22 апреля 2017

История компании Beats

Наверное, каждый современный человек слышал о компании Beats, а вернее, о производимых ею наушниках. Как вы уже догадались, сегодня речь пойдет об истории аудиогиганта.

Для начала стоит рассказать о том, как появилась компания Beats, и кто ее создал. Основали Beats Electronics в 2006 году глава совета директоров крупного звукозаписывающего лейбла Interscope Джимми Айовин и рэпер Андре Янг, более известный широкой общественности, как Dr. Dre.

Партнером в производстве первой модели под названием Beats by Dr. Dre стал другой американский производитель электроники и аксессуаров, компания Monster Cable, контракт с которой был разорван только в 2012м.

Beats изначально позиционировали свои наушники как люксовый продукт, поставив на те самые Beats by Dr. Dre ценник в $350. Нестандартным на тот момент ходом стало сотрудничество с культовыми знаменитостями для выпуска брендированных наушников. Пробой пера стала модель Heart Beats 2009 года от Леди Гага, а в дальнейшем были выпущены гаджеты Beats от таких знаменитостей, как David Guetta, Леброн Джеймс, Джастин Бибер, Шон Коумз и Никки Минаж. А уж сколько деятелей хип-хопа было задействовано в различных рекламных роликах компании!

В 2011 HTC, являющаяся тогда одним из лидеров рынка Android-смартфонов покупает 50% акций Beats, однако по условиям контракта, HTC не получают ничего, кроме собственно, приобретенных активов и прав на использование технологий Beats в своих смартфонах. Одним словом, HTC не имела никаких полномочий в управлении компанией Beats. Как только истек контракт (январь 2012) с Monster Cable, отвечавшей за дизайн и производство, Beats взяли технологическую часть бизнеса в свои руки. Помимо завершения сотрудничества с Monster Cable, 2012 примечателен выпуском первой фирменной колонки Beats Pill. Уже на следующий год HTC за 265 миллионов продает обратно последние имеющиеся у нее 25% акций Beats, а 2014й ознаменовался тем, что Beats за невероятные 3 миллиарда долларов полностью перешла под крыло Apple, причем $1 млрд из этой суммы получил лично Dr. Dre.

Впрочем, не считая партнерства с HTC и Apple, Beats успела поработать с HP, совместно выпустив лимитированную версию ноутбука HP Envy в 2009. Beats сотрудничала даже с автопроизводителями, среди которых были Chrysler, Dodge и Fiat.

Это сегодня компанию Beats все знают и уважают, но так было далеко не всегда. Узнаваемость бренда была достигнута в первую очередь за счет массовых, дорогостоящих и зачастую агрессивных рекламных кампаний. К примеру, на Олимпийских играх в Лондоне Beats бесплатно рассылала свои наушники по отелям с британскими спортсменами.

Рекламные ролики Beats с участием мировых звезд шоу-бизнеса и спорта

Kevin Garnett

Lady Gaga

ролик к Чемпионату мира по футболу в Бразилии

Taylor Swift

LeBron James

Kendrick Lamar

совместное видео футбольных команд “Челси” и “Байер”

Читайте также

  • avz (3)

    Да, кто бы что не говорил, но марка действительно культовая, можно даже сказать — стала легендарной, маркетологи Beats не зря свой хлеб едят. Эппл сделали правильное вложение, в ХТЦ, наверное, потом локти до плеч сгрызли, узнав стоимость сделки по покупке 🙂

  • Truther Truth

    Лучше бы инженеры не зря свой хлеб ели. А то популярность зашкаливает, а по сути пустышка.

  • Alexandr.Noskov

    Нигде больше, ни в одном сообществе нет такого количества наушников Beats, как в среде школьниц, начиная от 5-го класса и вплоть до выпускных. Как им этого удалось добиться? Расхожее выражение «хочу на день рождения битсы» родители слышат сразу после «хочу iPhone». В чем магия? Какую атаку провели Beats, в каком сегменте инфополя и какими инструментами? Неужели (как я думаю) с помощью создания большого количества каналов в соцсетях и плотной работы нанятых детских психологов? Если это так, то марку надо сжечь, а руководство расстрелять. Если нет, то пускай расскажут и докажут, что это не так, ибо явление слишком массовое и ярко выраженное.

