31 мая 2020
Грязные приёмчики, которые надо запретить в рекламе смартфонов
Владимир Нимин
Начать текст хочется с двух смешных проколов в области рекламы – про Volkswagen и LG.
Обычно крупные корпорации тысячу и один раз перестраховываются перед любой рекламной активностью, так как в современном мире вечно оскорбленных людей легко попасть под обстрел в социальных сетях. И разгневанные пользователи будут писать тысячи постов, что никогда больше ничего не купят из продукции бренда. Некоторые «истерики» могут быть высосаны из пальца, как, например, ролик Volkswagen для Instagram, где особо глазастые сумели рассмотреть расизм.
Если не заметили, то это нормально. Фраза «новый гольф» – Der Neue Golf – проявляется так, что на определенном этапе при должной «повернутости» можно прочитать слово «negro». N-word, как его называют в западном мире, давно стало жесточайшим табу для белого человека. Его нельзя употреблять нигде и никогда. Даже на лекциях по истории и литературе, то есть в академическом контексте. Профессоров увольняют за такое. Доходит до смешного. В 1999 году в Вашингтоне был уволен один из чиновников мэрии из-за того, что при согласовании бюджета сказал, что будет обращаться с ним «niggardly», то есть скупо, скаредно, короче говоря, рационально. Но чёрные сотрудники, присутствовавшие на совещании, услышали что-то другое, а в контекст вдумываться не стали. Спустя месяц одумались, перед чиновником извинились, и его наняли обратно.
Но если Volkswagen попал под раздачу по недоразумению, то куда смотрели в LG, даже представить не могу. В ролике для TikTok показывается, как похотливый дед с помощью двойного экрана LG V60 пытается заглянуть молоденькой девушке под юбку и радуется, когда ему удаётся уйти безнаказанным. По-моему, реклама противненькая даже для 90-х.
А дальнейший текст основан на материале с AndroidAuthority.
Фотоподделки
Подделка фотографий. На этом трюке давненько уже не ловили производителей, но раньше использовался он частенько. Можно вспомнить Huawei P9, где парочка притворяется, что делает фото на смартфон, а на самом деле их фотографируют на профессиональную зеркалку.
А помните 920 Lumia, в которой обещали суперкачество и стабилизацию кадра и даже выпустили рекламу, снятую якобы на смартфон. И всё было хорошо, но в отражении разглядели профессиональную видеокамеру и оператора.
Засветилась и Samsung, когда бразильская команда производителя использовала для рекламы селфи-камеры Galaxy A8 фотографии из фотостоков.
Сейчас качество фотографий значительно выросло, и уже нет причин для подделок.
Подделки производительности
Хорошо известны истории, в которых как производители чипсетов (например, MediaTek), так и производители смартфонов (Huawei, Oppo, Xiaomi) и прочие добавляли в смартфон алгоритм, который при запуске синтетических тестов «выкручивал» производительность на максимум. Обман заключается в том, что в реальных сценариях такой производительности достичь было невозможно.
Внешний вид смартфонов на промо-изображениях
На Android Authority в пример приводят древний Huawei P8, который в промо-материалах выглядел так, будто боковых рамок у него нет, а по факту оказалось, что ещё как есть.
Но этот «обман» используется до сих пор. К сожалению, не делал скриншотов, но помню, как натыкался на подобные нестыковки, когда делал обзоры. Точно помню, что на картинках на сайтах выглядели лучше смартфоны от Samsung (кажется, J-серии), Xiaomi и бюджетные смартфоны Huawei. Я даже в каком-то из обзоров возмущался этим, потому что отличия были чересчур разительны. По-прежнему занижают толщину рамок, размеры вырезов или фотомодулей, вписанных в экран
Неточные характеристики
Тут всё понятно, и с этим приёмом каждый сталкивался не раз. Самый яркий пример – это когда вместо названия процессора пишут «восьмиядерный процессор». Или помните фразу, ставшую мемом, «2 гига 2 ядра».
Но ведь всем понятно, что 2 или 8 ядер топового процессора и бюджетного – это абсолютно разные вещи.
К этой же категории можно отнести производителей бюджетных смартфонов, которые делали их на старом, плохо оптимизированном железе и компенсировали это гигантскими батареями. Люди велись, покупали и думали, что смартфон будет жить неделю! А заряда хорошо, если хватало на день.
