22 ноября 2016

Ваш следующий смартфон может быть бесплатным

Сейчас все производители смартфонов и крупные операторы мобильной связи стремятся завоевать хоть чуточку внимания потенциальных клиентов на перенасыщенных Западных рынках, в то же время стремясь ухватить свой кусок пирога в развивающихся странах.

1e26eb08cc433334beb7cc54c1803c2a-970-80

На этих относительно свободных от мобильного рынка территориях ведется гонка за максимальное удешевление реализуемых там устройств и услуг связи, результатом которой может стать бесплатный смартфон с безлимитным Интернет-трафиком, звонками и SMS.

В то же время маркетинговые и PR-агентства по всему миру пытаются изобрести все более дерзкие и эффективные способы показа своих объявлений конечным пользователям.

Многие эксперты верят, что мы находимся на пути развития, который приведет к тому, что смартфон нам не будет стоить абсолютно ничего. Сегодня мы привыкли к переполненным рекламой веб-сайтам и
приложениям и, вероятно, в будущем нам достаточно будет согласиться на демонстрацию рекламных объявлений на экране блокировки или в приложениях.

Можно ли получить смартфон бесплатно прямо сейчас?

Это вряд ли, хотя в наши дни и встречаются гаджеты с поразительно низкой стоимостью. И все указывает на то, что мы движемся в направлении «бесплатного» будущего. В июле индийский производитель Ringing Bells анонсировал смартфон Freedom 251 стоимостью всего $4.

freedom-251-smartphone

При себестоимости производства около $20 это весьма низкий ценник, который, впрочем, легко объясняется: компания (правда, при поддержке государства) компенсирует $2 с каждого проданного девайса, а остальную часть берут на себя рекламодатели, чьи приложения будут предустановлены на смартфоне.

С того момента шумиха вокруг этого сверхдоступного гаджета поутихла, а Ringing Bells пересмотрели свои оптимистичные планы по продаже 2.5 млн устройств, снизив свой прогноз всего до 5 000 аппаратов. Несложно догадаться, что это был рекламный трюк, целью которого было увеличение числа продаж других смартфонов индийского стартапа, но уже с более-менее привычной стоимостью в районе $60-65. Еще один индийский бренд попытался сделать то же самое, представив в апреле смартфон Docoss X1 с ценой в 188 рупий (13 долларов) – но, как и Freedom 251 он не оправдал надежды своих создателей, провалившись на старте продаж.

В Западных странах реализовать идею бесплатного (или хотя бы непомерно дешевого) телефона сейчас не представляется возможным по двум причинам: во-первых, покупатели в этих странах хотят обладать устройством только высокого качества, а, во-вторых, тамошние пользователи никогда не захотят мириться с наличием предустановленных рекламных приложений на своем гаджете. Но
одновременно с этим, в Западном полушарии продаются операторские аппараты вроде Alcatel Pixi 3 и Vodafone Smart по цене, составляющей 1/25 от стоимости базовой модели iPhone, демонстрируя, насколько сильно в наше время снизились затраты на производство смартфонов.

alcatel_pixi3

Может ли просмотр рекламы сэкономить ваши деньги?

Ответ прост — если вы не боитесь прослыть в кругу друзей «нищебродом», а также готовы быть постоянно подключены к Сети – то да, сэкономить получится. В Великобритании продуктовый гигант Tesco работает в партнерстве с австралийской фирмой Unlockd, создавшей приложение Tesco Mobile Xtras, которое показывает рекламные сообщения каждый раз, когда вы разблокируете смартфон. В случае необходимости вы можете довольно просто отключить показ объявлений, но если просматривать хотя бы одно рекламное сообщение в сутки на протяжении 21 дня, то в конце месяца на ваш личный счет будут переведены £3 (или $4).
“Полезная, своевременная и интересная реклама позволяет собрать максимальную аудиторию вокруг того или иного продукта,” уверен генеральный директор Tesco Энтони Воллмер, считающий, что грамотная рекламная кампания является ключом к успеху любой компании.

unlockd-02-650-80

Аналогичные решения имеются и на рынках Австралии и США, где клиентам оператора Sprint через приложение Boost Mobile (дочерняя компания Sprint) предоставляется возможность заработать $5 на свой счет. Конечно, Unlockd только делает первые неловкие шаги в попытках реализовать возможность владения телефоном (или хотя бы оплаты мобильных расходов) за счет просмотра рекламы. Однако, по словам CEO Unlockd Мэтта Берримана, в планах его компании значатся выход на рынки других стран в течение ближайших полугода — но главная цель – объединить тех людей в бедных странах, которые до этого не могли позволить себе мобильную связь.

Могут ли разработчики приложений обеспечить нас бесплатными смартфонами?

