6 декабря 2013

Dumb Ways To Die — красочный time-killer с социально значимым подтекстом

Илья Субботин

Обзор популярной игры, появление которой полностью отражает современную парадигму распространения информации посредством мировой паутины.

Всё началось 14 ноября 2012 года с блестящей вирусной рекламы от австралийского железнодорожного оператора Metro Trains Melbourne. Трёхминутный анимационный ролик описывает неправильное поведение милых рисованных персонажей, совершающих откровенно глупые и фатальные поступки, будь то попытка достать хлеб вилкой из тостера или приём просроченных лекарств.

Видео-ряд сопровождается мелодичной песней «Dumb Ways To Die» в исполнении Эмили Любиц, солистки инди-группы Tinpan Orange. В каждом припеве персонажи из предыдущего куплета танцуют и можно видеть последствия их злоключений. Моралью рекламы является осторожность и правильное поведение вблизи железной дороги и на станциях метро.

Вирусный охват игры значительно превысил ожидаемые создателями рекламы показатели: за первые две недели оно получило около 28 миллионов просмотров в более чем 700 сетевых СМИ, а к августу количество просмотров только на YouTube достигло 55 миллионов. Видимо, успех видео, цепляющая песня и красивая анимация персонажей предопределили создание игры для мобильных устройств, которая изначально была доступна только на iOS, а в сентябре этого года появилась и в каталоге Google Play.

Цель игры — собрать всех персонажей на платформе, демонстрирующейся в главном меню игры, путем набора определенного количества очков. Как бонус, открывается уже знакомое видео, которое можно посмотреть без выхода из игры.

Dumb Ways To Die состоит из 15 мини-игр, в которых придётся спасать персонажей от различных неприятных последствий их глупых действий под аккомпанемент заводной 8-битной версии заглавной песни. От уровня к уровню у игрока становится всё меньше времени на спасение персонажей, скорость растёт и приходится действовать быстрее и решительнее. Занятная особенность: в меню, появляющемся по завершению игры, игрок может пообещать разработчикам не вести себя как персонажи игры, соответствующая кнопка находится в правом верхнем углу.

Позволю себе привести описание уровней со страницы Google Play, разработчики подошли к нему с юмором:

1. Почему у него горят волосы? Да какая разница, просто БЕГИ!
   
2. Быстро протри экран от..
3. Удержи этого шатающегося поедателя клея на ногах.
   
4. Отбрось пираний от причинных мест.
   
5. Прихлопни всех ос, пока не поздно.
   
6. Лучше не приглашать этого психа-убийцу войти..
   
7. Аккуратно извлеките вилку из тостера.
   
8. Помогите пилоту-самоучке*..
   
9. Глупцы, не стойте на краю платформы.
   
10. На ж/д переездах ключевое слово — терпение
    
11. Нельзя пересекать пути! Даже воздушным шарам!
12. Найди любовь во время охотничьего сезона.
    
13. Уклонись от медведя, будешь осыпан конфетами.
    
14. Давай, вперед, нажми на эту красную кнопку..
    
15. Кто бы знал, что гремучие змеи настолько избирательны по поводу горчицы?
    

*В настройках есть возможность убрать этот уровень из игры, можно понять, почему.

Таким образом, на примере игры можно увидеть, как качественная вирусная реклама, благодаря видео-хостингам и социальным сетям не только принесла практическую пользу (мировую известность и уменьшение несчастных случаев) и вызвала большой общественный резонанс (в России видео с рекламой до сих пор блокируется под предлогом содержания в нём призывов к суициду), но и вылилась в веселый и интересный способ скоротать время и посоревноваться с друзьями в количестве очков. Несомненно, важно помнить, что безопасность — превыше всего, и ни в коем случае не стоит повторять ничего из увиденного в игре.

Ссылка на Google Play

Для средней возрастной группы

Стоимость: бесплатно

Требования: версия Android 2.2 или более поздняя