  • avz (3)

    Большую часть потребителей звук устраивает, популярность бешеная, продажи прут — что ещё для счастья надо. К слову, сам не люблю битсы и звук их совершенно не нравится, кроме одной модели — большие, накладные, кажется, Studio. Звук там весьма-весьма кошерный, но и ценник тоже соответсвующий.

  • avz (3)

    Мне тоже всегда было интересно — с какой планеты маркетологи, работающие в Apple и Beats? Явно какие-то пришельцы, обладающие технологией качественного промывания мозгов 🙂

  • ЧеширVIII(все еще маргинал)

    «Нигде больше, ни в одном сообществе нет такого количества наушников Beats, как в среде школьниц, начиная от 5-го класса «- Саша, это ты наверное в турецких отелях не был-их (битс) перед входом туда висят на стендах сотни-вместе с очками и прочей херней. Цена самая премиальная-баксов от пяти. Звук ровно такой же как у битс в приличных магазинах (ну или почти такой же)
    А если не видно разницы https://uploads.disquscdn.com/images/a270bcbb5d63c0aed44e08578353969e5bd87ec56d1f5809c88a4498d9a31e08.jpg

  • ЧеширVIII(все еще маргинал)

    Большую часть потребителей устраивает звук комплектных наушников.
    А звук студио не соответствует той цене которую за них просят.

  • Alexandr.Noskov

    Главное что ролики и одежка потом, сначала обязательно iPhone+Beats… Как будто мир на них мир клином сошелся, ведь посредственные же вещи.

  • Alexandr.Noskov

    Если ты не купишь угги, тебя никогда не примут в хипстеры на еженедельном слете в Старбаксе))

  • Бог Прошутто

    >>Как вы уже догадались, сегодня речь пойдет об истории аудиогиганта.
    Дожили… Говноделы с неадекватным ценообразованием это, оказывается, «аудиогигант». «Маркетинговый гигант», это да, но для аудио эти чуваки сделали столько же, колько российские депутаты для людей.

  • Andrey Dolgih

    Особенно за ту цену сколько они стоят.

  • Макс Любин

    Это точно. Увы, подавляющему большинству хороший звук вообще не интересен не потому что не интересен, а потому что они понятия не имеют, что это такое…

  • squaremeter

    Кузьмин бы интересно написал

  • squaremeter

    Просто они были первыми.

  • Антон Владимирович

    Думал узнаю что-то про технологии используемые для получения какого-то интересного звучания, а тут просто мыльный пузырь.. Что именно делает их интересными именно в плане ЗВУКА? Сплошная маркетинговая гниль для школьников и «пацанчиков»..

  • Дындра ТВ (13)

    по качеству звука-шлак, остальное от лукавого.

  • GrishaTav

    Мне вот интересно, почему тут от Битсов требуют какого-то особенного звука за свои деньги. Очевидно же, что это не наушники, а модный аксессуар в форме наушников. И главная его функция — быть модным. Вот если надел Битс, а вся тусовка вокруг не говорит «Вау!» — значит, попались бракованные:). И сравнивать надо количество Вау, а не АЧХ наушников. Как, собственно, и при покупке любой другой модной вещи. Иначе мы тут сейчас дойдем до того, что начнем анализировать цену/вместимость сумочек от Шанель и рюкзаков от Кузьмина.

  • Evgeniy Berd

    Все прекрасно понимают качество битсов, кроме многих (большинства?) владельцев битсов, которые считают, что цена=качество и они звучат просто шикарно. Обсуждать тут, на самом деле, давно уже нечего — все кто хоть немного интересуются звуком знают, что тут его искать не стоит.