На данный момент возможность бесплатно получить высокотехнологичный гаджет от вашего мобильного оператора выглядит, как несбыточная мечта. Возможно тогда разработчики приложений превратят эту мечту в жизнь?
Эрик Сеферт, эксперт по мобильному маркетингу и freemium-модели, заявляет, что несмотря на то, что сегодня мобильные девелоперы и идут на самые рискованные и поражающие воображение ходы лишь бы заставить пользователя установить их приложение, такая концепция не будет реализована, как минимум, в обозримом будущем. Объясняет он свою точку зрения довольно просто: силами одной студии-разработчика (пусть и очень большой) не удастся компенсировать затраты на производство целой линейки смартфонов, — в случае, если бы несколько крупных разработчиков объединились в один конгломерат, возможно, у них что-то и получилось – но этого никогда не случится, так как конкуренция на рынке мобильного ПО достигла рекордных масштабов и ни одна более-менее раскрученная студия ни при каких условиях не пойдет на уступки, заключив партнерское соглашение с соперниками по бизнесу.

hate_app_ads_how_block_google_play_will_soon_label_ad_supported_apps_android_app

А что Facebook?

С миллиардами долларов прибыли, и присутствии чуть ли не в каждом объявлении на карманных гаджетах логично было бы предположить, что FB, как одна из крупнейших площадок для цифрового маркетинга, должен идеально подходить для такой модели распространения рекламы. Но Сеферт уверен, что даже гиганты вроде Facebook не заинтересованы в субсидируемых рекламой смартфонах. “Это будет очень дорого, а также рискованно с точки зрения выбора «правильной» рекламы и того, как на нее отреагируют пользователи. – говорит аналитик, — В плане технических характеристик бесплатные гаджеты практически наверняка будут хуже своих флагманских аналогов, поэтому наиболее востребованы они будут у пользователей, которым и сегодня реклама в телефоне не особо-то и мешает.”
Предыдущие попытки Facebook выйти на хардверный рынок не привели ни к чему хорошему: достаточно вспомнить смартфон HTC First, который даже несмотря на ценник $0.99 (при условии заключения довольно выгодного контракта с AT&T) провалился еще на старте продаж. Аналогичное стремление проявлял и Amazon, но его Fire Phone постигла та же участь. Впоследствии CEO Amazon Джефф Безос сказал, что, по его мнению, из-за огромной стоимости производства сегодня корпорации уровня Facebook не готовы в одиночку браться за выпуск бесплатных смартфонов.

jeff-bezos-mark-zuckerberg

В итоге

Без сомнения, реклама на экране блокировки или в предустановленных приложениях является лучшим способом для создания бесплатных гаджетов. В связи с постоянным снижением цен на комплектующие и растущей борьбе за внимание пользователя, вполне вероятно, что уже не за горами тот день, когда покупатели смогут выбирать среди нескольких моделей свободно распространяемых мобильных аппаратов от разных производителей. Главное чтобы мы – пользователи – смогли адекватно встретить эту идею, и тогда в скором времени «бесплатными» станут смартфоны с далеко не бюджетными характеристиками.

Читайте также

  • OlegVit

    Здорово будет, если пользователь бесплатного смартфона будет видеть на экране рекламу других бесплатных смартфонов!:)

  • Алексей Кузнецов

    не прокатит, тем более в России)
    перепрошьют и всё, у вас чистый телефон)

  • Теперь я сова

    Кто все эти люди, для которых показывают рекламу? Вот все, абсолютно все, кого я знаю, относятся к всевозможной всплывающей рекламе как к назойливой мухе, от которой досадливо отмахиваются или прибивают адблоком. Неужели действительно есть те, кто ходит по всем этим навязчивым баннерам и (о ужас!) ещё и что-то покупают?

  • Меня, скорее. раздражает обратное — когда нет возможности заплатить, чтобы не видеть рекламу.

  • Александр Пушкин

    Я лучше вообще без смартфона буду, чем рекламу смотреть. Нет, такой халявы мне не надо.

  • Shlomo Levi

    а у меня и прошлый смартфон был бесплатный и позапрошлый и без контракта))) навеRное следующий, на следующей неделе тоже будет бесплатный))) о чём речь то?
    https://uploads.disquscdn.com/images/7287c3f5ab9ff68bd40da7ebf106d0c09aab8bafe582d8aa899ebed28ea38bc8.jpg

  • Artem_V

    Вообще проводились исследования, что современные пользователи просто «не видят» рекламу, хотя читают вебстраничку. Мозг научился отсеивать всю эту мишуру, отсекая ее от внимания. Пруф не дам, давно читал.

  • Александр Пушкин

    Вообще странно. Телефоны совсем дешевые прадлагают и какой смысл показывать рекламу бедному населению?

  • Теперь я сова

    >>Мозг научился отсеивать всю эту мишуру, отсекая ее от внимания.

    Это и неудивительно, учитывая что вся эта реклама ничего кроме раздражения не вызывает.

