27 октября 2019
Беседка. Жирные рекламные контракты блогеров под угрозой
Владимир Нимин
Материал написан на основе статьи WSJ.
Онлайн-производитель косметики Ipsy был в числе первых, кто стал платить social media знаменитостям солидные гонорары в обмен на рекламу в Instagram и YouTube. Сегодня бренд снова в числе первых, но среди тех, кто сворачивает сотрудничество.
В этом году компании потратят миллиарды долларов на так называемых инфлюенсеров, продвигающих их продукт в социальных сетях. Учитывая, что нет никакой возможности оценить успешность подобных затрат, многие компании (особенно в числе первых освоивших нишу) задаются вопросом, а стоит ли оно того.
Изначально все начиналось как идея делиться с семьей и друзьями-подписчиками своими любимыми продуктами. Сегодня же крупные инфлюенсеры получают по 100 000 долларов за одно YouTube видео и Instagram пост. Подобный спонсорский контент стал прямым аналогом 30-секундных рекламных роликов на телевизоре.
Но на рынке инфлюенсеров все больше обмана. Многие накручивают себе цифры, покупая подписчиков и просмотры тысячами. Также многие инфлюенсеры пострадали от собственной жадности и потеряли доверие зрителей, рекламируя продукты, которыми не пользуются.
Да и потребители не дураки. Согласно оценке InfluencerDB, в этом году так называемые рейтинги вовлеченности падают. Люди меньше ставят лайков и реже переходят по «ссылочкам в описании». Происходящее описали фразой: «Пузырь начинает сдуваться». Та же Ipsy теперь продвигает свою продукцию, мотивируя покупателей постить положительные впечатления о продуктах.
Конечно, рекламодатели не могут игнорировать социальные сети. У Instagram больше 1 миллиарда активных пользователей каждый месяц. Mediakix, маркетинговое агентство по работе с инфлюенсерами, оценивает мировой рынок подобной рекламы в диапазоне от 4.1 до 8.2 миллиардов долларов. Для примера, в 2015 году было всего 500 миллионов долларов.
Walmart (крупный ритейлер) в этом году начал добавлять посты инфлюенсеров на свой сайт, чтобы подсвечивать свой ассортимент. Компания Unilever, уже поднимавшая в прошлом году вопрос об обманном накручивании трафика, решила вопрос радикально. Компания приобрела долю в софтверной компании, создающей софт для оценки эффективности инфлюенс-кампаний.
Агентство Mediakix говорит, что, несмотря на разговоры о снижении эффективности, рынок инфлюенсеров по-прежнему растет в деньгах. Примерно на 50% в 2019 году по сравнению с 2017 годом. Цены в Instagram разнятся от 200$ за инфлюенсера с 10 000 подписчиков до 500 000 долларов и более у знаменитостей с миллионом подписчиков.
Например, сейчас Ариана Гранде (певица) судится с некой компанией Forever 21 за то, что та разместила фото с рекламой своей продукции, на котором изображена девушка, очень похожая на певицу и в таком же костюме, как в одном из клипов. Юристы певицы говорят: у мисс Гранде более 165 млн подписчиков, и каждый пост с ней стоит шестизначное число. В иске заявлена сумма в 10 млн долларов.
Акаш Мехта, инфлюенсер с 293 тысячами подписчиков, недавно получил предложение, в 5 раз превышающее его стандартный прайс в 2 000 долларов. Деньги он, конечно, принял, но прокомментировал ситуацию в том ключе, что считает, что вряд ли сможет принести в 5 раз больше пользы, чем обычно.
Многие компании пробуют иначе распределять рекламные бюджеты. Например, производитель одежды GAP предложил своим покупателям выложить фото в своей любимой одежде бренда в Instagram в обмен на подарочные карты размером в 150 долларов.
Вопрос обмана стоит очень остро. Агентство HypeAuditor изучило 1.84 миллиона Instagram аккаунтов и выяснило, что у более чем половины накручено число подписчиков. Выявить фейковых подписчиков иногда очень просто. Например, это может быть большая группа неактивных аккаунтов или инфлюенсер из одной страны, но у него много подписчиков из другой страны. Фейк, или скам, стоит дёшево. 1 000 подписчиков в YouTube можно купить за 50 долларов, а на Facebook — за 34 доллара. В инстаграме так и подавно бросовые цены – 16 долларов.
Как считают аналитики, ущерб от фейковых фолловеров составит примерно 1.3 миллиарда долларов в этом году.