  • Evgeniy Berd

    Когда-то читал что в компании битс нет ни одного звукоинженера. У производителя наушников нет звукоинженеров/исследований/собственных наработок, вдумайтесь.

  • Clostridium_tetani

    ))

  • Clostridium_tetani

    Макс! Я почему-то заблокирован на МР, но в дискусе никаких удаленных или заблокированных коментов не нашел.

  • Alexandr.Noskov

    Первыми кто придумал вирусную рекламу среди молодежи?

  • Александр Панов

    Вау!!! На MR научились вольному пересказу Википедии и постингу ссылок на youtube!))

  • avz (3)

    Аналогично, у меня два аккаунта в бан ушли, и тоже комменты не удаляли, не блокировали, никого не оскорблял.

  • Andrés

    Хорошо сказано!

    «сегодня компанию Beats все знают и уважают» — что за чушь?
    кроме этого, в статье полезной информации — ноль. Выглядит как пустая рекламная брошюра.

    разумный человек от поделок этого «аудиогиганта» будет держаться подальше.

    позор для mobile review публиковать такое.

  • Andrés

    потому что при этом они позиционируются как наушники

  • А просто спасибо не катит? 😉

  • bezzdelni}{

    Для Apple покупка этого бренда не совместимого с понятием качественный звук или «цена-качество» был идеальным инвестментом.
    Теперь есть Beats Radio lдля Apple Music и в магазине можно продавать наушники в три дорога.
    Все довольны.

    на очереди покупка Tidal

  • GrishaTav

    А Шанель позиционируются как сумки (я специально на сайте посмотрел). И что? Вы будете предъявлять претензии, что при такой цене объем сумочки должен быть больше багажника автомобиля?

  • Anton Krupiy

    Покупая наушники Beats, люди платят за премиальный дизайн и рекламу со знаменитостями, но никак не за качество звука. Так что, не верьте рекламе. Верьте своим ушам.

  • disporfin

    Я в таком случае писал на почту Эльдару и практически сразу блокировку снимали.

  • squaremeter

    первыми, кто сделал наушники имиджевым продуктом

  • Alexandr.Noskov

    Первыми кто промыл мозги подросткам)

  • Саша, а может, тебе тоже стоит для AMR статьи писать?

  • А Вы полагаете, дизайн и знаменитости никому не интересны? 🙂

  • Бог Прошутто

    А по качеству они тоже атомное говнище?

  • Alexandr.Noskov

    Я не умею)))

  • Отличная шутка! 🙂

  • Orevuar

    Рыбак рыбака видит издалека…Не удивительно, что эту компанию купила Apple, они идеологиями схожи)

  • OlegVit

    С одной стороны, да — наушники не самые выдающиеся. Но судить об их качестве наверняка сложно из-за того, что оригинальные редко встречаются, у большинства дешёвые подделки. Я в МедиаМаркте как-то очень давно их слушал, лет 5 назад. Вроде не совсем УГ, но и на такую цену не тянут. Но это по памяти только.

  • Andrés

    ну сравните ещё запорожца с BMW. мы посмеёмся 🙂

  • Alexandr.Noskov

    Открыл банку соленых грибов, промыл их, добавил мелко нарезанного лучка и смешал в миске со сметаной. Вкуснотищщща!!! У вас так делают?
    Блин, не туда написал) Ну ладно, пусть будет)

  • Гнед Николай

    Дочитал до слова «аудиогиганта» и сразу перешел к комментариям. Статейки на этом ресурсе в последнее время прям совсем печаль

  • Дед

    Походу писать материалы на MR некому…

  • Дед

    Еще можно понять, когда студенты и школьники списывают реферат и курсовые, даже не читая написанного, меняя только графу «автор». Ни единой своей мысли.