  • Константин Медведев

    Как-то слабо верится во всё это. Производители врятли на такое пойдут, им ‘живые’ деньги нужны за свою продукцию.

  • СЕРГЕИЧ_RETURNS

    Я вот тоже чего-то не вижу логики — это как у нас под брэндом «Ролтон» смартфон выпустить…

  • Read Fast

    Ну надо же, а я смотрю бесплатную рекламу на платном устройстве

  • Yuriy D

    Как сказал один умный еврей — если вам дают что-то бесплатно, значит с вас возьмут куда больше чем если бы вы купили это за деньги.

  • Varna

    С меньшим кол-вом рекламы. 🙂

  • JustaJack

    «Сегодня мы привыкли к переполненным рекламой веб-сайтам и
    приложениям и, вероятно, в будущем нам достаточно будет согласиться на демонстрацию рекламных объявлений на экране блокировки или в приложениях.»
    А мы не привыкли, и я люто-бешено, когда вижу оную в приложении (донат, шаровары и прочяя нищебродская тема о том как насиловать своё чувство прекрасного, но зато сэкономить 15 рублей на приложении) или на каком-нибудь сайте (на десктопной версии фейсбук у меня начинаются чуть ли не приступы эпилепсии). Готов наоборот приплатить, лишь бы не видеть этот хомяко-ориентированный ужас.

  • Фред-Продавец звёзд

    Фейсбуком вообще не надо пользоваться.

  • JustaJack

    А что, «бичфон» звучит классно, я б купил для второй симки 🙂

  • Евгений

    Сейчас эту область активно осваивают вирусы. У меня реклама GearBest на телефоне появляется при открытии приложений — просить открыть их сайт. Особо не надоедает — поэтому пока не стану телефон чистить.

  • Said Dzh

    Продажи взлетять если назовут дошираком

  • СЕРГЕИЧ_RETURNS

    «Доширак» — это уже флагман…

  • yan_d

    Мертвая бессмысленная тема. Лучший способ получить смартфон бесплатно — это устроиться на работу и получить корпоративную модель. Все остальное — ахинея ахинейская.

  • OlegVit

    В таргетированной рекламе бывают интересующие меня вещи, но её обычно показывают задним числом, уже после того, как я их купил:)

  • Clostridium_tetani

    рептилоиды?

  • Clostridium_tetani

    Не дай Бог! Я не могу описать, как меня дико раздражает рекламные баннеры, возникающие в приложениях. Я лучше по старой схеме заплачу полную стоимость смартфона, но чтобы не видеть рекламу.

  • Deyker

    Концепт давно витает в воздухе. Многие покупая современный смартфон, пользуются платными сервисами. В моём случае, оплачиваю в год по всем подпискам, плюсом прокат, т.к. хромкаст расслабляет как-то поднимать попу и идти чего то качать уже давно. Не досконально подбивался, но порядка 18000-20000 рублей в год затраты по гуглу и немного по эпл на семью. нексус покупал за 18000 рублей. Кто-то другой купивший такой же смарт как у меня, ни копейки не заплатил гуглу ни разу, даже карты не привязал.

  • Shlomo Levi

    сказки про конкурентов.)) по факту телефоны есть программы дешёвые, всё устраивает)))

    не учи еврея еврейским мудростям)))

  • Shlomo Levi

    отдельный разговор купил очки, мне потом именно эту модель ну уже дороже без скидки целый год показывают,заказал канвас принт теперь уже одинацать месяцев везде реклама, зачем?

  • Konfuji

    > Неужели действительно есть те, кто ходит по всем этим навязчивым баннерам
    Да, есть. 0,1—4% аудитории переходят по всплывающей рекламе, после чего 1—40% от числа перешедших покупают рекламируемый товар или услугу. Точные показатели зависят от качества рекламы, продвигаемого продукта и таргетирования.

  • Anna Zaviyalova

    Опять мы идем по стопам предков. Такая схема работала в Европе уже в 2001 году. А мы только дошли. Бывало вроде в мегафон такая попытка с одним аппаратом под новый год в 2006 году. Но ни кто вам бесплатно ни чего не даст. Придётся оплатить 30000 за телефон и 10000 за контракт. При том что люди хотят сократить свои расходы. НЕТ, такая схема не поможет увеличить объем продаж.

  • Миша

    Конце концов мы все вернемся своих исторических мобильники, например нокиа 6300 или нокиа 1202 и.т.д.😀🙌

  • Капитан неочевидность

    Ну так тем самым вы и заплатите больше.

  • Milanofff

    По мне, так лучше купить смартфон, чем получить бесплатно такое глючное убожество!

  • Я, робот

    «уже не за горами тот день, когда покупатели смогут выбирать среди нескольких моделей свободно распространяемых мобильных аппаратов от разных производителей. »
    — Будущее уже наступило. Гомер Джей Симпсон