На этом фоне выгодно выделяются традиционные медиа, аудитория которых стандартизирована, изучена и поддаётся оценке сторонних компаний, таких как, например, всем известная Nielsen.
Ещё одна косметическая компания Beautonomy попробовала плотно работать с инфлюенсерами. Инфлюенсеры создавали собственные палетки косметики и продвигали их, а им за это был обещан процент от продаж. В итоге компания от этого отказалась, так как smm-звезды генерировали мало денег. Вместо этой программы решили просто покупать таргетированную рекламу в Facebook.
Компания H Hub придумала другой подход. Она выступает как традиционное рекламное агентство и соединяет фотографов, видеографов и прочих творческих людей с брендами. Креативщики создают медийный контент, после чего бренды его покупают и публикуют в своих инстаграмах.
Такой подход находит отклик, так как многие компании предпочитают вести и продвигать свой инстаграм, а не платить инфлюенсерам и получать непонятно что.
Текст WSJ очень интересный. Как обычно, то, что на рынке США, придёт к нам через 1.5-2 года. Напишите в комментариях, как вы относитесь к рекламе блогеров. Ходите ли по ссылочкам в описании, радуетесь ли, что викинги обновились? Считаете ли справедливым, что инфлюенсерам платят огромные деньги за банальные посты со ссылками и хэштегами? Доверяете ли мнению блогеров? Чьему мнению точно не доверяете? Слушаете ли песни Арианы Гранде? Возможно, вы в числе 165 миллионов, подписанных на её инстаграм. Расскажите, как это на вас влияет.
Как правило рекламный канал можно достаточно легко распознать. Я обычно не смотрю и не доверяю только таким каналам, всегда стараюсь проверить инфу из разных источников.
Ну и конечно же, лучшим источником информации является собственный опыт.
Сейчас нет не рекламных каналов. Даже канал с 10 000 подписчиками пихает в каждый ролик преролл, контекстную рекламу и так далее.
Есть товарищ у тумсо нет рекламы
Но среди техноблоггеров таких единицы один такой аргумент600
А всё почему? Потому-что всё хотят кушать. Нормальные для этого работают, бездельники — становятся блогерами и пихают рекламу. Собственно они потому и блоги заводят, чтобы накачивать их рекламой.
Если блогер перестает помечать рекламные посты тегом реклама — перестаю его читать в принципе. К рекламе от блогера отношусь как к необходимому злу. Покупаю — не зависимо от мнения блогера, но блогер может помочь узнать новый бренд или рассказать что «такая хреновина существует в мире»
Часто встречали тэг «Реклама»? ))
Лебедев, Варламов например помечают всегда. (может не всегда, но я пока не замечал заказухи без пометки)
У буржуйских блогеров всегда практически, они в том или ином, но явном виде показывают что видео рекламное. Но у нас кого это волнует? Я даже не уверен что отсутствие указания того что реклама это реклама является нарушением закона у нас, в США за такое можно очень хорошо влететь и крупные каналы рисковать вряд ли будут, особенно учитывая то что просмотры не уменьшаются, смысла не много не указывать.
И еще уважаю контекстную рекламу. Например ролик про ремонт видеокарты, а потом «купить паяльник как у меня можно по ссылке на алиэкспресс». Отлично, ролик по теме, ссылка тоже по теме
Я тут недавно решил впервые этим самым Али воспользоваться, ну и черт меня дернул глянуть что вообще интересного на Али есть. Я просто в шоке был от того сколько на ютубе роликов типа «Х лучших товаров с Али» и в еще большем шоке от того что у многих сотни тысяч-миллионы просмотров 🙂
ну такие ролики я не смотрю, смотрю что-то по делу, нужное мне. обычно ремонт какой-нибудь
что кстати интересно обычно подобные каналы имеют достаточно немного просмотровподписчиков по сравнению с попсой типа Петухова того же что в прицнипе не удивительно и вот как раз когда на каком то специализированном канале я увижу рекламу, еще и нативную, я с большей вероятностью хотя бы гляну на товар подробнее, небольшие каналы доверия больше вызывают в этом плане т.е. есть шанс что человек реально не берет все подряд так как пока еще репутаций дорожит + товар соответствует тематике канала т.е. человек как минимум точно способен определить качество этого товара, не получится сказать что мол не знал что рекламирует как часто бывает с крупными каналами про автомобили которые у нас рекламируют финансовые пирамиды и прочие курсы для будущих миллиардеров 🙂
В которых иногда всплывают неожиданно интересные вещи, существование которых, трудно было предположить.