  • Anton Krupiy

    Интересны, конечно, — ведь все люди — разные. И каждый выбирает то, что ему важнее. Дело в том, что в Beats придумали историю, как Dr. Dre разочаровался в качестве звучания всех наушников и, вместе с Джимми Айовином, решил создать лучшие наушники. Был слоган: «В наушниках Beats музыка звучит так, как задумал автор» (но это не возможно, т. к. авторы создают музыку в студиях на профессиональном оборудовании и, чтобы услышать музыку так, как авторы её задумали, нужна такая же студия и подобное профессиональное оборудование). А в итоге получились дорогие, но далеко не лучшие наушники, покупая которые можно с лёгкостью нарваться на подделку.

  • GrishaTav

    А что у Битсов с качеством? Крепления ломаются? Пластик вытирается? Разьемы болтаются? Или вы про какой-то звук, который никого, кроме нескольких недобитых аудиофилов, не волнует?

  • bezzdelni}{

    Скажу больше. Чтобы услышать студийную мастер копию нужно либо искать DXD, либо мастеринг в DSD
    Оба варианта очень затратны, поэтому максимальное доступное качество для рядового слушателя это либо 16/44.1 (я убежден что это хватит с головой любому потребителю) и в некоторых случаях 24/88,4/96/192 записи.
    очевидно что для такого качества нужен ЦАП+Усилитель+наушники. beats под это понятие мало подходит.
    beats идеален для lossy стриминг сервисов.
    И конечно маркетинг, сомнительная мода и некая аура якобы качественного звука для фанатов рэпа и хип хопа

  • Dmitriy Galkin

    Интересно, что это за гастрономический ресурс, куда изначально предназначался этот пост?

  • Alexandr.Noskov

    Да это я с переписывался с одной мадам в ВК)

  • Сергей

    Грибы были покупные или самодельные? Интересный рецептик!

  • netnazgul

    >> Это сегодня компанию Beats все знают и уважают

    https://c1.staticflickr.com/9/8444/7917608014_82fa366aef.jpg

  • netnazgul

    Вы приняты!

  • Антон Владимирович

    Кстати да — тоже был свидетелем сего нонсенса.. К сожалению это факт..

  • Alexandr.Noskov

    Свои конечно) На всем севере России так едят))) А если еще севернее куда-нибудь заглянуть, то можно встретить омлет с рыбой, но это уже у поморов))

  • Alexandr.Noskov

    Но я не хочу быть принятым, что делать?! 😀

  • Yuriy D

    Solo 2 звучали относительно прилично.
    Studio 2 и Studio Wireless — полнейшая хрень, на уровне китайских бесплатных Grundig. Если не хуже.

  • Алексей Куликов

    А зачем они, когда заказываешь наушники на стороне у ОЕМ производителя, а затем лепишь свой бренд на них?

  • DyadyaDenis

    Какая-то убогая реклама дерьма

  • Nikita Ovchinnikov

    хочу про это статью на МR.Хуже точно не станет,возможно и лудше

  • vladi23

    Эммммм. И это статья про историю? Серьезно?
    ГОвно.
    Простите.

  • Cthulhu_Fhtagn

    [sarcasm]Битс несомненно настолько охренительная контора, что достойна отдельной статьи про её историю. [/sarcasm]
    Лучше бы осветил историю действительно заслуженного бренда. Например АКГ или Зеннхайзера.

  • Cthulhu_Fhtagn

    Звук в наушниках не волнует только упоротых глухих малолетних жертв маркетологов. Любой же адекватный человек, платя определённые деньги (а в данном случае совсем немалые) ожидает получить за них соответствующее цене звучание, а не кучу рекламы, чтобы засрать себе мозги.

  • Cthulhu_Fhtagn

    Спасибо за что?

  • Cthulhu_Fhtagn

    Не правда. Андрей Подкин и Максим Любин весьма годные статьи пишут.

  • Vadim Voronkov

    Нет. То у них Холмс успешная предпринимательница, хотя она обанкротилась еще в том году и чуть ли не под следствием. То у них Beats без R&D и производства — известная и уважаемая компания. За что спасибать-то?

