22 января 2015

Новостной дайджест №36. Зеленая, зеленая трава

Павел Крижепольский

Когда-то трава была зеленее, а солнце светило ярче. Каждый человек прекрасно понимает, что на самом деле все это совершенно не так. Но все равно где-то в глубине души продолжает этому верить.

И снится нам не рокот космодрома…

А бывает и обратная ситуация. Когда некогда хороший, но уже напрочь потерявший голос певец уже который десяток лет не может уйти со сцены, искренне считая, что он все так же хорошо поет и все так же нравится публике. А писатель, когда-то написавший гениальный роман, всю оставшуюся жизнь убивает на создание его однотипных копий и продолжений и до самого конца так и не может понять, что читать одну и ту же книгу в ста разных вариациях всем окончательно надоело еще двадцать лет назад.

Вспоминая флагманские смартфоны последних лет, я не могу понять, в чем же дело – в ярко-зеленой траве из полузабытого прошлого или в очень самоуверенных, но уже слегка охрипших певцах, который год подряд исполняющих одни и те же песни?

Любые крупные компании во многом похожи между собой. Цель любой компании – зарабатывать деньги. Желательно максимально надежным способом и с минимумом затрат. Вот только понимание словосочетания «надежный способ» у всех разное. Кто-то не жалеет времени и сил на создание действительно качественного продукта, считая, что все усилия окупятся в дальнейшем. Кто-то гонится за дешевыми эффектами, стараясь любой ценой произвести впечатление на покупателей. А кто-то предпочитает не рисковать, год за годом продавая один и тот же смартфон с минимальным количеством модификаций.

На заре Android смартфонов был популярен первый вариант. Все компании находились в равных условиях и не имели каких-то особых преимуществ в глазах среднестатистического покупателя. На этом этапе заработать репутацию и обзавестись преданными фанатами было важнее, чем получить сиюминутную прибыль. Ведь для многих Android был не просто способом заработать, но волшебным билетом в мир именитых компаний, больших денег и великих свершений. Упустить такой шанс никто не хотел.

Все компании старались понравиться пользователю, пусть даже способ для этого у каждого был свой. В Samsung считали, что секрет успеха в максимальных технических характеристиках. В HTC полагали, что важнее красивая и удобная оболочка. В Sony Ericsson делали упор на стильный дизайн. А многие компании второго эшелона посчитали, что при низкой цене все вышеперечисленное вообще не имеет особого значения.

Далеко не все шло гладко. Работая с новой для себя системой, производители первое время допускали массу детских ошибок. И порой пускались в весьма спорные эксперименты, которые приводили куда-то не туда. Да и сам Android в те времена был довольно сырой ОС и временами доставлял массу проблем как производителям, так и конечным пользователям. Но, так или иначе, каждый производитель старался создать оригинальные, интересные и не похожие на других смартфоны. Выделиться из пестрой толпы конкурентов и повысить узнаваемость марки на тот момент было намного важнее, чем просто скопировать удачную находку товарища по цеху.

HTC

Возьмем ту же компанию HTC. В ней четко знали, что и для кого они создают. Они старались сделать на базе старшенького и довольно сыроватого на тот момент Android удобные смартфоны для обычных людей. Прекрасно понимая, что именно от популярности HTC Sense среди пользователей и будет зависеть их будущее. При этом они не забывали, что люди все разные. И не просто клепали однотипные смартфоны-клоны, но пытались создать уникальное предложение для каждой группы покупателей. Красивые имиджевые смартфоны с уникальным дизайном, «музыкальные» телефоны и qwerty слайдеры, уникальные решения с 3D экраном и двойной камерой и «женские» смартфоны, сбалансированные аппараты среднего сегмента и бескомпромиссные, пусть во многом и спорные, решения для «гиков». Опять же, не все попытки были удачными и не все модели стали по-настоящему популярны. Но у пользователей всегда был выбор. Каждый мог подобрать смартфон на свой вкус.

В последние годы все изменилось. Богатый модельный ряд уступил место стандартно-универсальной модели-флагману и его дешевым аналогам, которые изо всех сил притворялись его ровней. Иногда флагман у компании получался более удачным, иногда менее удачным, но выбора в любом случае практически не было. Что еще хуже, в HTC не отказались от смелых экспериментов вроде той же 4 МП камеры. Но если раньше тем, кто от тех или иных нововведений оказывался не в восторге, достаточно было просто присмотреться к другой модели компании, то теперь выход один – переходить на продукцию конкурентов либо покупать смартфон ниже классом.

Наверное, такой подход верен с финансовой точки зрения. И позволяет минимизировать затраты на продвижение кучи разных моделей с незнакомыми пользователю именами. Вот только занявшись оптимизацией расходов, в компании лишились своего лица, став просто еще одним неплохим производителем смартфонов.