Это да, один микро юсб провод который втыкать можно любой стороной как тип с чего стоит, чисто случайно наткнулся и прямо удобно так теперь 🙂 если бы я болел шопингом то наверно разорился давно накупив всякой мелочи. Забавное место этот Али в общем, хотя вот серьёзные покупки я там совершать пока не готов, только мелочь всякую полезную и не очень 🙂
Реклама — зло!
Почитал неумело задрапированный текст Вилсы выше. Удивительно что находятся люди готовые кушать подобное дерьмо добровольно, более того — специально подписываются: чтобы не пропустить ни одного дерьма (%
Они подписываются чтоб не пропустить розыгрыш айфонов и других ништяков)
Так у него подписан пост, что реклама…
ну это, наверное, модно… это, наверное, тренд… вот и обсуждает потом это стадо за ужином всяких своих блогеров 🙂
Ну да, стадо же.
А аватарку в дискус влепить -не,не стадо,это оригинально 🙂
Расскажите,чем ваша оригинальность оригинальнее стада? Т.е. в чём различия? Эти все «не ведусь на рекламу и покупаю лучшее соотношение цена/качество» и прочие Значительные Факты? Или что-то ещё более оригинальное,отличающее вас от стада, толпы,и вообще всех этих вот?
Больше расстраивает реклама в Ютуб, последнее время по 2 ролика сразу, жадность Ютуб просто не знает границ, а рекламу блогера я могу и промотать.
«а рекламу блогера я могу и промотать»
Её не то что можно — её нужно промотать, ведь мы все знаем, что это будут «Викинги».
https://media2.giphy.com/media/3o7btXv9i4Pnjb1m0w/giphy.gif
А как же Рейд, всемайки и екаталог?
Да, как то про всемайки и екаталог подзабыл, Викинги вытеснили из сознания всё.
Впрочем, один раз я даже видел уникальную рекламу, на канале про астрономию — парень говорит что то там про звёзды, а потом — «я всю эту информацию почерпнул из журналов на английском языке, так что поступайте на курсы YYY английского языка и вы тоже сможете читать журналы по астрономии».
Вот! Работает реклама: ты не можешь ни о чём не думать, кроме как грабить корованы! :))
«а рекламу блогера я могу и промотать»
Её не то что можно — её нужно промотать, ведь мы все знаем, что это будут «Викинги».
А как же №1 рекламодатель рунета 1XэБлэт?!)
Да среди тех, на кого я подписан, от силы один блохер этого эксбэта пропихивает, остальные все Викинги… и один олдфаг-вордтанкист.
Ну ставочки и тиньков это уже в общем-то зашквар, я так понимаю их деньги сейчас берут больше от безысходности 🙂
Тиньковым пару лет в основном в твиттерочке баловались, даже казалось бы уважаемые персонажи — в текстовой версии гораздо удобнее рассказывать, как их в Сбербанке обманули, но пришёл Тинькофф и молча всё поправил.
Бери больше — 3 рекламных видео вставки за время просмотра 11 минутной серии детского мультфильма)
Причём реклама длящаяся НЕСКОЛЬКО МИНУТ, благо через 5-10 секунд можно нажать пропустить.
AdBlock — наше всё.
Семейная подписка на Youtube Premium (шесть компьютеров) стоит 300 рублей.
Запуск на андроиде (без root) раз в месяц мультфильма на ютубе не стоит 300 рублей в месяц. А на ютубе на ios такой рекламы посреди мультфильмов нет…
В любом случае выходит, что решение есть.
Так я не спорю) Я написал это к «жадности ютуб» с которой сам столкнулся спустя много лет ютуба в браузере без рекламы)
Когда раз в месяц пользователь зашёл посмотреть видео, рекламы будет куча. Тех, кто смотрит постоянно, донимают не так часто.
*но в целом согласен.
Поясняю…
На своём смартфоне, на компьютерах смотрю ютуб часто и много. Запустив его на android я
охренелбыл ошарашен жадностью гугла, встроившего столько рекламы.Просто пользуясь тем же самым на яблофоне — рекламы меньше, и я и предположить не мог, что на андроиде всё намного хуже.
YouTube vanced есть для андройда, все чисто. Или adblock, смотри в браузере видосы, никакой рекламы.
Ну ещё в Firefox расширения есть, не знаю как там в iOS, но на андройде все работает.