Из последнего в подобном засветилась Samsung. Например, в S20 Ultra на камере написано 100Х Zoom. А на официальном сайте продвигается эта функция. Но под промо-фотографией написано, что «изображение смоделировано в иллюстративных целях», и расставлена цифирь, ведущая к сноскам, где уже написано, что зум цифровой, может вызывать искажения изображения.
Такая же история и у Huawei и Oppo. Ну и так далее по списку.
Говоря про камеры, следует упомянуть и realme. В рекламе realme 6 pro написано «in-display selfie camera».
Такая надпись воспринимается так, что речь идет не про типичный вырез или дырку в экране. А что камера находится прямо в экране или под экраном, то есть невидима. Но это же не так!
Бесконечный ребрендинг и куча однотипных моделей
Тоже известная и раздражающая тактика, путающая покупателей. Ее придерживаются в том или ином виде все производители. Но особенно ярко она проявляется у Huawei, Oppo/Vivo/OnePlus и Xiaomi, бесчисленные модели которых заполонили прилавки и интернет. Например, Redmi R30, который превратился во второе поколение «покофона». А новый OnePlus всегда сначала выходит под брендом Oppo.
Заключение
Перечисленные выше увёртки отлично действуют, так как большинство людей не следят за смартфонами, не вникают в суть и не стремятся проверять все утверждения производителей. На это нет времени. Радует, что качество смартфонов уже выросло настолько, что заниматься обманами и подлогами больше не имеет смысла.
А где Епл со своими планетами на всех full screen айфонов, удобно скривающие грознъй монобровь?
В коментах здесь не принято критиковать божественную продукцию Эпол. Только Самсунг, иногда Хуавей
А мораль то простая, хватит блин верить рекламе. Эту бредятину в конце 18ого века вроде придумали, 21ый век на дворе а до сих пор верят…ппц.
Интересная статья
Во первых не R30, а К30, во вторых, он превратился в другую модель — Poco x2, в третьих, в Poco F2 превратился K30Pro. Нимин в своем стиле.
Как подметили в комментариях к оригинальному тексту, из привлечения к рекламной акции звёзд (с переходом на новый смартфон) тоже ничего хорошего не получится.
Интересный факт. После конфуза с Галь Гадот и Huawei менеджеры строго следили за тем, чтобы нигде не светить iPhone. Но первый же пост в Твиттере 2020 года вернул актрису в экосистему Apple. Совпадение? Больше похоже на окончание контракта, заключённого на срок до конца 2019 года.
Ещё можно вспомнить примеры, когда, подчёркивая тонкость смартфона, производитель указывает толщину самой тонкой его части, без учета выступающих частей (модуля камеры, например), или завышение в рекламных цифрах реальной величины оптического зума, чем когда-то промышляла OnePluse.
Мне кажется так делают все — не учитывают выпирающую камеру
Во первых не R30, а К30, во вторых, он превратился в другую модель — Poco x2, в третьих, в Poco F2 превратился K30Pro. Нимин в своем стиле.
Тут про Хуавей тему задвигают, что если ИИ узнает на своем фото луну, то сразу запустит подмену этого объекта на более качественный заранее загруженный вариант, тем самым показывая «крутость» своей камеры в темных снимках. Не знаю утка или нет, то такой вариант вполне реализуем.
Скорее поверю в определние заранее заданных объектов с целью улучшения фото в целом на основе известных данных.
Тоесть, если нам известно что некий объект (Луна) имеет форму практически идеального шара (в погрешности на удаление), а с Земли она представляется практически идеальным кругом, то можно коррективорвать пропорции. Аналогично и с цветокоррекцией при заданных известных.
Но в целом это баловство, даже в дичайшем приближении. Идеал и красота не синонимы. Да и без красоты глуповато будет, когда мы захотим снять, пусть и неидеально, необычный момент, а ИИ сделает его идельным, но вполне обычным.
Скорее поверю в определние заранее заданных объектов с целью улучшения фото в целом на основе известных данных.
Тоесть, если нам известно что некий объект (Луна) имеет форму практически идеального шара (в погрешности на удаление), а с Земли она представляется практически идеальным кругом, то можно коррективорвать пропорции. Аналогично и с цветокоррекцией при заданных известных.
Но в целом это баловство, даже в дичайшем приближении. Идеал и красота не синонимы. Да и без красоты глуповато будет, когда мы захотим снять, пусть и неидеально, необычный момент, а ИИ сделает его идельным, но вполне обычным.