До анонса нового HTC One осталось совсем немного. На днях компания HTC представила тизер, в котором явно намекает, что он состоится на MWC, который пройдет со 2-го по 5-е марта в Барселоне.

Ссылка на новость

Пару дней назад о своих ожиданиях от нового флагмана HTC написал Артем Лутфуллин. Если вы по каким-то причинам пропустили эту статью, то сможете ознакомиться с ней по ссылке ниже.

HTC One (M9). В ожидании нового флагмана

Кроме того, в сети появилось несколько “живых” фото, на которых (предположительно) изображен новый HTC One. Так это или нет не ясно – фотографии вполне могут оказаться подделкой, да и дизайн смартфона еще могут изменить. И я на это очень надеюсь – хотя мне и нравится старый дизайн HTC One (M8), но хотелось бы увидеть что-то новое.

Ссылка на новость

Samsung

У Samsung ситуация была строго обратная. Эта компания всегда отдавала предпочтение впечатляющим техническим характеристикам, которые были заметно выше, чем у большей части продукции конкурентов. И если сейчас за тем, какая модель процессора используется в том или ином телефоне, следят в основном только «гики», раньше этот вопрос занимал и многих обычных пользователей. Android тогда развивался семимильными шагами, хотя время на оптимизацию ОС у инженеров Google находилось далеко не всегда. Да и разработчики игр и приложений действовали схожим образом – мало кто пытался оптимизировать свою программу под каждый имеющийся телефон, из-за чего аппетит у многих приложений был просто зверский. Люди, купившие смартфон на слабой аппаратной платформе, уже через полгода могли обнаружить, что остались не у дел. Новые игры на их смартфоне не запускаются, а производитель отказывается выпускать для устаревшего железа обновление ОС.

Переломным моментом стал SGS3. Впервые флагман компании ничем не превосходил по своим характеристикам решения конкурентов. И совершенно не соответствовал завышенным ожиданиям пользователей. Тогда в Samsung попытались пойти путем HTC, сделав ставку на интересную оболочку и программные «фишки». Но то ли не смогли, то ли просто не захотели довести свою задумку до конца – TouchWiz так и не приобрел ни стильного дизайна, ни плавности работы. Что же касается внушительного списка уникальных функций, большая часть их была игрушкой на один раз. Да и в любом случае со временем появлялась на всех смартфонах компании.

Последний год показал, что такой подход себя почти исчерпал. И пусть продажи у компании все еще весьма неплохие, новым флагманом заинтересовалось куда меньше людей, чем рассчитывали в Samsung. И корейская компания явно начала разрабатывать план Б.

Что именно будет представлять из себя SGS6, пока не ясно. Но, судя по всему, это вряд ли будет что-то сверхъестественное.

Остается надеяться на новый дизайн, но и это кажется немного сомнительным – подозреваю, что «премиальный» вид в Samsung решили оставить для серии A.

Apple

В Apple всегда шли своим путем, который был одновременно и похож, и непохож на подход остальных компаний. Как и HTC, они старались произвести впечатление на пользователя чем-то действительно интересным, а не просто набором характеристик железа. Но при этом они никогда не создавали множества не похожих друг на друга моделей, всегда демонстрируя покупателям единственно «правильный» вариант. Как и Samsung, они никогда не боялись пойти против течения, не следуя моде, а формируя ее. Покупатели, которые были до глубины души потрясены той или иной «фишкой», автоматически принимали как данное и все остальное.

Разговоры о том, что Apple уже «не торт», идут не первый год. Но своими продажами компания раз за разом ставила пессимистов на место. Флагманы компании всегда продавались выше всяких похвал, и с этим сложно поспорить.

Именно Watch могут стать для Apple лакмусовой бумажкой, которая наглядно продемонстрирует, может ли компания, как и раньше, управлять модой. Или, подобно всем прочим производителям, будет вынуждена следовать ей.

Про Apple Watch пока известно не так уж много. Судя по списку функций, которые попали в сеть благодаря приложению-компаньону, засветившемуся на iPhone, это вполне типичные «умные» часы. Уведомления о событиях, отображение курса акций и прогноза погоды, навигация, несколько циферблатов.

Ссылка на новость

А еще на днях стала известна примерная цена устройства в нашей стране. Если верить Эльдару Муртазину, то его закупочная цена будет составлять около 20 000 рублей. А ведь еще будет наценка магазина.

Кто и для чего купит эти часы? В первую очередь, это фанаты марки. Те, кто готов купить часы от Apple уже только потому, что это часы от Apple, даже не особо вдаваясь в детали. Другое дело, что в России или Украине сейчас вряд ли найдется масса желающих выкладывать такую сумму за любые «умные» часы. И даже если возникнет желание потратить несколько десятков тысяч рублей на продукцию Apple, то далеко не факт, что это будут именно Apple Watch. Например, обновить iPhone с пятой до шестой версии, на мой взгляд, куда интереснее. Или купить iPad, если его еще нет.