Спасибо, я знаю все способы скрытия рекламы в ютуб. Речь шла об обычном среднестатистическом android смартфоне, который показал жизнь такой какой нам её предлагает google)
И вместо этих Ваших ванседов (который из коробки не работают), и adblock (который либо vpn черт знает куда, либо нужен root для правки localhost — работающий через одно место), лучше использовать adguard и смотреть ютуб в том же chrome android без рекламы
AdBlock
какая реклама на ютубе?
ах да, совсем забыл, как год назад купил премиум подписку.
Как вариант смотреть через google chromecast на телевизоре, рекламы тоже нет и платить каждый месяц не надо, да и очень удобно. Но не всегда есть возможность использовать телевизор.
Гораздо больше рекламы в сети меня расстраивает, что в Москве зимой холодно и противно. Но бороться с зимой так же бесполезно как и с рекламой. Увы, это данность от которой пока никуда не деться…
Не первый раз вижу ваши комментарии и аж плакать хочется от этого (идиотского) форматирования, бессмысленного и беспощадного.
Значит не зря стараюсь. Мои комменты становятся узнаваемыми 😉 Приятно! 🙂
А мне нет.
Мне вот всегда было интересно увидеть расчеты которые проводили корпорации перед тем как платить огромные бабки за мать его пост в инстраграме, я даже не представляю в какой вселенной это дело окупается хотя бы на половину, да что там половина, 10%, вот ну не верю я что из миллиона тех кто посмотрел Петухова хотя бы 10000 реальных покупателей получается, в итоге в чем смысл?
А когда какая-нить «звезда» с миллионными доходами рекламирует китайский треш-смартфон? Ну да, я прямо верю что эта личность пользуется этим смартфоном за 15к рублей, а не модным яблоком или там пьет балтику 7ку вместо пива которое и стоит соответственно 🙂
Я еще хоть как то могу понять так назывемых амбассадоров(ну и слово конечно :))…они хотя бы обязаны публично появляться с товаром, запрещено негативно высказывать о товаре через 5 минут после рекламного ролика и так далее…но с другой стороны там и суммы за которые покупают этих послов совсем космические.
Ну и если уж выбирать меньшее зло…Нативная реклама, конечно называть ее меньшим злом это спорно, но она хотя бы может быть как-то интересно выполнена и не выбивается из тематики.
На меня лично реклама не работает, скорее вызывает негатив в сторону товара(особенно наша реклама со звездами во всяких сетевых магазинах), но если уж выбирать то пусть будет нативная, хотя бы иллюзию пытаются создать.
Так же нормальным считаю рекламу контента т.е. когда например один канал рекламирует другой канал. Вполне можно наткнутся на что то интересное таким образом, ну и затраты «чтоб проверить» нулевые, просто зашел и посмотрел, можно даже не подписываться.
А я не верю в миллион просмотров Петухова — слишком много дураков.
Никаких расчетов окупаемости до начала нет. Сейчас никто не оплачивает один пост в инстаграме. Если мы говорим о крупных рекламодателях (а речь именно о таких), где бюджет рекламной компании, допустим, от 5 миллионов, то все по другому. Там работают стратеги, и рекламная кампания комплексная, используется множество каналов, в том числе и не стандартные. Пост в инстаграме только один из каналов. До начала кампании можно посчитать примерно только охват аудитории. Успешность просчитать практически не возможно. Проблема еще в том, что и те кто заказывает рекламную кампанию на стороне рекламодателя (бренд команда), и производитель контента, и тот, кто его размещает, и сама площадка размещения (в данном случае блогер) и те кто считает потом эффект от этой кампании(исследовательские агентства), фактически сидят в одной лодке, и кормятся с рекламного бюджета бренда. И никому не выгодно показывать, что кампания была не эффективной, т.к. это означает снижение бюджетов на следующий период, с которых вся эта цепочка кормится. Там рисуют любые цифры из воздуха, не подкрепленные хоть мало мальской аналитикой. Например: Мы продали на 20% мороженого больше, чем в прошлом году, потому что провели успешную компанию за 5 миллионов. Но если при этом прошлое лето было холодным, а текущее экстремально жарким, то на это запросто могут закрыть глаза. А, например, параллельно продажи кондиционеров выросли на 30%. Т.е. если это учитывать, то может быть у компании был даже отрицательный эффект.(Упрощенно, мороженое подорожало, т.к. в его цене существенная часть — это гонорар блогера, и люди решили, что выгоднее купить кондиционер). Обычно аналитика очень примитивная — общий рост/падение категории, доля в шутках, доля в денежном выражении. У нас до сих пор телек забит рекламой, а ее эффективность, в большинстве случаев, близка к нулю.