А как же обман с количеством камер? Ну, например, как в самсунге а51? В рекламе их 4, но ведь 2 их них абсолютно бесполезны)
А в чем собственно обман? Они не работают, как у некоторых? Или их не 4? Нужны ли они каждому? Пожалуй нет. Можно было бы реализовать всю их функциональность одной камерой? Теоретически процентов на 70-90 — вполне. Было бы это продуктивно с точки зрения НИОКР? Скорее всего нет.
Вопреки мнению многих, я не считаю что когда человек говорит что что-то «бесполезно» это означает что он дурень. Гораздо чаще что он знает что заданного можно добиться другим путем. Но. Есть вопрос унификации и, что важнее, эффективности.
Специализированные блоки обработки данных в процессорах, по своей сути, бесполезный груз. Технологии не стоят на месте, что важно сегодня — бесполезно завтра. Но это в теории фантастических фильмов. Разве 1-core ARMv7 1Ghz не справится с кодированием/декодированием h.264? Справится. Ну и зачем тогда городить аппаратный декодер? Энергоэффективность, только она и больше ничего.
Даже с декодированием не справится, а уж с на порядок более сложным кодированием, тем более.
Деду можно он уже старый и чуть двинутый,хотя чо он там снял,да и способ тоже двинутый))
Автор отжигает: слово негр уже давно табу для БЕЛЫХ ЛЮДЕЙ…
Автор живёт в РФ, а тут нет никаких белых людей и, соответственно, таких вот словесных табу.
Слово «негр» является табу для США (там оно использовалось в качестве ругательно-уничижительного в отношении, собственно, негров) и примкнувших к ним странах Европы. В России же слово негр никогда не носило никаких иных характеристик, кроме цвета кожи и, уж тем более, ругательных и уничижительных подтекстов, поэтому в России принято говорить как есть: «негр». То же самое и относительно иных расовых признаков: азиат, европеоид и пр.
не. слово «негр» оскорбительно вовсе не потому-что где-то там в сша оно использовалось в качестве ругательного. Это объективизация по биометрическому признаку — удел недалёких людей, которые дальше внешнего вида человека не видят. Очень распространен такой тип оскорблений в школе «рыжий» «очкарик» «жирабас». И, например, где-нибудь в очереди некорректно говорить, «я тут за дрищём сутулым занимал, не видели куда он делся?»
Мулат(ка), блондин(ка), кареглазка, негр — где в биометрических признаках ругательное? Нету. Только если сами таковым наделите.
По вашей логике выходит, что «европеец» или «азиат» — это ругательства, которые использовать нельзя. Так можно дойти и до того, что по национальности или полу нельзя людей называть — тоже «объективация по биометрическому признаку».
то что вы говорите — это географические) типа «горец» или «чукча» . На это всегда можно ответить «Вы ошибаетесь, я якут, а в Чукотском автономном округе ни разу не был» . а «негр» это уже клеймо, доказательством принадлежности к «негру» достаточно иметь темную кожу.
Я имел в виду как раз не географические, а определение по внешности. А пол и вовсе не по географическому признаку определяется, а по вторичным половым признакам, куда уж более биометрическое придумать!
Рыжий — это всего лишь цвет волос, так же как, и блондин или брюнет. А вот жиробас, очкарик и дрищ сутулый — это оскорбление.
Не надо мешать в кучу одно и другое.
Соответственно, и негр, азиат или европеоид — это не более, чем название расы, которое не имеет никакого отношения к, собственно, расизму и некой свежевыдуманной объективизации.
Впрочем, вы сами вольны выбирать, чем упарываться — феминизмом с объективизацией, героином или алкоголем.
Обычный маркетинг, не вижу тут ничего такого. Думающего своей головой человека это все вряд ли введет в заблуждение.
Вот и плохо, что нам настолько извратили восприятие, что обман видится как «ничего такого». И думанье не поможет. Не заменит контекста знаний. Чтобы что-то увидеть, надо знать, куда нужно смотреть.
В том-то и вся суть, что маркетинг из коммуникации производителя и потребителя, имеющего целью удовлетворение потребностей покупателя превратился в наглый обман.
Превратился? Удовлетворение покупателей? Честный договор возможен только между равными. Профессиональная система не равна сборищу непрофессиональных одиночек. Все что изменилось, это конкуренция маркетологов между собой вышла на новый уровень. А мы, потребители, как были так и есть, тут только жертва.
Возможно я не прав и воздыхаю, как старик о старых добрых деньках, но на мой взгляд, ранее маркетологи были более направлены на коммуникации с потребителем, чем ныне. А так вы правы — нормальная коммуникация и вправду возможна только между равными.