Что же касается практической пользы от этих часов, то окончательно делать выводы о возможностях Apple Watch еще рано. У Apple всегда может быть припрятан козырный туз в рукаве, как это уже не раз было в прошлом. Какая-нибудь one more thing, которая сделает новый продукт в глазах пользователей чертовски привлекательным. Но если какого-то чуда не произойдет, то с точки зрения доступных функций и реальной пользы, эти часы вряд ли будут существенно отличаться от многочисленных конкурентов. Кроме цены, которая будет на две головы выше.

Для часов как для технического устройства такая сумма просто ничем не оправдана. Возможность получать уведомления о пропущенных вызовах и еще пара-тройка более-менее полезных функций не могут стоить таких денег. На данный момент любые «умные» часы – своеобразная гарнитура к смартфону, позволяющая пореже доставать его из кармана. И продавать гарнитуру по цене прошлогоднего флагманского смартфона – идея сомнительная.

Часы как аксессуар, напротив, могут стоить любую сумму. Вот только аксессуар в первую очередь выбирают по внешнему виду – он должен подходить к вашему стилю, хорошо смотреться на руке и прочее. Да, кто-то покупает часы как статусную вещь, просто чтобы демонстрировать всем окружающим дорогой аксессуар от элитного бренда. Вот только на рынке дорогих часов имя Apple ничего не значит. А технические характеристики для аксессуара большого значения не имеют – да все эти подсказки, уведомления и прочие сомнительные навороты тут скорее минус, чем плюс. Вполне вероятно, что со временем ситуация изменится. Например, с тем же iPhone уже многие годы ходят абсолютно все, от студентов до премьер-министров. Но я не верю, что люди, для которых в часах важнее всего крутой бренд, в первые же дни продаж побегут менять свои дорогущие Rolex на Apple Watch. Для начала они выждут год-другой, убедятся, что Apple Watch действительно стали модным трендом среди поп-звезд, топ-менеджеров и популярных политиков, и только потом рискнут на них перейти.

Apple Watch получаются очень нишевой штукой. В особенности, если говорить о нашем рынке, где сейчас и так не самая простая ситуация. Как мне кажется, тут уже не суть важно, стоят такие часы 20 или 30 тысяч рублей – сумма и в том, и в другом случае непомерно большая, и основная масса тех, кто готов заплатить такие деньги за «яблочные» часы, заплатит ее так и так. Более практичные покупатели, старающиеся найти предложение с хорошим соотношением цена/качество и не зацикливающиеся на каком-то конкретном бренде, к Apple Watch и на пушечный выстрел не подойдут.

Сложно сказать, промахнулся Акела или нет. Но в «яблочко» в любом случае вряд ли попал. А вот само «яблочко» с такими ценами «попасть» еще очень даже может…

Вот, новый поворот…

Поймут ли звезды мобильной эстрады, что для того, чтобы не потерять популярность, поднадоевший зрителям репертуар придется обновить? Или так и будут до последнего охрипшим голосом напевать одну и ту же песню? Пока что больше похоже на первый вариант. В Samsung впервые за долгие годы задумались о том, чтобы упростить свою оболочку, и начали заниматься дизайном. В HTC решили прислушаться к пользователям, а не отстаивать до последней крови спорные технически решения. В Apple до последнего стараются играть свою роль, но все больше и больше заимствуют идеи у А брендов, работающих с Android.

К сожалению, сомневаюсь, что все эти компании успеют придумать до весны что-то действительно интересное. Наверняка у новых флагманов будет несколько интересных фишек – но вряд ли стоит ожидать от них чего-то принципиально нового.

Наверное, кто-то может решить, что этот год ничем особым не отличается от прошлого – очередные косметические улучшения прошлогодних моделей и отсутствие действительно ярких и необычных решений. Вот только Аннушка уже разлила масло. В ларьках кончились нарзван и пиво и осталась только теплая абрикосовая. А над Патриаршими уже сгущаются тучи. Время неторопливых рассуждений о доказательствах бытия Бога подходит к концу, и многие компании все чаще начинают задумываться о феномене «внезапной смертности».

Пока сложно сказать, чем кончится эта история. Кто окажется в ней Берлиозом, кто Воландом, а кто просто говорящим котом. И далеко не факт, что все знакомые нам персонажи смогут в целости и сохранности добраться до ее финала. Но скучно точно не будет – на это можно смело рассчитывать.

twitter

Еженедельный новостной дайджест

Пятничная колонка

№167

Когда покупать смартфон?

Посиделки по вторникам

Переход на 2 нм и тонкости техпроцесса