  • Vadim Voronkov

    Вот-вот. Причем на этом же ресурсе и читали. А теперь вон чо, уважаемая компания, аказца.

  • Ну, тогда начните писать сами — раз Вам читать нечего. Тогда и посмотрим, как с Вами все будут согласны 😉

    P.S. Beats сегодня — вполне известная и уважаемая компания Apple 😉

  • За статью. Умейте уважать чужой труд. Вы ведь заходите сюда по своему желанию — при этом, совершенно бесплатно.

  • Vadim Voronkov

    Вопрос был не в том, есть или нет чего читать, а про нельзя ли выразить благодарность за статью. Отвечаю еще раз: нет, за такие статьи благодарить нельзя.

  • Vadim Voronkov

    Мы сюда заходим по собственному желанию с целью узнать что-то полезное, новое и интересное о происходящем в цифровом мире. А не с целью потратить время на очередной бессвязный и бесцельный поток мыслей, к тому же устаревший и не соответствующий действительности. И еще рекламу смотрим, да (к вопросу о бесплатности).

  • Истории успеха тоже по-своему интересны, хотя соглашусь, что побольше деталей в них не помешает. А Вы не могли бы привести несколько примеров соответствия статей с этого ресурса Вашим требованиям? Вот чисто из спортивного интереса.

    P.S.Реклама у Вас, поди, заблокирована, как и у большинства пользователей 😉

  • Cthulhu_Fhtagn

    Так я же не высказываюсь как-то неуважительно к автору. А комментарии к статье на то и даны, чтобы обсуждать написанное. И совсем не обязательно в этих самых комментариях должны быть исключительно хвалебные оды копипасте.
    Это называется обратная связь.

  • Vadim Voronkov

    AdBlock для MR у меня как раз выключен. Как раз потому, что статьи в основном нравятся, в большинстве своем. Так что проще сказать, какие не нравятся. Вот такие, как эта, и недавняя про женщин Кремниевой Долины. Это уровень не статьи для тематического ресурса, а принудительного доклада на семинаре на 2-м курсе, чтоб отстали. Только тут-то вроде и не заставлял особо никто.

  • GrishaTav

    Что-то мне подсказывает, что звук данных наушников полностью соответствует ожиданиям целевой аудитории. Вы пробовали слушать ту же Леди Гагу (см. выше) в хороших мониторных наушниках? И не надо:) И вы точно уверены, что Битсы играют не так, как задумал очередной негр-репер? Как эта музыка звучит в клубе?

  • Вот теперь ясно 😉 Соглашусь ещё раз — больше деталей не помешает

  • Cthulhu_Fhtagn

    Ну, если с такого ракурса это всё рассматривать, то вы безусловно правы. 🙂

  • Дмитрий Донской

    Самодельные?!

  • Дмитрий Донской

    Из нихуахуа хуахуа?

  • Дмитрий Донской

    Для фанатов Эппла и хип-хапа?

  • Mikem Yandex

    Где плашка «Реклама»?
    И нафиг отдельная статья с куцым материалом, хватило бы просто баннера на главной странице.

  • Бог Прошутто

    Смириться. :3

  • Dart P!wned III

    Вот так бабло и маркетинг побеждают здравый смысл и качество.

  • Ymmarra

    далеко не всегда. Но счастье заключается в том, что мы можем не ограничивать себя рамками данного ресурса и получать информацию из других источников.

  • Ymmarra

    ваше второе предложение абсолютно далеко от истины.

  • Dmitry Chupris

    Весьма показательно для большей части американских продуктов — придумать красивую легенду на пустом месте и потом за дорого ее продавать.

  • Pavel Sp

    Пипл хавает, инвесторы получили, что хотели. Вроде всё ровно.

  • bezzdelni}{

    Аргументация?