Возьмем упрощенный пример: реклама дорогих женских( или мужских) духов в праймтайм во время трансляции олимпиады.
Рекламное время безумно дорогое. Духи средне-высокой ценовой категории. Это значит средний класс, таких 20%. Модный бренд и аромат — это значит категория от 20 до 35 лет, т.е. примерно половина от тех 20%. Духи женские (или мужские), т.е. это еще разделить на 2.
Остается в лучшем случае 5% (в реальности меньше). И проблема в том, что они обычно, как раз знают об этой марке и аромате. Т.е. новая аудитория из них вообще статистический ноль. Но компании продолжают и продолжают сливать в эту бездну телерекламы кучу денег. Так что, в основном ответ такой: обычно не окупается, но об этом умалчивают, и пытаются подогнать цифры так, чтобы покзать успешность кампании.
Все эти инфлюенсеры — дармоеды и паразиты. Очень жду, когда это помойка под названием «инстаграм» наконец сдохнет.
До конца жизни придется ждать.
Это странно.
Сервис фоточек -и «желаю ему сдохнуть».
Мне вот просто пофиг на него.
А вы смотрите и мучаетесь? Или что такое происходит, что приходится ждать, когда какой-то сайтик в интернетике сдохнет? «Такую личную неприязнь испытываю , что аж кюшать не могу»?
Все эти инфлюенсеры — дармоеды и паразиты. Очень жду, когда это помойка под названием «инстаграм» наконец сдохнет.
Ровно наоборот, как вижу очевидную рекламу, ставлю себе галочку — не брать. Да и рекламируют чаще всего либо ненужное, либо откровенную чушь.
Нормальный блогер, уважающий себя и своих подписчиков, не будет «рекомендовать» (по-русски — рекламировать) непонятную дичь (с)
Я рад, что Викинги обновились, меня страшно бесит скорее реклама откровенного хлама или просто дерьма (Петухов, привет)
Почему только блогеров? Или существует огромная разница между блогом и сайтом? Давно уже размыты границы блогера и человека, пишущего статью. Впрочем, и блогер может писать статьи, например, взяв зарубежный контент, переводчик и вот она основная часть статьи.
Другой вопрос, кто и для кого какой контент создает? но это отдельная тема.
А так во всем рунете все через деньги.
Хотите разыграть технику, например, Apple, обращаетесь к сайтам, с предложением разместить информацию об этом и их упомянуть при розыгрыше… Половина вам не ответят, другая половина озвучит конкретную сумму. Думаю, это говорит обо всем. Всем или многим давно плевать на зрителей и читателей. Хотя должно быть все наоборот.
Да, даже можно отойти в сторону от техники. Просто снимите с разных камер прикол, монтаж средней сложности в FCPX, подпишите ролик вначале или конце и предложите его опубликовать в любом канале телеграмм-приколов — ответ будет такой же, как и с розыгрышами.
Даже когда был 2 раза брак с iMac Pro, один глав.ред ресурса посвящённому технике Apple мне написал, что я занимаюсь хейтом. Хотя должен был наоборот везде кричать и предупредить всех об этом. Но ни слова. Все читатели пролетели с информацией.
Поэтому, нужен рост — плати. Вкладывай деньги в свое хобби, расти, и потом хватайся за любою рекламу, чтобы отбить свои вложения. Вот такой бизнес проект у 99% сайтов/блогов/каналов. Оставшийся 1% устают бороться и закрываются.
Вообще, время сейчас удивительное. Есть люди, которые открыто говорят, что подписаны на какой-то крупный канал (более 100т) подписчиков. Ведь это читается, как я подписан на рекламу, причем, как на открытую, так и скрытую.
Ну а по теме, все у крупных каналов/сайтов будет хорошо. Правда, она редко кому нужна. Всем надо эмоции, шоу и т.д. Собственно, поэтому на этом ресурсе самые популярные статьи (судя по комментариям) про технику Apple, так как в этих статьях исключительно шоу и эмоции.
Небольшая поправочка к последнему предложению — шоу и эмоции не в статьях, а в комментах. Статьи Эльдара про Эппл — мусор и провокация.
Всё остальное здорово прокомментировано, спасибо большое.
