6 декабря 2013

Dumb Ways To Die — красочный time-killer с социально значимым подтекстом

Обзор популярной игры, появление которой полностью отражает современную парадигму распространения информации посредством мировой паутины.

unnamed

Всё началось 14 ноября 2012 года с блестящей вирусной рекламы от австралийского железнодорожного оператора Metro Trains Melbourne. Трёхминутный анимационный ролик описывает неправильное поведение милых рисованных персонажей, совершающих откровенно глупые и фатальные поступки, будь то попытка достать хлеб вилкой из тостера или приём просроченных лекарств.

2013-12-06 11.51.24

Видео-ряд сопровождается мелодичной песней «Dumb Ways To Die» в исполнении Эмили Любиц, солистки инди-группы Tinpan Orange. В каждом припеве персонажи из предыдущего куплета танцуют и можно видеть последствия их злоключений. Моралью рекламы является осторожность и правильное поведение вблизи железной дороги и на станциях метро.

2013-12-06 15.26.54

Вирусный охват игры значительно превысил ожидаемые создателями рекламы показатели: за первые две недели оно получило около 28 миллионов просмотров в более чем 700 сетевых СМИ, а к августу количество просмотров только на YouTube достигло 55 миллионов. Видимо, успех видео, цепляющая песня и красивая анимация персонажей предопределили создание игры для мобильных устройств, которая изначально была доступна только на iOS, а в сентябре этого года появилась и в каталоге Google Play.

PicsArt_1386341736408

Цель игры — собрать всех персонажей на платформе, демонстрирующейся в главном меню игры, путем набора определенного количества очков. Как бонус, открывается уже знакомое видео, которое можно посмотреть без выхода из игры.

2013-12-06 11.45.36

Dumb Ways To Die состоит из 15 мини-игр, в которых придётся спасать персонажей от различных неприятных последствий их глупых действий под аккомпанемент заводной 8-битной версии заглавной песни. От уровня к уровню у игрока становится всё меньше времени на спасение персонажей, скорость растёт и приходится действовать быстрее и решительнее. Занятная особенность: в меню, появляющемся по завершению игры, игрок может пообещать разработчикам не вести себя как персонажи игры, соответствующая кнопка находится в правом верхнем углу.

2013-12-06 14.14.52

 

Позволю себе привести описание уровней со страницы Google Play, разработчики подошли к нему с юмором:

  1. Почему у него горят волосы? Да какая разница, просто БЕГИ!
    2013-12-06 11.58.28
  2. Быстро протри экран от..2013-12-06 16.14.35
  3. Удержи этого шатающегося поедателя клея на ногах.
    2013-12-06 16.13.08
  4. Отбрось пираний от причинных мест.
    2013-12-06 11.46.13
  5. Прихлопни всех ос, пока не поздно.
    2013-12-06 11.46.26
  6. Лучше не приглашать этого психа-убийцу войти..
    2013-12-06 16.12.37
  7. Аккуратно извлеките вилку из тостера.
    2013-12-06 11.58.38
  8. Помогите пилоту-самоучке*..
    2013-12-06 16.14.28
  9. Глупцы, не стойте на краю платформы.
    2013-12-06 11.46.05
  10. На ж/д переездах ключевое слово — терпение
    2013-12-06 16.26.41
  11. Нельзя пересекать пути! Даже воздушным шарам!2013-12-06 16.13.00
  12. Найди любовь во время охотничьего сезона.
    2013-12-06 11.59.51
  13. Уклонись от медведя, будешь осыпан конфетами.
    2013-12-06 11.48.32
  14. Давай, вперед, нажми на эту красную кнопку..
    2013-12-06 11.59.06
  15. Кто бы знал, что гремучие змеи настолько избирательны по поводу горчицы?
    2013-12-06 11.59.41

*В настройках есть возможность убрать этот уровень из игры, можно понять, почему.

2013-12-06 11.45.44

Таким образом, на примере игры можно увидеть, как качественная вирусная реклама, благодаря видео-хостингам и социальным сетям не только принесла практическую пользу (мировую известность и уменьшение несчастных случаев) и вызвала большой общественный резонанс (в России видео с рекламой до сих пор блокируется под предлогом содержания в нём призывов к суициду), но и вылилась в веселый и интересный способ скоротать время и посоревноваться с друзьями в количестве очков. Несомненно, важно помнить, что безопасность — превыше всего, и ни в коем случае не стоит повторять ничего из увиденного в игре.

chart
Ссылка на Google Play

Для средней возрастной группы

Стоимость: бесплатно

Требования: версия Android 2.2 или более поздняя

Читайте также