  • bezzdelni}{

    Да нет. Для фанатов хип хопа

  • Йоган Вайс

    Как большинство здесь и написали, эта статья — чистый фуфловый пузырь, коим этот бренд и является. Продакт плэйсмент, проплата «своим чувакам» и коллегам по цеху. По факту же, ничем примечательным продукция не отличается. Опять же Сеннхайзер, АКГ или Байердинамик — вот бренды действительно заслуживающие и внимания, и освещения истории.

  • Cthulhu_Fhtagn

    Согласен, но глупо отрицать, что среди русскоязычных ресурсов, этот один из самых лучших, если не самый лучший вообще.

  • Nickolay Chernenko

    Спасибо .было оч смешно

  • Nickolay Chernenko

    Авторы создают и задумывают музыку не для прослушивания на студийной аппаратуре. Известно что в штатах многие саунд продюсеры ориентируются на прослушивание в обычных ear pods, в которых слушают музыку рядововые обыватели.

  • Alexandr.Noskov

    Да что смешного? Очень вкусное блюдо…😳

  • Nickolay Chernenko

    Я верю.Даже пробовал)

  • Ymmarra

    если честно, мне так не кажется. Слишком много субъективизма, что мешает воспринимать информацию.

  • Ymmarra

    мастеры в этих форматах не используются

  • Andreliable

    Более неприкрытой рекламы давно не видел. И главное, продук-то шлак за эти деньги…
    Маркетинг творит чудеса и опьяняет души )

  • Cthulhu_Fhtagn

    А я с этим и не спорю, но других-то на русском и нет. Есть, конечно, ещё Мобилтелефон, но там субъективизма не меньше. 4ПДА просто дайджест переведённых новостей. На ИХБТ почти ничего не обозревают.

  • Чисто из спортивного интереса, а какие ещё (не внутриканальные) наушники будут стильно выглядеть на девушке? Многие отказываются от накладных именно по причине неподходящего стиля.

  • При всём уважении, у перечисленных марок серьёзные проблемы с дизайном, а у некогда любимой мною Sennheiser — ещё и с качеством исполнения. Правда, я давно не интересовался темой — может быть, ситуация изменилась?

  • Ymmarra

    Ну, я бы не стал так трагедизировать. Ресурсы есть, их довольно много. Не забывайте также про ютуб, там тоже полно прекрасных и менее прекрасных любителей покрутить железки. Проблема в другом. Сам жанр «обзор телефона» совершенно мёртв. Это было интересно на заре становления телефоностроения, когда появлялись новые идеи и их воплощения. Сейчас, конечно, новые идеи появляются, но то ли в силу утомлённости публики этими техно-ню, то ли в силу других причин они не вызывают повышенных ожиданий. Мне кажется, акцент внимания смещается в сторону просто развития технологий, футурологии и прочего. А читать «обзор» очередного смартфона скушно.

  • Cthulhu_Fhtagn

    Почти во всём с вами согласен, кроме причин отсутствия интереса к теме. Вернее даже не столько не согласен, сколько хочу развить тему и внести своё видение.
    Как мне кажется, скукота обзоров очередного телефона связана именно с отсутствием ноу-хау. Ведь что нового появляется в каждой новой линейке смартфонов? Да ничего! Буквально — ничего. Не считать же за нововведение отказ от удобств, новый скучный чипсет, чуток более качественную камеру, в очередной раз украденный дизайн или обрезанные углы экрана.
    А вот чтобы погрузиться во времена, когда каждая новая модель устройства каждого производителя несла новую идею, новый дизайн и новые фишки, советую почитать обзоры тех лет. Может, я просто ретроград, но не так давно я наткнулся на обзор какого-то Сони-Эрикссона года примерно 2003-го, основной фишкой которого была подсветка экрана с четырьмя цветами на выбор. И я после прочтения сего обзора захотел себе его купить со страшной силой. Ни один современный смартфон за последние семь лет у меня не будил таких сильных эмоций.
    Так что всё-таки дело именно в скучности нынешних устройств и застое индустрии в целом, а не в том, что сайт деградировал.