вы путаете. МР — это не инфлюенсеры, а обычный сайт. каждый видит статистику, видит откуда пришли люди, как материал читали итд
Да, у нас в инфляционную корзину бензин не входит, но при этом он дорожает.
Так и мой комментарий из-за урезанной статистики в соцсетях все равно остаётся актуальным. Надо лишь внимательно прочитать.
> Ходите ли по ссылочкам в описании, радуетесь ли, что викинги обновились?
Не хожу. Отношусь к рекламе нормально, если она помечена или интегрирована толково (пример — SuperVHS на ютубе)
> Считаете ли справедливым, что инфлюенсерам платят огромные деньги за банальные посты со ссылками и хэштегами?
Рынок порешал.
> Доверяете ли мнению блогеров?
Нет.
> Слушаете ли песни Арианы Гранде?
Узнал о такой из этой статьи.
Лучше б скриншот статьи Фадеева на МР с комментами разместили.
вы путаете. МР — это не инфлюенсеры, а обычный сайт. каждый видит статистику, видит откуда пришли люди, как материал читали итд
лично мне сугубо фиолетово как на всякие инстаграмы (меня там просто нет), так и на блогегов (инфлюенсеров) — если что-то интересно, то просто посмотрю по поисковому запросу кучу обзоров и отзывов из разных источников, если мне самому в данный момент ничего не интересно, то просто тупо игнорирую их существование как таковое….
Так большинство этих обзоров проспонсировано теми же производителями. Уже давно сложно найти где-то объективную информацию
потому и смотрю множество разных источников, а потом читаю множество отзывов реальных владельцев, сопоставляю, более или менее реальную картину составить удается в большинстве случаев (хотя соглашусь, что не всегда)…
Какие викинги? Блогерам не доверяю, про певицу не знал.
Справедливо? Возможно. Мне гораздо интересней, что пишут маркетологи в фин обосновании таких закупок.
Инста блоггерство мне совсем непонятно, зачем подписываться на незнакомых людей и смотреть фид незнакомого человека. Да и как можно описать ЦА подписчиков певицы? Она же там не выкладывает музыку или это современная замена таблойдам, только из первых рук.
Забавно, что в статье упоминается Wylsa, но не упоминается Муртазин
Потому что Муртазин уже давно не инфлюенсер 🙂
И не надо путать аналитику с инфлюэнцей.
Он не посланник… он послание.
Ну как сказать. Мне настроение испортить еще может!
вы путаете. МР — это не инфлюенсеры, а обычный сайт. каждый видит статистику, видит откуда пришли люди, как материал читали;
Интересная тема… Можно было бы сказать, что инфлюенсеры получают неоправданно много за свою работу, которую и работой можно назвать с натяжкой. Какая польза обществу от хирурга, который работает условно за 150 тысяч долларов в год в развитой стране, и какая польза от условной Арины Гранды? Если бы ее не было, никто бы и не заметил… Это же можно сказать и об инженерах, фермерах и многих других профессиях…
Мне лично рынок рекламы в соц. сетях напоминает проституцию…
Но! С другой стороны, в этом виноваты те потребители, которые ведутся на весь маркетинг, которые следят и поддерживают такие посты своими лайками. Ведь именно количество этих потребителей и определяет то, сколько будет стоить реклама, и пока есть, на мой взгляд недалекие, люди, готовые свято верить красивой девочке из Инстаграмма или орущему блогеру на Ютубе — этот рынок, не приносящий никакой реальной ценности, будет существовать. Тем более, что это активно поддерживается бизнесом, которому нужно продавать как можно больше всякого ненужного барахла (зачастую, низкокачественного и дорогого).
Можно с другой стороны подойти к вопросу. Какая польза для конкретного человека от хирурга который хз где живет и работает и от Арианы(не Арина :)) песни которой доставляют удовольствие этому конкретному человеку. Ну и отсутствие одного хирурга точно заметили бы меньше людей т.е. тут мы начинаем обсуждать философские вещи типа цены спасенных жизней по сравнению с просто удовольствием от прослушивания песенки от одного из тысяч певцов.
А так да, я считаю инфлуенсеров и то сколько им платят идиотизмом, но блин я не могу поверить что корпорации расчеты не проводят, а тупо сливают бабки в унитаз, бизнес так себе не ведет…если это не Яндекс конечно 🙂 т.е. что то они должны с этого получать, что-то полезное.