Вспомните рекламу по ТВ. Разве она чем-то отличалась от описанного в статье? Будь как в ней сказано, улучшайся каждую итерацию зубная паста и шампунь на 146%, сейчас бы зубы очищались и вырастали волосы, только от взгляда на тюбик)))
Просто мы были далеки от профессионализма в рекламируемых областях, а сейчас эти методы пришли в нашу вотчину. И даже это мелочь, по сравнению со звездочками и мелким шрифтом в реальных договорах.
Верно подмечено о рекламе.
Но есть ещё и вопрос продуктов. На мой взгляд, раньше продукты (не важно какие — авто, мобильники и пр.) больше отвечали требованиям покупателей, было большее разнообразие, была выше надёжность и ремонтопригодность. Нынешние же продукты все как один сделаны под одну кальку и понятие бренда вообще обесценилось, ибо бренд ныне вообще не является гарантией хоть чего-либо.
Тоже не все гладко. Много но и если. Слишком сложная паутина зависимостей.
Что делать если приблизились к совершенству концепции продуктов, а продавать надо? Плюс это приближение, автоматически, само по себе снижает надежность. Тонкие техпроцессы элементов дающих совершенство, менее надежны грубых прошлых процессов. Развитие теоретического фундамента, позволяет точнее устанавливать коэффициенты надежности. Которые раньше сами были увеличены другим коэффициентами на всякий случай.
Отвечают ли требованиям покупателя? Лично для меня, одни и теже тенденции, в одних областях радуют, а в других, согласен, огорчают. Поэтому язык не поворачивается сравнивать их на хуже-лучше. Просто «иначе».
Есть еще один момент. Да «мы» не главная скрипка, но не бессловесны. И тоже «виноваты» в происходящем. В кавычках, потому что вина ли это или таковы действительно наши стремления, фиг знает. Некоторые гремевшие мобильные бренды ушли в закат именно по нашей вине, перестали покупать. Другие же, мы, своими покупками вытянули на пьедестал. Так почему отрицается участие в происходящем «беспределе»?
Вам, батенька, профессиональным оратором надо становиться.
Настолько вы всё точно разложили по полочкам, что и возразить нечего. 🙂
И на бгоневичок…)))
Точно! ))
Камеру in-disp зря тронули, портит всё впечатление от статьи 🙂
Ибо сказано в «рекламе» все правильно.
Что впрочем, не отменяет факта, что и моноброви и дырки в экране-самый отстойный отстой за прошедшие 10 лет, что случился в мире смартфонов… особенно если хочешь посмотреть полноэкранное видео, и не только, в ландшафтном режиме. И смартфоны с выдвижной передней камерой-единичны, а без нафиг не нужной многим передней камеры-не выпускают вообще..
Полностью поддерживаю!
Как без передней камеры за вами наблюдать?
Где вы такие боретесь? У меня с10е и с10 самсунги, ни разу камера не напрягла в полноэкранром режиме. Кто-то ещё на пентайл ругается. Вот бровь это пистец, особенно яблочная, где даже не смогли процентный заряд для батареи оставить….
Камеру in-disp зря тронули, портит всё впечатление от статьи 🙂
Ибо сказано в «рекламе» все правильно.
Что впрочем, не отменяет факта, что и моноброви и дырки в экране-самый отстойный отстой за прошедшие 10 лет, что случился в мире смартфонов… особенно если хочешь посмотреть полноэкранное видео, и не только, в ландшафтном режиме. И смартфоны с выдвижной передней камерой-единичны, а без нафиг не нужной многим передней камеры-не выпускают вообще..
Не соглашусь. теперь они обманывают используя новые уловки.
Взгляните как китайцы ловко вводят в заблуждение по поводу отсутвия гугл сервисов в своих неполноценных аппаратах! и обманывают насчет встроенных троянских сервисов и рекламы.
Девушка на рекламе LG и Хуавея одна и таже?
Эта тема возникла из видео сравнение Apple SE 2020 и Samsung galaxy a51: письмо Эльдара об отсутствии рамок на iPhone.
Все они 1 банда!! Присоединяйтесь!!?
смелая и новаторская статья. в какой-то степени подпиливающая сук на котором… ждем,ждем- «как обзорщики не говорят правду читателям и почему сие возможно»
вероятно сможет войти в топ материалов 2020! хит сезона. А некоторые из которых, еще и дипломированные маркетологи…