависти и злобы в ваших словах…
О, я посмел обидеть кого-то из ваших инстаграм-кумиров?)
Думаю, что те кто снимает эту пургу совсем не безмозглые, деньги то зарабатывают и не плохие. А вот те кто смотрит те интеллектом явно не блещут.
Не взлетит, как и всё яндексовое, нацеленное на общение. Слишком малый охват аудитории, слишком долго надо тестить, фиксить, затрачивать на маркетинг, выхлоп может того не стоить. Молодежь, которая в теме, скорее будет пользоваться западными продуктами, которые обычно намного лучше отлажены.
и как западные продукты помогут в обсуждении установки полусфер около моего дома?
Яндекс это такая IT роснефть. Что то делают из соображений чтоб было или так положено — иди на кузнецкий, все в лаковых! Уверен, ЦА никто бинарно не оценивал, ROI не считали
>ЦА никто бинарно не оценивал, ROI не считали
эээ.
Яндекс-колонка, с подключением к телевизору.
Яндекс-китаефон по оверпрайс.
Вы действительно думаете, что Яндексу стоит что-то просчитывать заранее?
В таком случае оттуда ничего не выйдет вообще.
Думаю ЦА это школьники лет до 16, но никак не до 25. Им будут очень важны все эти слои шмота. Хотя знаковые фигуры, — лица проекта, могут достигать и большего возраста — 25-40. Как пример возрастных — всякие Басты, Молли и т д.
Но конечно вряд-ли эта сеть взлетит. Детишки, особенно в регионах, скорее всего не смогут одеваться всегда во всё брендовое и топовое. Несколько вещей максимум. Даже им это всё очень быстро надоест. Например мало кто захочет идентифицировать круто выглядящую вещь,- купленной на али, или на местном базаре. Кто-то шьёт одежду на заказ в ателье.
Не знаю как слой, а аура мне зашла
Если бы это был молодой стартап, их купил бы Facebook/Instagram (один хрен) для интеграции в свое приложение. Тогда вполне может выстрелить. А как отдельный сервис для рекламы одежды брендов, которые тебе заплатили за это, — специально такой контент никто не будет смотреть.
1. Данные об вещах и тд берутся из базы яндекс маркета.
2. Слой странной повел себя, затирав следы своих стримов, на которые отвечал на вопросы людей еще до выдачи инвайтов. Очень странная ситуация и показывает интересную логику Данила и т.д.
3. Выйти на американский рынок и т.д мешает то, что слой явно не умеет распознавать конктент. Так как за музыку или видео, которое используется без согласия правооблодателя там не будут церимонится. Пока слой не может распозновать треки и тд.
4. Успех продукта не может быть, когда в наше время считают нормальным на следующий год переносить релиз андройд приложения. Это говорить о том, что фактически андройд по функционалу будет сильно тормозить.
Кошмар. Вам бы не стоило прогуливать уроки по русскому языку.
Интересно то, что в приципе это идея отлично бы смотрелась в виде интеграции в инсту. Инста явно такое сделает
Целевая аудитория — думается дети богатых родителей. Не так и велика. Не взлетит…
И как можно сравнивать я.дзен с помойкой? Помойка обидеться может.
Ну ладно, я просто оставлю это здесь.
https://uploads.disquscdn.com/images/69c9b02879ed9e256c027f5fb1211ccb67ec83d1cdbcf6d878da3c84f1bcdd9a.png
UD это сила. Помню, как-то в поисках значения словечка «swag» ознакомился там с терминами незнакомых для меня сексуальных практик, которые смогли даже удивить
Вангую, через пару лет закроется либо продадут.
Закопайте стюардессу
А может не стоит закапывать?
Все равно через месяц захотим откопать.
Для тех, кто просит пояснить за шмот?
Хм… Автор, ты про Яндекс.НаРайоне слышал? Вот ещё одна социалочка. Там какие-то люди сидят, движуха небольшая. За проект отвечает, судя по всему, пол разработчика. Или треть, судя по темпам развития. Но пока проект жив, вроде даже развивается немножко
То, что они сделали это сначала для ойфонов, уже о чем то говорит. Минусую эту сеть.
Слой не знаю, но у Яндекса есть Карты, где народ общается отметками на карте, и это порой поинтереснее любой соцсети, Есть Маркет, где люди пишут отзывы реальные друг другу о покупках, Есть много еще что, где можно общаться в Яндексе. Пустое написали.