Да тут даже не корпорации. Одна знакомая занимается продажами какой-то еды, однажды их директриса пришла в офис с идеей-фикс, что им надо купить рекламу у Инстаграм-блогера — все похихикали, а она взяла и купила. В итоге продажи у них скакнули так, что больше никто не хихикал.
При всей кажущейся(?) дикости расценок прелесть рынка блогорекламы в том, что цены саморегулируются. Если покупают по оверпрайсу, значит работает, если не работает, то перестанут покупать и расценки снизятся.
Но вообще мне кажется, что текущая ситуация представляет собой некое временное явление, которое мутирует в процессе — очень ситуативно и под влиянием внешних факторов. И никто не знает, во что это всё превратится в итоге, да и будет ли вообще итог, а не череда сменяющих друг друга процессов.
Можно с другой стороны подойти к вопросу. Какая польза для конкретного человека от хирурга который хз где живет и работает и от Арианы(не Арина :)) песни которой доставляют удовольствие этому конкретному человеку. Ну и отсутствие одного хирурга точно заметили бы меньше людей т.е. тут мы начинаем обсуждать философские вещи типа цены спасенных жизней по сравнению с просто удовольствием от прослушивания песенки от одного из тысяч певцов.
А так да, я считаю инфлуенсеров и то сколько им платят идиотизмом, но блин я не могу поверить что корпорации расчеты не проводят, а тупо сливают бабки в унитаз, бизнес так себе не ведет…если это не Яндекс конечно 🙂 т.е. что то они должны с этого получать, что-то полезное.
Прокатило на волне неожиданности. Со временем произойдет как с обычной рекламой на страницах. Долго сопротивлялся желанию поставить блокировщик. Понимал, что это косвенная оплата. Но ее становилось все больше и больше. После определенной границы нервы не выдержали. Так и здесь. Волна отрицания, пусть с опозданием но придет. Она уже накатывает. И зацепит добропорядочных блогеров, как всех зацепили адблоки. Пару лет назад, на MR в комментах не возмущались «фу, реклама». А сейчас, даже сам, сидишь и гадаешь, а не реклама ли это.
Именно так. Долго не ставил Адблок, но нервы то не железные 🙂
Торшина уже 3 года об этом пишет. Причем пишет с юмором ))
Не сижу в инсте. Так что по* на рекламу в ней. Рекламу трубы блокирую. Рекламу на сайтах блокирует браузер в силу возможностей. Гранде не слушаю. Да и вообще не меломан. На фотке в посте (фотку изменили, твари) выглядит норм, а дальше в инсте «страшна» (на мой вкус — большая грудь, узкая талия, широкая задница. Выглядит не красиво). Реклама от наших медийных сразу отвращает. Т.е. сразу понятно что просто наегалово в пользу рекламодателя. А уж про магазины на диване говроить… Последние алгоритмы тоже раздражают. Глянул что-то и сразу реклама тебе подсовывает этот товар. Да на кой мне он нужен, если я его уже посмотрел. Тоже самое и на Али. Посмотрел что-то и тебе в рекомендациях надо долго-долго прокручивать похожие товары.
Это будет интересно, посмотреть как youtube вернётся в 2010 год без рекламных бюджетов. Все всё понимают, всем хочется кушать, но я думаю большая часть ссылочек в описании просто не работает, выживут лишь каналы гиганты с качественной интеграцией (нет wylsacom, это не про тебя) и/или очень качественным контентом. Реклама в инстаграм вообще непонятно кому нужна, впрочем как и сама эта «соцсеть».
Лучше бы эти деньги в образование и науку пустили, может было бы, что продавать, а не маркетинг чистый 🙂
Торшина покрывает инфлюенсеров трёхэтажными, потому что они ко всему прочему постоянно поднимают расценки. А эффенктивность — под вопросом.
Покрывать трёхэтажным — это единственное, что у неё лучше всего получается.
Не без этого 😉
Я норм к рекламе отношусь. Но единственное. Скажи на правах рекламы и втирай что хочешь.
Оч хорошо видно. Когда выходит какой-то товар новый —телефон машина там новая и как все блогеры под копирку давай хвалить эту вещь. Противно.
Поэтому чтобы действительно понять норм вещь или нет — тупо идти надо на форум. И смотреть мнение владельцев. Притом много мнений и тогда становиться более менее понятно норм или нет лично тебе.
нет конечно, ни кто не ходит по ссылкам, даже ребенок семи лет не пойдет по ссылке. и популярные блогеры типа в.петухова это первые кто лопнут на рынке, количество просмотров только из-за мнимых халявных розыгрышей, по факту ни одного интересного информативного ролика. даже обзоры не обзоры а распаковка коробки с описанием тех. данных устройства. такие блогеры пускай горят.
Давно пора прекращать бухать в рекламу деньги и особенно двуличным блогерам, которые потом засирают продукт который рекламировали.
Вообще идея GAP мне кажется классной и именно из-за того, что профит получает потребитлель и компания. Компания может получить реальные фотографии и достаточно большой обхват.
Читал как то давно, есть супер модель какая-то не помню) так вот ей очень большие деньги платили за 1 проход на показе мод, была самая высокооплачиваемая, так вот ей тупо перестали платить такие деньги сказали ну другую найдем дешевел, И О ЧУДО она взяла меньше денег за ходьбу по подиуму) я к тому что можно платить в разы меньше! они по первости не будут брать а потом выхода не будет!
Иногда вилсу смотришь и поражаешься как он иногда про деньги гворит, «А купил машину потому что захотел 3.6 млн» или «ну это норм цена» а цена от 100к, понятно что много зарабатывает но блин пусто слова выбирает хоть.
а так мне на рекламу пох, несколько блогеров смотрю мне хватает.
Это хорошо.
Нужно еще ввести уголовную отвественность за недобросовестную рекламу типа финансовых пирамид, казино….
гусейна забыли добавить в статью. чсвшный лицемерный черт на которого арабские аккаунты накручиваются по ночам. вилсаком просто имеет некачественную аудиторию- наивные халявщики мечтающие о айфоне или маке. платежеспособность такой аудитории низкая. причем толстый даже кидает с розыгрышами не присылая призы многим победителям
Саддам уже не тот(
А что, на ТыТрубе ещё осталась реклама? Ах да, у меня же Опера… Ну а в Гистограме я не нужен, нечего показать. Ну и да, мне кажется не совсем справедливым то, что кто-то получает огромные деньги аж за целое нихрена. Полезного продукта эти люди не создают, а за развлечение толпы платить такие деньги неразумно.
Какие тут все нервные и принципиальные 🙂 Я спокойно отношусь к тому, что агенты влияния получают огромные деньги. Это не мои деньги, не я их плачУ. Если кто-то считает нужным это делать, из-за чего мне переживать? Если Скала в Инстаграмме рекламирует воду Voss, я понимаю, что он делает это за деньги. Ну и ладно, пусть зарабатывает, если может.
Как раз таки вы их и платите, потому что расходы на рекламу заложены в стоимость продукта.
блин! так шкальник увидит шмотку за 15к будет у мамки просить!
Я вот где то читал что руки базуки, со своего старта и по сей день заработал выше 10 млн руб! ЭТО ПРОСТО ЖЕСТЬ!
Может уже, наверно, и аугментировать их
Бой с монголом смотрел?
На все вопросы автора — ответ НЕТ.
Не слушаю, не перехожу, не пользуюсь.
Честно говоря, этот рынок поражает своей тупостью. Вместо того, чтобы изучить экспертизу товара и только после этого принять решение о покупке, люди просто переходят по ссылочкам.
Отношусь крайне отрицательно к рекламе казино, ставок и лохотронов.
В остальном рассуждаю так, если я смотрю какого-то блогера, значит мне интересен его контент, и я заинтересован в качестве и количестве этого контента, а реклама для блогера основной заработок. Если бы блогер работал на заводе и выпускал по одному видео в неделю или месяц меня бы это расстроило сильнее, чем реклама Викингов.
Те блогеры, которых я смотрю, рекламу явно отмечают, и зачастую весьма неплохо исполняют. Поэтому я иногда даже целиком рекламные ролики смотрю, не говоря про вставки. И бывает, что хожу по ссылкам, если мне интересен товар или рекламируемый ресурс. А бывает, что просто проматываю, благо, делается это в пару касаний (перемотка вперёд)
Как всегда у редакции мобаил ревью горит одна точка, оттого сколько зарабатывает Валя. Хотя когда Эльдарка начинает отсас*вать у Самсунга несмотря на их явные проблемы в телефонной части-это вызывает отвращение
Практически не смотрю инстаграмм. Там делают только две вещи: пощу фотки и баню всех кто пишет истории
Не доверяю ни блогерам, ни их накрученным подписчикам. Деньги всех испортили, увы.
далеко вашему нищебродскому «изданию» до Валентина Петухова.